现在的人为啥不爱用优酷了？

问个问题，在线视频平台三巨头 “爱优腾” ，大伙儿最常打开的是哪一个 App ？

说起来可能有点离谱，差评君身边有朋友已经很久没有打开过优酷了，问他上一次打开优酷，还是因为二刷《 白夜追凶 》。

可《 白夜追凶 》，已经是七年前的剧了。。。

不过考虑到身边人统计学不太靠谱，差评君又去翻了翻资料，结果真挺让人意外的。

前几天， QuestMobile 发了份报告，说 8 月在线视频平台的月活，优酷虽然还勉强排在前五，但三巨头俨然已变成了 “爱腾芒” ，就连哔哩哔哩的数据也压了优酷一头。

再往前翻翻，其实去年 5 月的时候，优酷的月活就已经被芒果 TV 给超了。

虽说长视频平台的月活有点起落也正常，但优酷在走下坡路这事儿，似乎坊间早就已经有了传闻。

“优酷掉队” 的相关标题，被翻来覆去用了个遍，甚至在网友口中优酷还一度成为了 “没眼光但有点富贵命” 的平台。

如果从长视频平台的核心逻辑来看，导致优酷掉队最简单，也最直接的原因，就是平台没有好的内容了。

至于具体是什么造成了优酷今天的局面，差评君觉着， 可能跟它没想清楚到底要做什么，脱不了关系。

首先在视频平台的内容模式上，优酷就曾被迫随波逐流过。

毕竟当年，优酷靠着 UGC 内容起家，差评君当时在优酷上可免费刷了不少剧（ 用户上传的 ）。。。还有不少的电竞主播，会在优酷上更新视频，我还买过他们在优酷推荐的猪肉粒和肉松饼。

那时候，国内视频平台里，也就土豆网能跟它打个来回。

但风向很快就变了。

2012 年前后，刚成立不久的爱奇艺被百度收购，腾讯视频也含着金汤匙出生了，虽说优酷有资历在，但也扛不住百度和腾讯大腿粗。

再加上那几年，国内对视频版权的监管又查得严，管你什么 UGC 、 PUGC ，没版权就等着下架吧。

所以曾经想做中国 Youtube 的 “爱优腾” ，都选择走上了 Netflix 的道路，开始了一轮 轰轰烈烈的 “ 版权大战 “ 。

而舍弃 UGC 之后，优酷也投身了采买版权、自制剧的新战场，不惜卖身阿里也要留在牌桌上。

留当然是留下了，但阿里财报里每次提到优酷都绕不开 “亏损” 。

公司内部管理似乎也有些混乱，元老陆续出走， 7 年又换了 3 任 CEO ，其中一位还因为搞贪腐被抓了。。

咱没法说内部管理的问题，直接导致了优酷内容制作的拉胯，但影响嘛，应该是有的。

从 UGC 再到 PGC ，优酷走到今天俨然已经大船难掉头，即使重拾 UGC ，也早就已经是 B 站、抖音和快手的天下了。

而 PGC 的路子，也并没有想象中顺利，相反，在行业 “内容为王” 的趋势下，爱奇艺、腾讯视频、芒果 TV 等等 都相继找到了自己的定位，但优酷看起来却还有些云里雾里。

这么说吧，在一开始大家选择的路，其实都是大把大把烧钱，甚至有些无脑。。。

根据《 经济日报》的报道， “爱优腾” 十年时间（ 根据报道推算时间应该是 2012-2021 ）烧光了 1000 多亿元。

不过当时这个数字被曝光后，网友们其实是非常鄙夷的。。。

因为在 “爱优腾” kuku 烧钱的这段时期， 内容虽说量大，但不管饱。

各种以流量明星为卖点的剧集大行其道，钱的大头花到了台词只会念 “12345” 的流量明星的片酬上，编剧、导演和摄制被冷落，但这些无脑烂片除了剧情尬得可以抠出三室一厅外，没有任何溢出价值。。

更别提，成为出圈的大爆款了。

估摸着平台也意识到再这么整下去，哪天指不定就要亏穿地心了。就拿爱奇艺来说， 2018 年内容成本 211 亿，但总营收也才 250 亿，即使有《 延禧攻略 》《 偶像练习生 》这些热度很高的剧集和综艺，也不妨碍净亏损 91 亿。

所以这种情况，大概在 2020 年前后，发生了明显的转变。

2020 年，《 隐秘的角落 》火遍全网，也让爱奇艺的 “迷雾剧场” 一炮而红。

随后《 沉默的真相 》《 回来的女儿 》等多部剧的成功，打那以后，做剧场化运营、做精品化剧集，就成为了整个长视频行业，更为清晰的一条路子。而且相比以往那种大开大合的打法， 平台也更愿意把钱花在刀刃上。

