到底是男人小气还是杨笠的代言过分？

家人们，打起来了，又打起来了。

这个周末，一个让人摸不着头脑的代言又掀起了一场大战，没错，我说的正是杨笠代言英特尔这事。

做芯片半导体的英特尔很多人都知道，这里不需要我多介绍。

而杨笠则是笑果文化旗下的脱口秀演员，她曾在《脱口秀大会第三季》里说过：“男生为什么明明看起来这么普通，但是他却可以那么自信。”

这话说完之后，在网上引起了巨大争议，很多人都觉得她在贬低男性，挑动性别对立，而 “普信男” 一词，也应运而生。

杨笠代言英特尔所引发的争议，不亚于她的老板李诞上次代言女性内衣。还不清楚发生了什么事的家人们不要急，这边背景交代完了，我要带大家吃瓜了。

上车！

这场争议的导火索，是英特尔的消费类产品官微 —— 英特尓芯品汇在 3 月 18 日发布的一条微博。

△大家品品

有人该好奇了，杨笠代言的这条微博平平无奇，她在广告里也没说什么难听的话，为什么网友们会这么愤怒呢？

这还得从杨笠身上说起。杨笠在她的脱口秀表演中，不止一次吐槽过男性，除了 “普通又自信” 之外，她还说过 “男人垃圾”“男人，还有底线呢？” 等言论。

所以杨笠被冠以 “攻击男性” 和 “挑动性别对立” 等标签，每当人们提起杨笠时，第一印象就是 “噢，这人在脱口秀里骂男的”。

这种印象一旦形成，不管她以后在脱口秀里怎么夸男性，都会有人觉得她在阴阳怪气。你想想，是不是这么回事。

这条广告发布之后，评论区马上就被冲了，抵制英特尔的男性网友和支持英特尔的女性网友在下面吵得不可开交。

抵制的声音大体为：“杨笠没资格为男性用户为主的电脑产品代言，因为她的脱口秀通过挑拨男女性别对立来获得流量，以后再也不用英特尔了，AMD Yes！”

支持的声音大体为：“杨笠没问题，脱口秀只是吐槽而已，男人不要太敏感和小肚鸡肠！”

眼见事态愈演愈烈，英特尔连夜删了杨笠代言的微博，并且淘宝店下架了杨笠代言的海报，想求个息事宁人。

结果，这番操作反倒惹恼了女性用户，她们认为英特尔下架杨笠代言是在向男性用户示弱低头，一个字 —— 怂！

于是，女性用户调转枪口，她们和男性用户有了一个共同的敌人 —— 英特尔。

英特尔一顿操作过后，自己反倒成了最大的输家，真实演绎了 “猪八戒照镜子 —— 里外不是人。”

而英特尔的竞争对手 AMD 则直接躺赢，因为不少人开始在各大评论区里刷起了 “AMD Yes！” 并且将英特尔和 AMD 的女权做了张对比图。

很多老哥认为，AMD 的 CEO 苏姿丰才是真女权，她毕业于麻省理工，是 AMD 首位女性 CEO，还被《财富》杂志评为商界最具影响力的女性，“女拳” 跟 “女权” 是两码事。

△还有人适时做出了这张海报

你以为这就结束了？

当！然！没！有！

在冲完英特尔之后，此前杨笠代言的 WEY 坦克 300 也接到了投诉，有人称 “一个纯糙老爷们买的车型找杨笠来代言是真的觉得自己销量大了产能跟不上了想缓缓？”

甚至有虎扑老哥直接跑到魏派 WEY 的官网扬言：“我会在一切范围内包括身边和网络论坛上抵制坦克 300。”

△怎么样，坦克 300 你怕不怕

当 “今天你不打拳，明天拳就打你” 这样的口号响起时，我还以为喊口号的人是魂穿叶问，誓要将东亚病夫的招牌一拳打碎。

其实这也不是杨笠第一次代言惹争议了，前阵子杨笠代言海澜之家就引起过一阵小范围的讨论，直接就有老哥在知乎问 “如何看待海澜之家找杨笠代言”。

海澜之家可是一直号称 “男人的衣柜” 啊，结果你找 “全男公敌” 来代言？这操作约等于让拳王劲夫代言卫生巾品牌了，那不得直接炸锅了啊。

我真的很想问问这三家品牌营销，咱是为了热度连名声都不要了吗？还是觉得现在的消费者都是金鱼，只有 7 秒钟的记忆呢？你就好像那利比亚的自爆卡车，玩上 “自杀式营销” 了。

当然，杨笠的代言并没有全部翻车，她为多芬洗发水代言的微博评论区就挺祥和的。可以说，男性用户不是多芬的主要消费群体，多芬也不需要考虑 “男拳们” 是否感到被冒犯了。

