中国移动互联网的2023年度报告

@阑夕：Quset Mobile 刚刚发了中国移动互联网的年度报告，划重点如下：

图 1、月人均使用时长 —— 就是用来刷手机的时间 —— 下滑了，这应该是有史以来的头一遭，除了流量红利继续触顶的原因之外，前年疫情带来的居家次数也不自然的提高了用户黏性，现在属于回归常态， 也就是人均每天刷 5.5 小时的手机，已经很久了；

图 2、从细分市场的用户增量数据来看，各地文旅变得炙手可热是很合理的，基本上整个中国互联网的高获客赛道，都集中在了出游和户外的场景，原因和上面一样有失真成分，但确实接住这波泼天富贵的，也是那些有准备的平台或是服务方；

图 3、在去重之后，拥有 10 亿级用户规模的互联网公司有 4 家，5 亿 - 10 亿之间的有 7 家，这里面的黑马有两个，一个是腾讯音乐，三大听歌 App 的去重用户总量达到了 5 亿，很强了，再一个是中国移动，这实际上是它在小程序里的用户占比极高，让这家通信运营商挤了进来；

图 4、直播不是获客手段，却能显著拉长用户停留，而停留和消费之间则有正比关系，美团今年发力直播后，月人均使用时长涨了 8.9%，而淘宝站内会看直播的用户则接近 1/4，京东就比较惨了，直男们打开 App 都是直奔目的而去，买完就跑，愿意看直播的只有 8.1%；

图 5、各品牌手机的换机去向这个对比很有意思，在品牌忠诚度 —— 换机后依然选择原品牌 —— 方面，苹果和小米大幅度领先，华为很奇怪，它是其他手机品牌用户在换机时的优先选择对象（2 个第 1、2 个第 2），同时也是自家品牌用户在换机时继续选择的占比排名倒数第 2，简单来说，不用华为的用户会很乐意换华为，但用华为的人也很愿意换别的手机，这是什么钱钟书品牌；

– 图 6、拼多多合并 App + 小程序的去重用户规模只比淘宝差 5000 万了，两家平台的重叠度也接近 60%，以后只会越来越向零和博弈靠拢，哪边多一次消费，另一边大概率就会少一次消费；

图 7、腾讯游戏的新太子「元梦之星」，出道即巅峰，上线第一天拿到了 1740 万的日活，随后稳定下滑到 1000 万左右，月活则在 3000 万级别，对比之下，网易的「蛋仔派对」是在今年 8 月实现了 1 亿月活和 3000 万日活，腾讯毕其功于一役的做法没有成功，而且在玩家结构上，「元梦之星」占比最高的代际竟然是 80 后，完全没能吸引「蛋仔派对」的 00 后基本盘；

图 8、新能源车厂的广告费用占比已经达到整个汽车行业营销费用的 38.4%，一路增加的趋势和电动车去年销售出去的渗透率 35.7% 基本保持一致，可以预见这个品类的投放预算还会继续高速增长下去，不知道现在转型电动车 KOL 还来不来得及；

图 9、短剧也是 2023 年的一个新风口，而且典型用户画像特别明确 —— 女性、80 后、三线城市 —— 抖快里已经有 6 家短剧小程序月活超过 1000 万了，爱情作为拍摄题材是核心且唯一的流量密码。