而爱奇艺的选择是裁员降本，热衷于自制剧，至于效果嘛，《 狂飙 》已经给出了答案，也一度让观众潜移默化地把迷雾剧场和口碑好剧，划上了等号。

稍稍区别于爱奇艺，腾讯视频也走出了自个儿的特色，那就是大 IP 。

《 三体 》这样的大 IP 咱就不说了，因为有阅文这位亲兄弟打辅助，无论是《 庆余年 》，还是即将开播的《 诡秘之主 》，腾讯视频突出的就是一个 IP 资源丰富。

用阅文集团 CEO 的话说，那就是： 在线视频平台是 IP 最好的价值放大器。

芒果 TV 这个 “综艺一哥” 更不用说，今年《歌手 2024 》绝对的爆款。根据微博综艺的数据，《歌手 2024 》一共产生了 1229 个主榜热搜、 1446 个文娱热搜，外加 5.6 亿次全站讨论和 206 亿的视频播放量。

而咱们今天的主角优酷，虽说步子没落下，但似乎没有自个儿的特色，啥啥都有，但哪儿哪儿都差了别人那么一头。

先说剧集，这两年有口皆碑的《 狂飙 》《 漫长的季节 》《 人世间 》《 繁花 》，优酷是一个坑都没占上。

根据云合数据，去年全网剧集有效播放的 Top20 ，优酷占了 6 部，数量上不算少，但除了《 长月烬明 》，其他几部排名都相对靠后，而且里面的《 甄嬛传 》和《 知否知否应是绿肥红瘦 》，还属于 养老剧。

其他几部像《偷偷藏不住 》口碑和热度两极分化，《他是谁 》更是高开低走，豆瓣评分从开播时的 8.8 一路跌到了收官时的 6.6 。

从话题性的维度来看，也只有《 长月烬明 》进入了热搜榜前十。

担心单一网站的数据可能会偏差，差评君又上豆瓣榜上有名小组查了查 2023 年的数据，一眼望去全是代表着爱奇艺的猕猴桃，评级在 S+ 的 54 部剧集中，腾讯视频有 15 部，优酷只占了 9 部。

作为对比，再来看 22 年 “爱优腾” 独播点播播放量在 10 亿以上的剧集，爱奇艺和腾讯视频仍然要比优酷多，优酷点播播放量最高的数值，甚至都不到 30 亿。

有网友甚至已经给优酷规划了一条，看起来确实很可行的路子。。

不过话又说回来，其实做剧场运营，优酷 2015 年的时候就已经出手了，只是没掀起啥大水花。

就跟当年押宝 UGC 一样，优酷的剧场化运营，还有本应带着平台翻身的精品剧《 白夜追凶 》，这些机会，优酷好像都没把握住。

所以今年《 边水往事》的爆红，才让大伙儿又重新审视了一把优酷，同时《 白夜追凶 2 》定档的消息传出来，也让很多人再次燃起了对优酷的期待。

就是不知道等《 白夜追凶 2 》抬上来的时候，优酷能不能再造一个现象级爆款了。

如果说剧集这边，优酷偶尔还能挤出个爆款，那综艺节目的水花，就更小了。

就说今年，脱口秀终于回归线上，爱奇艺顺势推了《 喜剧之王单口季 》，腾讯视频那边也让《 脱口秀和 Ta 的朋友们 》出来打擂台，反观优酷，啥动静也没有。。。

其他像音综、真人秀类节目，其他家多少能拿出几个招牌。

至于优酷，能在路人盘里叫得上名号的，好像还真没几个，也就《 这就是街舞 》，还有早年的《 极限挑战 》还算出圈。

即使是偶像选秀类还让播的时候，优酷的《 少年之名 》，热度也赶不上腾讯视频的《 创造营 》和爱奇艺的《 偶像练习生 》。

总之，优酷在一众视频平台中，有点像个科科成绩良好，但又都不是拔尖儿的路人甲。。。

所以，综合优酷在平台运营、团队管理以及内容出品上的尴尬处境，再来看优酷的月活数据，好像一切都合理了。

不过话又说回来，像《 白夜追凶 》《 狂飙 》这种现象级爆款，属于可遇不可求。不管是优酷，还是爱奇艺、腾讯视频，都不敢打包票说播出的哪部剧就一定能成。

另外，长视频平台靠的是好内容来积累口碑，海外的 HBO 和 Netflix ，你说他们有啥求新求变吗，好像也没见着，但人家有好内容，就是可以横着走。

优酷可能只是需要一个调整的时间，或者说在等一个再次证明自己的机会。

回归到最朴素的道理， 你有好的内容，观众肯定会看到的。

来源：差评