“不想做网红”，董宇辉正跌落神坛？

文 / 凯斯 王动

编辑 / 米利暗

董宇辉又上了 N 个热搜，但他本人可能不太情愿。

在一档采访节目中，董宇辉直言他其实很抗拒卖东西，直到今天都不享受直播工作，现在每晚都需要安眠药才能短暂入眠，醒过来后觉得还不如不睡。

董宇辉还表示自己非常反感被叫做网红，因为这个词不算褒义，“通常都是做一些非常蠢的事情，然后去吸引眼球的，我很拒绝。”

但不论是称呼还是关注度，现在很多事情，早就不是董宇辉一个人可以决定的。

尽管在各种采访和报道里，这位 “与辉同行” 的当家主播表现出了对网络热度的拒斥，但他的粉丝还是在前两天为他整了一个大活儿。

从宇辉到 “董圣”

今年 6 月 9 日，董宇辉正式出圈两年整。

为了庆祝这一天，“丈母娘们（董宇辉粉丝的称呼）” 决定把当日 “与辉同行” 直播间的点赞数刷到 13.14 亿，寓意为一生一世不离不弃。

为了完成这个巨大的工程，当天直播一开，有的 “丈母娘” 立刻对着数个屏幕狂点不止，有的则是发动老公儿子全家齐上阵，更狠的哥们儿为了提高点赞效率，连筋膜枪都用上了。

结果还没到董宇辉的时间段，13.14 亿的目标就已然实现。

而到下播时，“刹不住车” 的丈母娘们，已经将点赞数刷到了史无前例的 21.1 亿，人称 “211 工程”。

虽然在去年年底的风波中，董宇辉曾发文表示 “反对饭圈文化，也反对以‘饭圈’名义别有用心地污名化任何人”。

但你不可否认的是，这位带货主播确实唤醒了许多中老年人沉睡许久的追星血脉，让他们找到了更适合自己体质的粉丝文化圈。

6 月 9 日，看着 “与辉同行” 在排行榜上一骑绝尘，许多 70、80 后仿佛也体会到了做数据的快乐：

不止如此，在平时，有财力的 “丈母娘” 会在全国各地包下大屏，以此来表达对偶像的爱。

而董宇辉每到一个地方，也必然会吸引来一大波当地的粉丝。

有人说董老师喜欢耍大牌，出门还要靠安保开道，但看现场 “丈母娘们” 的那股热情劲，你就会意识到没有安保或许还真不行。

现在董宇辉每发一条社交媒体，不论内容是什么，评论区都堪称是一个大型的 “偶像奔赴现场”。

有粉丝直抒胸臆，上来就是爱的告白。

有粉丝则主打一个长情的陪伴，觉得哪怕见不到宇辉，只要能 “走一走他来时的路”，就觉得很知足了。

董宇辉在短视频里说过的精彩话语，有粉丝会一字不差地抄录；

他推荐的书籍，粉丝会立刻购买阅读，并随时向董老师汇报进度。

宇辉的 “颜控” 们，则把他平时发的自拍照洗出来，装进相框，这样就能随时随地欣赏了。

“丈母娘们” 对董宇辉如此上头，自然也引发了部分 “老丈” 的不满，但看评论区的现状，他们有的后来也被文化氛围所传染，选择 “与辉同行” 了。

值得一提的是，有些网友表示自己的生活确实被董宇辉所改变。

因为一场直播，他们开始强迫自己看书，开始在人到中年后重回书桌前，甚至开始追求自己真正想要的生活。

而作为一名主播，董宇辉也确实陪伴着许多人度过一个个难熬的长夜，给了他们迎接明天的力量。

粉丝们不仅喜欢董宇辉在直播间的谈吐和学识，也津津乐道于这个小伙子在出圈前所经历的一切。

尤其在这个 “张雪峰实用主义” 大行其道的年代里，董宇辉的成长经历看起来是如此的 “不切实际”：

他出身于陕西农村的穷人家，以文科生的身份进入社会，靠着自己的努力鱼跃龙门，成为了新东方的教师，成为了在镜头前侃侃而谈的文化大主播，甚至成了能影响一家上市公司股价涨跌的存在。

“寒门真的能出贵子”，“肚子里的文化知识真的很有用”，“读书真的会改变命运”……

尽管董宇辉的成功在当下看来仅只是一个个例，但它足以让那些从 “唯读书论” 时代所走过来的 70、80 后感到着迷，足以激起了他们对所谓人文教育的刻奇，和对 “腹有诗书气自华” 的无限神往。

