曾经，中产阶级穿特步，品味潮男穿佐丹奴

阿里程序员相亲被拒绝了，原因竟然是因为一双特步鞋。我猜大家一定是忘了，这个被群嘲的品牌曾经是你最向往的时尚。

2001 年，晋江鞋厂老板丁水波创立“特步”，邀请谢霆锋出任品牌代言人。头上打着摩丝、喜欢带墨镜的谢霆锋是我们心中最潮的代表，这个红色的 X 更是代表着激情和力量，代表对过去的否定和王者风范。

而鞋子后面有个“锋”字的锋火鞋，是不少人做梦都想要的时尚单品。锋火鞋在数月内创造了的百万销量记录，是其他国产运动品牌所不及的。

特步用谢霆锋的名字命名自己的鞋，让谢霆锋成了史上最“长情”的代言人——在代言特步 15 年后，2016 年，谢霆锋花 2250 万港元成了特步的股东。

20 年前，像特步一样的国产时尚品牌还有很多。班尼路、佐丹奴、真维斯、李宁、安踏.....他们是最早一批中产阶级小朋友的时尚 icon。

有这么一个品牌，刘德华、王菲曾为它代言，郭敬明为它写诗，黄渤在电影里用它做桥段。它就是班尼路。

班尼路本为意大利品牌宾奴，80 年代在香港售卖，红极一时。1996 年，它被香港集团收购，改名班尼路，洋牌子变成了不折不扣的国产品牌。

1996 年 8 月 18 日，广州天河城开业，班尼路意外获得一个退租的铺位，第一家专卖店诞生，没想到一炮走红，随后火遍大江南北。

据说因为刘德华代言时效果不理想，作为补偿，华仔在自己监制的电影《疯狂的石头》中做了不少广告植入，黄渤那句“牌子，班尼路”更是让人印象深刻。

时尚教主郭敬明也没少写过它：

无数前来上海旅游的外地人眼中，上海的中心一定是那条被电视节目报道了无数遍的熙熙攘攘的南京路。佐丹奴和班尼路的旗舰店，都闪动着巨大的电子屏幕。满大街的金银楼里，黄金链子一根比一根粗。无数的行人举起相机，闪光灯咔嚓咔嚓闪成一片。

——《小时代 1.0 折纸时代》

除了班尼路，让郭敬明深爱的还有佐丹奴。虽然这两个牌子过气得现在的年轻人都快不认识了，但它一度非常辉煌，——在优衣库刚成立那几年，创办人柳井正的偶像便是当时火遍中国的佐丹奴。

佐丹奴喜欢用韩国明星代言，很长一段时间里我们都以为它是韩国品牌。金宇彬，张东健，李俊基，李孝利，全智贤，Rain都曾是代言人，有意思的是，韩国的佐丹奴不仅销量好，样式也比中国的好看。

郭敬明对佐丹奴的爱不亚于他对 Prada 的爱：

我念初二了。我有了第一双 LINING 的运动鞋。我开始觉得佐丹奴和班尼路是名牌的衣服。那个时候还没有美特斯邦威也没有森马。曾经用存了很久的零花钱，买了一件佐丹奴 98 块的背心。在同样的这一年里，我发表了一首很短很短的诗歌在杂志上。

——《你的一生如此漫长》

除了他们还有“国际大牌”真维斯。

有人曾这样形容真维斯：“2000 年去北京上大学之前，我妈特意带着我去了一趟太原，走走亲戚，顺便给我买件体面的衣服。在大型商场里，我挑了一件真维斯的纯棉衬衫，穿在身上显得特别柔软熨帖，而在这之前我穿的都是硬邦邦的“的确良”。在我眼里，真维斯就是不折不扣的名牌——而且还是外国的。住进宿舍之后，上铺的北京同学瞄了一眼我的衣服，点点头说了句：恩，真维斯，我中学时也有这么一件。那一刻，我有一种欣喜的认同感：瞧，他也知道。”

真维斯在全国曾有过 700 多家连锁店，2002 年的营业额达到 14 亿元。这么火爆的真维斯早期曾放话说，不会请明星来做代言。但 2013 年《小时代》上映后，还是请来郭采洁和乔任梁代言真维斯。可惜代言的这几套衣服真是丑爆了。。。

“一流的质量，二流的做工，三流的设计”，因为设计太丑，“世界名牌”真维斯沦为乡土的代名词。2011 年，清华大学第四教学楼被冠名为“真维斯楼”，引起网友和清华学子的激烈反对，有人说，如果不是真维斯，而是纪梵希楼、范思哲楼，大家肯定乐于接受。

大概是从 2010 年以后，几乎所有国产运动和时尚品牌全都不行了，“土”成了他们唯一的标签。

可谁没有土过？即使没穿过特步安踏，也逃不过这些运动品牌。

贵人鸟

赛琪

老年运动品牌双星

“好嫁风”名媛轻奢 style 的淑女屋、阿依莲、诺曼琦。曾经以为穿上它，我就是最美丽的公主。

他们中，有的在强撑，有的在转型。还有的倒闭了、消失了。

王力宏代言的柏仙多格，设计比真维斯好看多了，是不少小镇青年印象深刻的时尚品牌。

“小时候我妈给我买了一件柏仙多格，我恨不得从三月穿到十一月，穿那件衣服感觉整个世界都发光。”——@吉安/知乎

“有一次在柏仙多格，我试了一套衣服（一件polo衫，一条短裤，一共一百来块钱），非常喜欢。在店里试了又脱，脱了又试，终于下定决心买了下来，成为了我人生中第一个购买的品牌服装，也开启了我人生的新篇章。当被同学认出品牌的那一刻极大的满足了我的虚荣心。对于当时的我来说，这无异于一个价值几万的路易威登。”——@成都林志玲/知乎

可惜，在上演了一处浙江温州皮革厂之后，柏仙多格彻底倒闭。老板欠了 2 亿多元，带着钱跑路了。总部人去楼空，只剩法院查封的 4 辆破车，全国 193 家供应商血本无归。

同样遭遇的还有周杰伦代言的德尔惠。10 多年前，周杰伦一句：“运动个性德尔惠”，将福建体育品牌“德尔惠”推向被追捧的巅峰。而现在的德尔惠不仅欠债 6.36 亿元，厂房、土地及仓库也被抵押了，这个品牌彻底消失在中国大地上。

十多年前，在校园里流行着这样一个笑话：

一人爬墙出校，被校长抓到了，校长问：为什么不从校门走？答：美特斯邦威，不走寻常路。

校长又问：这么高的墙怎么翻过去的啊？他指了指裤子说：李宁，一切皆有可能。

校长再问：翻墙是什么感觉？他指了指鞋子说：特步，飞一般的感觉。

第 2 天他从正门进学校，校长问：怎么不翻墙了？他说：安踏，我选择，我喜欢。

第 3 天他穿混混装，校长说：不能穿混混装！他说：穿什么就是什么，森玛服饰。

第 4 天他穿背心上学，校长说，不能穿背心上学。他说，男人，简单就好，爱蹬堡服。饰。

校长说我要记你大过。他说：为什么？校长说，动感地带，我的地盘我做主。

再过十年，大概这个笑话也没人能听得懂了。

来源;微在Wezeit