归根结底，一场代言之所以会引起 “男拳” 这么大的反应，是因为他们认为海澜之家、坦克 300 和英特尔的消费者是以男性为主，虽然并没有具体数据能够证明。

当你为了讨好一部分消费者而冒犯了另一部分消费者时，你只需要明白五个字 —— 挨打要站好。

对于海澜之家、坦克 300 和英特尔想找女性代言人而引发的公关危机，我有一些不成熟的解决方案：

海澜之家可以把女性代言人换成妈祖式演技大成者 —— 刘涛，打造一个掌握家庭买衣服话语权的妻子形象。毕竟，海澜之家的女性消费者都是给自己老公 / 男朋友买衣服的。

而坦克 300 这样的越野车，找张伟丽来代言再合适不过了，自从张伟丽一战成名之后，她的路人缘和受欢迎程度都直线飙升，不管男女，都对她瑞斯拜。

至于英特尔，一位虎扑老哥为他们提供了一个解决方案。

△杀人诛心了家人们

在商言商，营销的本质不就是赚钱吗，不管什么样的广告，背后都有商业盈利在驱动。早在英特尔敲定杨笠做代言之前，海澜之家和 WEY 坦克 300 就已经引发过争议了。

难道英特尔的营销是吃干饭的？做营销之前不会看一下舆论？又或者，找杨笠，引争议，撤代言，每一步都在英特尔的算计当中？

在这个流量为王的时代，品牌营销好像走进了一个误区，“只要能火，即使是负面的也没关系。” 所以大家现在经常能看到一个又一个雷人的广告。

当然，杨笠靠 “骂男人” 走红，又何尝不是经过精心设计的？在脱口秀这个男性占大多数的圈子里，每次上台前都会有一堆开放麦来反复锤炼稿子。

吐槽大会里的提词器甚至连语气词都会出现，在那些脱口秀人精的围观之下，杨笠的每一句话都是奔着直击老哥的灵魂而去。

△每篇稿子连语气词都经过精心设计

可曾经的女权主义，是女性意识觉醒的表现。每个愿意为女性地位发声的个人及团体都被视作勇敢。#Metoo 这样的活动让长期受到隐形性骚扰的女性有了大声说出和反抗的勇气。

然而在诸多资本面前，女权主义也开始逐渐被利益化和污名化。

值得深思的是，世界上最有权力的女人德国总理默克尔，一方面积极地推动男女平权，另一方面却直言：不愿用 “女权主义者” 来标签化自己。

应该说，任何可以划分人群的标签都值得被警惕。在国外 “刻意讨好被标签化的人群” 是品牌屡试不爽的拓客手段。

“女权”“环保”“种族” 等本意让世界变得更美好的词，却在不经意之间挑起了更为激烈的讨论，让灯塔国变得更加撕裂。

而在国内这次杨笠代言英特尔的事件中，各大平台的评论区出现了无数的性别对立的言论，煽动性别对立的人反正是赚麻了。

不知道你有没有观察到一个现象，如今有越来越多的商家喜欢用 “女权主义” 做卖点，当你以为 ×× 品牌是在为女权主义发声时，其实背后还是一场商业行为。

女性的钱确实比男性的好赚，这是一个人尽皆知的事。

叫兽易小星就在微博上吐槽过，他在闲鱼卖东西，男性买家往往都是磨磨唧唧、逼逼赖赖，而女性买家则爽快下单。

现在有专门研究女权经济学的学者，甚至还有专家直言 “女权经济，就是强悍的生产力。女人爱钱，也爱花钱。”

杨笠也曾在天猫举办的晚会上不小心道出了 “她经济” 的真相。

那些男性向品牌刻意讨好女性，除了能带来更多的以前品牌射程范围以外的客户，也是因为在家庭里，不管是买车还是买衣服，女性正在逐渐掌握更多的话语权。

根据《家庭用车需求研究报告及营销方法》的数据，女性车主占比不断提高，2010~2015 年，这一比例从 17% 提升到了 29%。如果还不服，你可以去汽车之家看看，有多少老哥买车是因为媳妇儿喜欢的。

就像你以为土气十足的海澜之家背后其实有腾讯占股，在腾讯的大数据下，海澜之家的客户群体描像的精确度也是令人咋舌的。

有对象以后的男人，不管是衣柜还是护肤品基本的选择权基本都是在对象手里，有些喊着 “再也不买海澜之家” 的人需要想想，你真的是海澜之家的目标群体吗？

甚至翻开剃须刀的评价页面，也都是女性客户为主。

随手翻看评价，会发现越高端的剃须刀，女性作为礼物赠送男友的比例越高。当然，样本可能过小。

那么我就问，你要是品牌方，你难道不会考虑将营销的目标群体精准滴灌到女性吗？“她” 经济的兴起背后当然是女性地位与话语权的提升，然而也展现了另一个时代的侧写。

“丧偶式婚姻” 这个名词前几年也很火，其实就是老生常谈的 “男主外女主内”。男人的精力被工作、社交、游戏占满。他们回到家便做起甩手掌柜，自然也交出了不少商品的购买权。

△伤害不大，侮辱性极强

杨笠代言事件给不少感觉被冒犯的老哥们上了一课：切勿放弃消费权！

这场争议，除了双方挑起的性别对立以外，没有任何实质的改善。我们要说，男性消费者的感受同样需要被尊重，你们这些搞营销的，不要没事总想搞个大新闻。

毕竟，有句话叫：

来源：青年横财发展会