而这种神往，经过镜头和舆论的放大，就很容易催生出狂热的膜拜 —— 在庞大的粉丝群体里，有人开始将董宇辉视作 “新造的神”：

他们开始把董老师捧成了 “当代李白”，“诗仙再临”，甚至给这个 90 后强加上了拯救世界的宏图伟志，将他视作是与孔孟并驾齐驱的 “董子董圣”。

当然，这种因喜爱而产生的过分夸大倒也是可以理解。

但在今天的互联网上，当一个人被一群人捧上了天，那就肯定会有另一群人巴不得他从神坛失足滑落，摔个稀巴烂。

董宇辉，走下神坛

对董宇辉的指控，首先就是 “飘了”。

董宇辉是陕西渭南人，但祖籍是湖北十堰。

今年春天，宇辉老师回了一趟老家，到湖北搞了一场 “与辉同行走进湖北” 活动，在武汉、宜昌、十堰等城市转了一圈，并再次狠狠出圈 —— 不过是以负面舆论的形式。

3 月正是湖北的樱花季，到武汉的董宇辉直奔东湖，嘉宾是戴建业教授。在东方甄选的镜头下，董老师和戴教授从李白杜甫一直聊到了大运河，侃侃而谈、谈笑风生。

有观众品出了一丝不对劲：樱花季的武汉，从来都是人从众，董宇辉的镜头怎么这么空？

路人视角呈现出了另外一种面貌：东湖的人潮和往日并无不同，不过董宇辉有先锋开路：几十名保安组成环形人墙，护送宇辉漫游东湖。

热情的粉丝和不明就里的路人，通通被隔在人墙之外。

于是直播刚结束，董宇辉就被送上了热搜，原因是 “占用公共资源”。

在接下来的博物馆之行，董宇辉又因为补光灯再度喜提热搜。

尽管在直播里，夫差矛、勾践剑、曾侯乙编钟等国宝次第亮相，但镜头下最亮眼的，其实是董宇辉身后的补光灯。

在国内，出于保护文物等考虑，博物馆一般都禁止自带光源以及使用闪光灯。董宇辉参观的湖北省博物馆，之前还多次在官号上强调过这一点：

在质疑者看来，面对明文规定，董宇辉依然能自带补光灯畅通无阻，似乎有特权之嫌。

于是，董宇辉的整个湖北之行，也就被扣上了 “排场大” 的帽子。

东湖直播风波后，董宇辉曾经在直播间回应，安保并不是自带的，是公园方为了保证秩序安排的，他也劝过，但没办法。东湖区管委会也出来讲了，“当时樱花园人很多，我们是根据需要来安排的，怕影响到其他游客”。

总之，不是董宇辉主动要耍大牌的，是情况需要。

至于博物馆直播，也有董宇辉的粉丝解释：宇辉在直播中其实确认过是否可以使用光源，得到了肯定的答复才用的。当时馆方的负责人也在，也没有人提出有问题。

〓 博物馆对照明有明确规范

所以，这次还是不怪董宇辉 。

不得不说，董宇辉的粉丝很拼，替东方甄选公关部完成了不少 KPI。但在路人看来，这样的解释多少有点苍白。

湖北博物馆的事情刚过去一个月，在河南博物院，董宇辉又被喷了。

4 月 28 日当天，有很多游客在社交平台上发文说，河南博物院不让已经预约的游客进馆，原因是要给董宇辉的直播让路。

这次又是豫博官方出来做了解释：没有禁入，只是暂时限流。

当天晚上的直播，董宇辉回应了一个月以前的补光灯事件，话说得有点直：

“电视台拍博物馆、文物的纪录片不打灯吗？不是不能打灯，只不过这个灯它一般是冷光。当时不回应是没有必要，有常识的媒体不会问出这么低级的问题。”

虽然在董宇辉的主阵地抖音上，挺董势力依然占据压倒优势，但是在其他平台，反感董宇辉的情绪也在滋长。

托尔斯泰说过：粉丝眼里的爱豆都是相似的，黑子眼里则各有不同。

除了 “飘”，对董宇辉的另一个常见指控是 “装”。

他大概是互联网上少见的持续表达对自己网红身份的厌恶的，网红。

虽然热搜上总是有董宇辉的名字，但董宇辉已离开微博很久了。

年初的时候，董宇辉在直播里说，天然就反感热搜，明天去把微博注销掉。第二天大家发现他真的把微博注销了，于是他又上了一次反感的热搜。

除了上热搜，董宇辉退博还有一个副作用，就是东方甄选市值跌去了 5 个点。

最近董宇辉又做了一档电台节目，端午节假期的时候刚刚播出。第一期他就对着镜头说，“我是非常抗拒卖东西的，实事求是，我到今天都不享受这个工作。”

这话刚说完，热搜就又安排上了。

以及，东方甄选又跌掉了 9 个点。

《春秋》一字含褒贬，董宇辉一句话就是一个跌停板。

又及，再一次，董宇辉表达了对网红身份的厌恶，但评论区的画风，对董宇辉越来越不友好：

董宇辉对网红的天然反感，其实并不难理解。

对于董宇辉这样一个从陕西农村里成长，靠读书走出来的人，勤勉是价值观的底色，而 “网红” 似乎从某种程度上意味着哗众取众、不劳而获。

但是无论从职业还是大众认知的角度上，董宇辉都是标准的网红，而且是顶流网红。

顶流网红，就是会被人放在显微镜下观察，就是会因为一句话，搅动一池春水。

所以董宇辉会因为一句 “刘亦菲圈外男友”，被刘亦菲粉丝厌恶到现在。全网叫这个 ID 的人没有十万，也有九万，但你一个顶流主播讲出来，哪怕只是口胡，也有覆水难收的风险。

〓 丈母娘们甚至跑到了黄晓明评论区团建

这些事情对董宇辉是巨大的困扰，比起在热搜上反复横跳的日子，也许他更怀念那些讲到口干舌燥，但屏幕上在线人数依然停留在两位数的夜晚。

如今这个时代，头部主播面临的舆论压力可能比明星还要大。连身经百战的直播界老前辈李佳琦，也会因为一句 “哪里贵了” 而翻车。

和其他行业不同，直播这行，天然就是高度依赖头部主播。这也是董宇辉的拧巴之处：他可以不要流量，但 “与辉同行” 不行。

最后他还是得硬着头皮上，以身入局。

〓 新电台节目的热搜，已经安排上了

徐克版的《笑傲江湖》里，令狐冲说自己想要退出江湖，任我行意味深长地说：有人的地方就有恩怨，有恩怨的地方就有江湖，人就是江湖，你怎么退出？

所以，退出江湖这种赌气的话，以后就不要再说了。

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