腾讯失算《青簪行》

没有一个艺人会被互联网抹去痕迹，现在，吴亦凡做到了。

7 月 31 日晚间北京警方发布吴亦凡被刑事拘留的通报后，这个昔日的 “顶流” 已彻底从云端坠落。在其背后，与这起事件相关的连锁反应仍在继续。8 月 1 日至 2 日两天时间内，人们发现与吴亦凡有关的印记正在互联网上被抹去，他本人及工作室的微博账号、吴亦凡相关超话，甚至是豆瓣作品集，均消失得无影无踪。

除此之外，吴亦凡的待播作品也注定受到影响，其中，最受关注的是他与杨紫合作的古装剧《青簪行》。这部由企鹅影视、新丽电视、凤凰联动影业出品的剧集作品，被定为腾讯视频的 S + 级项目，即投入资金与资源都是顶级的，参照以往的标准，其投资至少在 3 亿元以上。而据一位知情人士称，这个项目原定在今年 7 月底上线。

吴亦凡与都美竹事件彻底改变了《青簪行》的命运。据另一位接近该项目的人士透露，“《青簪行》确定不会播出了，也不会采用换脸技术，不排除重新授权拍摄一部新剧的可能性。” 这意味着，腾讯视频的数亿元投资将直接打了水漂。

“这就是采用流量艺人的风险，就得自己承担。” 一位业内人士感叹。

作为大女主 IP 的代表之一，《青簪行》从立项、制作再到计划上线，乃至如今不得已搁置，就始终伴随着 “撕番”、“阴阳合同” 等争议。这部因流量艺人而被给予厚望的作品，最终因为一个流量艺人而很可能 “夭折”。

《青簪行》不可能再播出了

对连续几年在综艺里打滚，鲜有影视作品的吴亦凡来说，《青簪行》不仅是他的电视剧处女作，某种程度上更相当于一根 “救命稻草”。

这部剧改编自侧侧轻寒所著的古代言情小说《簪中录》，以女主角的探案历程为主线，由个人爱恨情仇牵出皇家惊心谜案，在其连载平台晋江文学城，总点击数已超过 2000 万次，出版图书的豆瓣平均评分在 7.5 分以上。

早在 2015 年，手握原作版权的凤凰联动影业就曾试图推动《簪中录》的影视化，称将与凤凰联动图书、凤凰联动戏剧共同出资逾 5 亿元，打造 “《簪中录》最强文化产业链”。当年 10 月，《簪中录》作为凤凰联动影业的重点推介项目登陆北京电视节目交易会。在随后的两年中，凤凰联动文化传媒有限公司总裁张小波以官宣主演为由，先后发起了两波抽奖活动，但雷声大、雨点小，项目始终没能落地，演员阵容也并未官宣。

关于《簪中录》影视化何时正式开启，成为了读者们最关心的话题。在与之相关的微博评论区，有读者留言，“请务必重视选角，《簪中录》是我最喜爱的小说，没有之一。”2019 年 5 月，有爆料称该剧将由腾讯视频和新丽传媒联合出品，张小波则在其个人微博回复网友：“凤凰联动也是出品方。” 然而，男女主角经历了数次 “网传”，却始终悬而未定。

直到 2019 年 10 月，在腾讯 V 视界大会上，腾讯视频副总裁韩志杰宣布《簪中录》将改名为《青簪行》，由吴亦凡和杨紫主演。他大概不会想到，自己介绍男女主角的先后顺序，居然在此后成为了双方粉丝 “撕番位” 的依据。

2019 年 12 月，《青簪行》正式通过备案。公开资料显示，其出品方包括企鹅影视、新丽传媒、凤凰联动影业，将在腾讯视频独家播出。而据一位接近腾讯的人士表示，这是给腾讯的定制剧，由腾讯主要投资，也由腾讯主控。此外，该剧的制作工作则由新丽完成。

作为平台的 S + 级项目，这部剧之于腾讯视频的重要性不言而喻。在此之前，以《花千骨》和《三生三世十里桃花》为代表的大女主 IP 改编作品，均使其背后的出品方和播出平台赚得盆满钵满。前者投资成本 1.05 亿元，不算后续衍生，仅一轮播出就为慈文传媒带来了 1.68 亿元收入；后者则使得投资比例占 70% 的华策克顿剧酷传媒进账 3 亿元，网络点击量也已累计突破 500 亿。

