杭州为什么那么多网红

不知道你有没有我一样的感觉，日常关注的很多网红博主，不论他们以前在哪里，最后都会选择去到杭州。

薇娅在杭州九堡起家，初代淘女郎张大奕和雪梨诞生于杭州，李子柒也在杭州，今年罗永浩交个朋友直播间落户杭州滨江高新区，选择和薇娅、雪梨成为邻居...

说到这，还是忍不住插播一则花边新闻，王思聪第 N 个绯闻女友孙一宁曝光，同样和前几任一样，是位 杭州网红。

看看孙一宁曝光后首场直播，涨粉近 200 万，打赏人数 10 多万，收入 705 万。

直播两个小时就是别人一辈子的收入，这些现象和数据都在告诉我们，一个属于网红的时代，已经到来。

这些产值极高的人，选择用脚投票的时候，都不约而同地选择了同一座城市： 杭州。

这到底是为什么？

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网红不论刚开始在哪里，最后都会选择杭州。

就如段子所言的那般：杭州湖滨银泰一块板砖拍下去，都能砸到一群网红、全中国的网红，差不多有一半在杭州...

后来发现这些段子一点也不夸张。

真正去到杭州，你会发现这座城市到处都有直播电商的影子，也到处都有网红小姐姐的身影。

地铁里都是穿着淘宝网红款的时尚达人，网红咖啡店门口随时能够聚自信满满凹造型的杭妹，晚上逛西湖的时候，路边几个主播立起手机架子就变身博主。

不仅如此，越来越多的大网红，还在往杭州跑。

比如传说已经在杭州看大平层，想要定居杭州的罗永浩。

还有大码女装代言人杨天真，正式宣布告别 14 年艺人经纪生涯，成立了杭州壹毫不苟品牌管理有限公司，本人也正式加入杭州网红电商圈。

还有我个人关注的一些美妆网红，或者原本在家乡纯做内容的短视频博主，个人定位从某一天开始，从原来的成都变成了杭州。

之所以会往杭州跑，因为目前这里已经聚集了全国大部分的头部网红和 MCN 机构，可以提供专业的孵化运营操作。

2020 年中国 MCN 机构一举突破 20000 + 家，近乎两年翻了四倍。

而根据去年浙江省人民政府新闻办公室公布的数字： 杭州作为全国第一电商之都，随着直播电商的兴起，60% 以上的 MCN 机构都聚集在杭州。

说到全国头部的网红 MCN 公司，就不得不提到杭州的以下几家了。

杭州微念，第一大网红当属李子柒莫属，除此之外还有创造营的林小宅、天王嫂方媛、阿沁。

杭州如涵，中国网红电商 MCN 上市的第一股，依托于淘宝直播，孵化 200 + 网红，包括其一姐和老板张大奕，还有抖音曾经的顶流网红温婉，可以说是网红直播的天花板。

而带货一姐薇娅，背后是杭州谦寻文化，团队大约 200 人，薇娅现在一个月直播 20 多场，每场四小时，有两千多万的观看量，成交额破亿也是常有的事情。

所以，有些网红是会被机构邀请到杭州创业，比如当初的李子柒，还有小网红会前往杭州寻找更多机会。

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为什么偏偏是杭州，能够孕育出一片如此适合网红创业发展的土壤。

