全网的头部创作者绝大多数都靠商单赚钱

@阑夕：这两天有几个 UP 主停更，有些媒体归因于 B 站激励减少，其实仔细一琢磨，这就是个伪命题。不光是 B 站，全网的头部创作者绝大多数都靠商单赚钱。我们明确一点，B 站的激励计划是平台出钱补贴 UP 主，而商单、广告则是广告商出钱。目前 B 站是国内互联网少数还出真金白银补贴创作者的平台，微博与博主之间其实是广告分成，其他几家也是通过流量的形式补贴。

而从 UP 主的角度看，如果已经是头部了还靠平台补贴养活，问题可能出在内容品类或者 UP 主自身，而不是地主家的余粮到底够不够。举个例子，你几乎看不到汽车区的 UP 主抱怨激励计划的，因为人家商单都接不过来。

也有人说了，以前 UP 主就算接不到商单也可以靠激励计划拿到不错的收入，但那也是因为资本市场向好，B 站在美股势如破竹，平台有钱烧。但现在什么环境，当年什么环境，每个行业都有周期，把峰值错以为是常态，是很多人的一厢情愿。

这话说起来可能不太中听，但它是现实。2016 年前后，百度、字节都掀起过内容补贴的大浪，胆子大点儿的做号党都薅走了几千万人民币的羊毛。但这种畸形生态的结果大家也都看到了，现在这两家谁还提创作者补贴？

说白了，平台补贴取决于平台财政的考量，不是对于内容的估值。有人拿 YouTube 的激励跟 B 站的激励做对比，这其实是一种偷换概念，因为 YouTube 本质上是广告分成，这部分钱来源于贴片广告。但 B 站没有贴片广告，虽然贴片广告可能是 B 站目前窘境的一种解法，但我觉得哪一天要真上了，用户骂叔叔吃相难看，UP 主们也不会帮叔叔说话。

所以归根结底，激励计划这种补贴性质的投入，只和 B 站自己的经营状况正相关，B 站过得不好，依赖补贴的 UP 主自然也好不到哪里去，也许 UP 主觉得自己没理由和资本共克时艰，但事实上，就是如此。平台不可能无止境地补贴创作者，创作者也不应该寄希望于补贴养活自己。