在被阅文集团收购后，新丽传媒便与阅文联手，加快了 IP 影视化的脚步。事实上，大女主 IP 和流量明星的搭配，一度成为 “收视灵药”。具体到《青簪行》，女主角杨紫被视为 90 后小花中的 “收视率保障”，她出演的《香蜜沉沉烬如霜》与《亲爱的，热爱的》连续两年横扫暑假；而彼时的吴亦凡流量光环犹在，其首次涉足电视剧领域，自然备受粉丝期待。

今年 4 月 19 日，《青簪行》取得发行许可证，这距离其杀青已过去 9 个月。在一些影视剧爆料博主的评论区，时常有粉丝询问这部剧的动向。尽管始终未有官宣定档消息，但此前曾有传闻称，《青簪行》将接档仙侠剧《千古玦尘》，定于暑期播出。值得注意的是，该剧还出现在了东方卫视 2021 年的片单之中，一度有望上星。

经一位知情人士确认，该剧原定于 7 月底上线。实际上，就在 7 月初，吴亦凡曾在接受 ELLE 采访时提到，《青簪行》的后期工作已全部完成，他看完了自己的部分，觉得 “挺酷的”，认为 “观众应该会感到很新鲜”。至于出演这部剧的原因，他说是因为自己的母亲喜欢，家里人希望他能够拍一部 “全家一起追，方便在电视剧屏幕上看到” 的作品。

不过，这大概无法实现了。吴亦凡与都美竹事件的爆发，彻底改变了《青簪行》的命运。另一位接近该项目的人士称，《青簪行》确定不会播出了，也不会采用换脸技术进行挽救。

不播出的损失自然是巨大的。作为腾讯视频的 S + 项目，如果根据以往同级别项目的投资情况估算，《青簪行》的总投资应该在数亿元。坊间一度传言该剧将采用 AI 换脸的方式，最大限度地降低损失，但即使如此，也是一笔不小的费用。更重要的是，当作品无法上线，与之相关的广告同样无法兑现，所有的付出都将打水漂。

流量的枷锁

对于《青簪行》，吴亦凡团队一度非常重视。除了这是吴亦凡首次出演电视剧以外，《青簪行》也被吴亦凡团队视为进军小荧屏的重要跳板。在都美竹与网易娱乐的对话中，曾经表示吴亦凡团队提到《青簪行》，“说那是吴小试牛刀，以后他还会有超 S 项目，我做 MV 女主做得好的话，可以在超 S 剧里给我拟定角色。”

《青簪行》的原著在晋江属于头部作品。早在 2017 年，《青簪行》曾传出计划邀请 Angelababy 担纲女主，男主为某位流量小生。不过，进入 2019 年后，吴亦凡作为男主角的身份逐步落实。

根据后来吴亦凡杀青时的纪念长微博，吴亦凡是在 2019 年的春天见到导演林玉芬，深受触动后，决定 “开始第一次拍摄电视剧的旅程”。彼时，则正值吴亦凡多部电影遭遇票房不利。电影投资热潮褪去后，电影咖纷纷下凡小荧屏淘金，例如《如懿传》、《天盛长歌》等。另外，电视剧播出周期也更长，对于艺人来说也更适合做曝光。

唯一的问题在于，《簪中录》原著是大女主题材的小说。原著中，女主角黄梓瑕作为大唐第一女神探，伪装宦官混入宫廷，小说以女主视角展开。而此前，除了少数好莱坞电影和大导执导的电影，吴亦凡的角色以一番主演（指片尾演员表第一位的那个演员）居多。在 2016 年上映的电影《夏有乔木雅望天堂》中，吴亦凡就将原本的双男主之一韩庚挤成了男二。若忠实原著《簪中录》，即吴亦凡的戏份要少于杨紫扮演的女主角，也就不再是一番。

粉丝的不满因此溢于言表。除了责怪当时吴亦凡的经纪人外，吴亦凡粉丝还主张，吴亦凡是 24 亿元电影票房小生，女主角杨紫无法与其相提并论。另外，由于杨紫当时几部言情剧的大爆，吴亦凡粉丝还怀疑杨紫会借势营销，通过吴亦凡作配坐实自己电视剧女王的称号。

在这个过程当中，吴亦凡团队则对此保持着暧昧的态度。例如，在 2019 年正式开机前，同剧组演员已经进入古装剧筹备必需的马术训练时，吴亦凡却被偶遇正在洛杉矶看车展 —— 以傲慢的态度对待外界的传闻。

