有一种人，30岁退休了不光格力，整个家电行业都慌

格力和奥克斯的互撕就不讨论了，吃瓜没价值。

其实慌的不只是格力，整个家电行业也慌——行业基本饱和，正慢慢变成低增速的「存量市场」，增速放缓，天花板就在头顶。

用几张图简单梳理下这个行业的现状。

家电行业每年都有万亿级别的营收。

其中以「空调」、「彩电」和「小家电」的市场容量最大。

几大细分品类各有巨头——

彩电被赋予了「占领客厅」的重大战略意义，更是群狼环伺的格局。表格是2017年的数据，现在小米已经超越了创维，而且一直在高速增长——2018年出货840万台，是2017年的2倍。今年出货量超过千万应该没啥问题。

空调领域，格力是当之无愧的老大，美的和海尔分列二三位。

另外，可以看出美的多元化做得最好，在空调、洗衣机和电冰箱方面都有不错的市场优势。

市场也愿意给多元化公司更高估值，我对比了三家公司的PE：

如上图，美的一直享受着最高的市场估值，而主营业务单一的格力估值一直最低。

格力一直在做多元化尝试，手机、新能源汽车，就是想讲个多元化的好故事，拿更高估值。

现在整个家电行业最大的问题是市场饱和，如果不提价或者兼并小公司，营收增速肯定要下行。

下面两张图可以佐证：

把家电行业分为「城镇市场」和「农村市场」。

单个家庭单位只需要一台洗衣机和电冰箱，渗透率达到100%就是饱和。

再来看看农村家庭：

在农村市场，洗衣机和电冰箱尚有一丝空间，但也极其有限。且农村市场天然地对空调和油烟机需求不强烈。

总的来说，家电行业已经从高增速的普及阶段步入低增速的升级换代阶段，尤其家电这种更新周期很长的耐用品，没啥想象力了。

如此充分竞争的行业，提价难度也很大，小家电可能是唯一的增长亮点。

从这个角度看，白电不如白酒，白酒行业哪怕饱和也可以通过定期涨价来保证增速。而且随着大家越来越有钱，高端白酒的市场空间还在慢慢扩大。

来源：老钱说钱