杭州，一个名副其实的电商之都，全国最大的互联网公司阿里巴巴在 1999 年诞生于这里，从此中国开始进入淘宝时代，现如今的网红时代，就是由当初的淘宝时代演变而来。

第一代淘女郎诞生于杭州。

网红经济其实是从 2016 年第一批以张大奕、雪梨、林珊珊，她们全都是从经营一家淘宝店开始，成为初代淘宝网红的。

然后开始慢慢变成了网红，不论是电商，还是淘女郎，都是阿里巴巴给予杭州的基因和底蕴，这群人也开始成为这一行的元老，那个时候才是真正的一片蓝海。

随着淘宝之后的内容平台开始丰富起来，尤其是抖音、快手、B 站、小红书等内容种草平台的出现，丰富了网红群体的呈现方式： 直播带货和短视频带货。

直播带货就是李佳琦和薇娅，更多的穿搭达人、美妆博主在 B 站上分享日常，在抖音上拍短视频，小红书上做穿搭笔记，能够触达的人群越来越广，网红这个群体也日益庞大。

当他们想要更长远的发展，会考虑签约 MCN 机构、会考虑自己成立公司、会考虑和供应商的距离、人和货还有场地以及如何高效的运转。

而对于一家公司来说，除了考虑成本的控制，还有政策的扶持，包括营商环境、供应链和人才的招聘等等。

考虑到生活和人力成本、货物供应链、营商环境、快递服务，全国来说，恐怕没有比杭州更加适合发展网红经济的城市了

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杭州电商直播的人才丰富，且成本更低。

在处于一个急速上升期，且市场前景非常庞大的市场里，任何资源都没有人才紧缺，很多公司都面临补充人才库的时期，此时搬到杭州，无疑是最好的选择。

举一个例子，罗永浩交个朋友直播间，从北京到杭州的第一件事，就是开始筹备团队人才的扩充。

仅在短短一个月时间内， 交个朋友在杭州招聘了 300 人，团队扩充到 600 人，是原来的两倍。

这事不论放在北京或者上海，都是不可能完成的，即便完成了成本至少需要多付出一倍。

这就不得不说到，全国网红也好 MCN 机构也好，选择杭州的最重要原因： 直播电商人才。

这些年，在一些专业 MCN 的操作下，在杭州这片土地上诞生了更多的小张大奕和小雪梨，也就是小网红们。

头部主播公司发展壮大，往往会发展成为一个 MCN 机构，这样由头部网红带领的公司，慢慢培育出这个行业更多的专业人才。

这样的人才不仅仅是人多、齐全、精准，并且比一线城市成本低出一大截。

直播电商作为一个短暂兴起的行业，并且在快速膨胀的阶段，人才的稀缺是必然的，且电商从业人口为年轻人居多。

我身边就有几位同学，在毕业了之后，选择在杭州从事电商行业，有做会计的，有做平面设计的，也有做 MCN 运营的。

而这些年轻人选择一座城市的背后，离不开政府为了留住年轻人给出各种各样的就业补贴，住房补贴。

在杭州市政府人才扶持的激励制度下，不仅带来了更多的直播人才，且 成为年轻人口流入最多的城市之一。

今年 2 月 3 日的杭州市政府工作报告中提到：2020 年杭州新引进 35 岁以下大学生 43.6 万人，人才净流入率继续全国第一。

不仅如此，杭州市政府对于直播电商产业的补贴和扶持，甚至每个区都形成了不同的奖励制度，对于那些销售额排名靠前的主播或者 MCN 机构，给予最高 500 万的奖励。

去年，杭州市商务局发布《关于加快杭州市直播电商经济发展的若干意见》，提出到 2022 年，杭州的目标是要挖掘 1000 个直播电商品牌，推动 100 名头部主播落户杭州，培育 10000 名直播达人。

可以看到，杭州为了发展直播电商行业，为了留住更多直播人才，不论是补贴上，还是政策上，都真的是 倾囊而出。

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网红直播带货，要搬到距离货源更近的地方。

相比其他地方，杭州这个城市，物流和配货都更有优势，原因也很简单，大批电商和供应商的公司和仓库都在杭州

杭州发展直播电商，还有两个绝对不可替代的优势： 供应链和物流快递。

浙江下辖县市区的块状经济产业集群是杭州网红经济主要货源地，县域经济发达的专业市场提供了丰厚土壤。

比如杭州四季青的中国女装第一街、海宁的皮革、温州的鞋革、诸暨的袜子、嵊州的领带、义乌的小商品市场，围绕这些县市块状经济的，还有桐庐县强大的快递公司。

一件发全国，且全国包邮，提供强大而齐全的供应链，同时提供低廉又方便的快递成本。

解决了人才的问题，解决了供应链和物流的问题，杭州在直播电商第一城的路上，形成了自己不可替代的优势，同时甩开其他城市越来越远。

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杭州由网红经济带来的产业链，还会不断延伸。

回过头来看，杭州在我眼里就是吃到互联网红利最大的城市，从阿里巴巴开始，到如今的网红经济。

网红内卷有多厉害，配套这些网红服务的产业也会发展得同样迅猛，比如杭州的医美产业和夜店经济，都在这两年强势崛起。

整座城市就这样在中国电商第一城、医美之都、娱乐之都，城市定位慢慢朝着多元化迭代发展中。

而这些的前提是，杭州同样没有失去强大的科技产业、高新产业。

就拿独角兽企业来说，也是名列全国前茅，杭州共有丁香园、网易严选、曹操出行、钉钉、口碑等独角兽企业 31 家，准独角兽企业 142 家，所有企业总估值超 3100 亿美元。

卓越的企业竞争优势与营商环境，自由的创业环境，这座城市给了年轻人更多的就业机会和想象空间。

网红们用脚投票的背后，因为直播电商行业，杭州最近几年的年轻人口净流入可以说是无出其右者。

长此以往，杭州不仅对电商人才和网红的吸引力越来越强，会有越来越多的高素质人才。

不是已经在杭州，就是正在前往杭州的路上.。

来源：真叫卢俊