此后，双方粉丝开始了轰轰烈烈的 “撕番” 维权运动。而所谓撕番，源自日语中的番位文化，即指艺人在作品中所占的排序。番位由多种因素综合考量，会结合艺人的资历、作品所占戏份和咖位进行对比。番位文化进入国内后，则迅速演变为艺人商业价值的体现。

这也就不难理解，粉丝们为何如此在乎自己偶像的番位排名。对于粉丝而言，番位除了 “排面” 这一心理因素外，还直接影响艺人后期所能获得的数据收益。

事实上，艺人团队本身也重视这一权益。除了腾讯视频高管曾在朋友圈点名艺人撕番以外，在后续的报道中，粉丝甚至还称，吴亦凡团队本身与《青簪行》剧方协商的就是一番权益，并且自始至终不接受平番。而杨紫粉丝的说辞则是，该剧在卫视招商时，杨紫排名在吴亦凡前，其收视号召力决定其才是真一番。

撕番大战在去年 6 月份迎来高潮。在《青簪行》发布双人海报后，其名字排列顺序、单人画面所占篇幅比例、字体大小，均被双方粉丝用来比较。当时，杨紫粉丝还放出剧组通告单和剧本，显示男主角有加戏嫌疑。而吴亦凡粉丝则坚称该剧为大男主剧，并称杨紫粉丝涉嫌私联剧组和艺人团队。

撕番事件愈演愈烈，以至于这部作品还没上映，就在互联网上产生了恶劣的影响。

这一事件在当时还被央视点名批评。而杨紫也在微博中回应，称 “很多已经达成共识的问题又成为了问题”，被粉丝视为对剧组不满。不过，吴亦凡则一直未在当时回应。直到杀青时，吴亦凡才表示，“不愿看到它有作品外的纷扰”，“《青簪行》是一部纯粹的作品”。

翻车是早晚的

有业内人士告诉 AI 财经社，新丽传媒向来青睐于走流量路线。除了吴亦凡，新丽深度捆绑的另一位流量艺人肖战，同样与腾讯视频有多部合作作品。

自 2017 年以来，中国影视剧引入流量思维论，以此抹平影视内容生产中的不确定性，影视内容创作也进入流量为主的时代。彼时，以爱奇艺、腾讯视频、优酷为首的视频平台，为获取用户，力推高成本、高投资的 S 级制作，代表作即为 2019 年后，由当红艺人出演的网文 IP。这些作品难言大众影响力，却在圈层上有不错的收益，例如《三生三世枕上书》等作品，均成为拉动会员增长的高效引擎。甚至，在推动付费点播等新商业模式上也有奇效。

对于《青簪行》，平台或许也有类似的期待。也因此，在粉丝和平台的宣传口径中，该剧拥有《满城尽带黄金甲》、《绣春刀》在内的幕后班底，同时近年来，大女主剧集具有题材红利，加上原著和艺人自带的流量盘，几乎是爆款的必然公式。

不过，《青簪行》的遭遇也说明了，过于仰赖流量或 IP 的风险。从过去来看，因为艺人受限，而导致影视剧综无法如期上线，情况屡见不鲜。范冰冰、吴秀波、翟天临等都曾导致剧集被雪藏或重拍。网传制作成本达到 6.4 元的剧集《巴清传》，就因主演范冰冰与高云翔先后翻车而迟迟未能上线。另外，随着视频平台受困于亏损进一步压缩成本，流量剧也在因成本过高而被逐步降低比例。而在今年，几大平台还不约而同提到要做与迷雾剧场类似的精品剧，即故事好、篇幅短。

另一方面，即使是 IP，也存在过去几年，男频 IP 逢影视化必扑的僵局，直到《庆余年》时才有所好转。编剧汪海林就在微博上表示，《青簪行》不仅仅是选错演员的问题，“整个的发展思路就是流量流量流量，闭环闭环闭环。这个思路对吗？”

值得警醒的是，就在吴亦凡出事后。8 月 1 日，腾讯官方发布了一则名为《关于落实 “清朗・‘饭圈’乱象整治” 的公告》，并表示 “腾讯一直倡导理性追星，致力于营造文明健康的网上精神家园”。此外，腾讯还通过用户举报和安全巡查发现，在吴亦凡因涉嫌强奸罪被依法刑事拘留一事中，存在部分网络水军在平台造谣攻击、诱导集资、制造话题等有害行为。对此，平台对于发布传播相关不良信息的账号进行了严肃处理。

截至 8 月 1 日晚，微博关闭错误导向超话 108 个，解散违规群组 789 个，禁言和永久关闭账号共 990 个。