收到500万份垄断诉讼，谷歌或将被拆分

来源：锌财经

作者｜孙鹏越

编辑｜大风

谷歌涉嫌垄断的诉讼案件，终于靴子落地了。

8 月，美国华盛顿的哥伦比亚特区联邦地区法院下达 286 页的谷歌垄断案判决书，裁定谷歌非法垄断在线搜索市场，违反了美国反垄断法。

9 月，欧洲法院宣布驳回谷歌上诉，开出的 24 亿欧元罚单，理由是谷歌为了推广自家 Google Shopping 业务，利用垄断力量打击对手，犯了不正当竞争罪。

10 月，美国司法部发布一份长达 32 页、名为 “原告提出的补救框架” 的文件，考虑要求谷歌出售部分业务，以解决谷歌在搜索领域 “拥有非法垄断地位” 的问题。

也就是说，如果谷歌想要解除自己 “垄断” 的罪名，就要对公司组织结构进行拆分。以阻止谷歌利用其 Chrome 浏览器、Play 应用商店、安卓操作系统、AI 产品等来为其搜索业务谋利。

叱咤风云近 30 年的世界级互联网巨头，正在面临至暗时刻。

长达数年的诉讼案

谷歌遭劫，并不是一朝一夕的事情。

美国对其的调查可以追溯到 2019 年，当时硅谷科技巨头集体面临反垄断监管浪潮。不止谷歌，还有苹果、Meta、亚马逊等公司相继面临多起诉讼。

最典型的代表就是苹果的 “苹果税” 惨遭打击，以及 iPhone 放弃了 Lightning 接口改用 Type-C。

对谷歌的反垄断诉讼，从 2020 年开始，当时美国司法部联合 52 个州及司法辖区的检察长联合起诉谷歌，指控谷歌向苹果与三星等科技业同行、智能手机生产商和无线服务商支付数十亿美元，以换取谷歌搜索被设置为手机和网络浏览器的默认选择。

也就是说，谷歌每年花费一两百亿美元的资金，提供给苹果和三星为首的手机厂商，让谷歌搜索成为其手机上默认搜索引擎。

在 2021 年，谷歌就向各品牌手机支付了超过 263 亿美元的费用，苹果拿的最多，高达 200 亿美元，让 Google 成为 Safari 默认搜索，并承诺不另外预装和推广其它竞品搜索引擎。

Safari 和 Google 搜索

借助 263 亿美元的 “赞助费”，谷歌垄断了美国近 95% 的移动设备搜索市场，也就是说，美国 95% 以上的手机，你所搜索的页面都是由谷歌提供的。

有了 95% 的移动设备搜索市场，谷歌想在哪里植入广告就在哪里植入，想植入谁家广告就植入谁家。成功拿下了美国 90% 以上的数字广告市场份额。

美国司法部花了两年时间，列出一份多达两百多页的证据显示，谷歌控制着几乎所有主要网站发布商用来提供广告销售空间的技术；它控制着广告商用来购买广告空间的主要工具；它控制着与发布商和广告商相匹配的最大广告交易市场。

从 2020 年开始，经过四年时间的调查取证，最终在今年 8 月尘埃落定，坐实了谷歌垄断罪名。

美国司法部的 “拆解谷歌” 建议如果在明年 3 月向法院提交，那么谷歌势必会元气大伤，多个核心部门会直接被拆分。

“广告巨头” 谷歌

在大众的刻板印象里，谷歌一直是科技巨头的身份，但其实谷歌也是世界上最大的广告商。

2024 年 10 月 29 日，谷歌母公司 Alphabet 发布最新一期的财报。在今年第三季度中，实现营收 882.68 亿美元。其中，广告收入为 658.54 亿美元，占总收入约 75%。

658.54 亿美元广告收入中，占比最大的恰恰就是谷歌搜索营收的 493.85 亿美元。

谷歌新任首席财务官阿纳特・阿什克纳兹表示，搜索业务仍然是公司收入增长的最大贡献来源。

谷歌成为全世界范围内最大的广告商，并不是一朝一夕，早在 2000 年谷歌两位联合创始人拉里・佩奇和谢尔盖・布林就推出了首个针对特定关键字的搜索广告服务 “Google AdWords”，它允许广告主根据他们选择的关键字在 Google 搜索结果的顶部或右侧展示广告。

随后在 2003 年，谷歌推出了广告联盟（AdSense）；2005 年，推出了视频广告服务（AdWords for Video）；2010 年，推出了 Google Display Network（GDN）；2013 年，推出了响应式广告（Responsive Ads）；2016 年，AdWords 升级为 Google Ads。

可以说，谷歌的发展历史，就代表着互联网广告的发展史。