从“奶茶妹妹”到京东老板娘 章泽天的背后是什么？

文/嘉琪

来源：艾问人物（iaskmedia）

章泽天已经很久没有以“奶茶妹妹”的身份出现在公众的视线中了，“刘强东妻子”几乎成为了她婚后唯一的标签。

偶有照片流出，画面中的她总是一脸深情地注视着刘强东，充满崇拜与爱意，一张张精心布局的照片意图向外界证明这段不被看好的跨年恋是甜蜜幸福的。

然而就在本周，突然的爆料动摇了这对恩爱夫妻的形象：当地时间8月31日晚上11点，美国明尼苏达州明尼阿波利斯市警方以性侵犯罪（criminal sexual conduct）为控诉罪名逮捕了京东集团创始人刘强东，该案件目前的状态为“取保等待正式指控”（releasedpending complaint）。

尽管当事人刘强东已经回国并现身京东总部，但美国律所的起诉、两日累计暴跌16%的股价、一张疑似带有案件受害人的饭局照片……都让刘强东的人设彻底崩塌了，原来他是真的“不知妻美”。

过去这五天，作为刘强东的妻子，章泽天没有作出任何回应，此时的沉默，是一种智慧，也是一种无奈。

 

章泽天曾晒出的一家三口照片

嫁给刘强东后的三年里，章泽天多了很多身份：京东的时尚品牌拓展顾问、京东公益基金会荣誉理事长、知名投资人。在这些身份中切换自如的她，25岁就同丈夫一起坐拥388.2亿，居2017年新财富500富人榜第29位，成为了中国最年轻的女富豪。

但相比起财富数字本身，章泽天的人生经历也许更值得探究，她走向成功的每一步都伴随着争议。

16岁红遍全网

一杯奶茶的背后是什么？

2009年7月3日，一张手捧奶茶的女孩照片出现在其同学的QQ空间中，因为清纯美丽的面容，很快就在空间中被点赞、转载，网友称呼她为“奶茶妹妹”。

同年12月29日，猫扑论坛一位自称“笔袋男”的网友发帖“哥散尽全部家当求此女”，一时间跟帖无数，一夜间照片火遍全网，占据了各大贴吧、论坛首页。

更多的信息随之流出，女孩名叫章泽天，出生于1993年11月18日，南京人，在南京外国语高中就读高二，是公认的校花。

十年前的网络环境相比于现在有更多的诚意，一声“奶茶妹妹”是网友美好的期许，她清纯可人，带着初恋一般懵懵懂懂、又青涩甜美的心动，承载着温暖的、可以遐想的、值得回忆的青春故事……

2011年，章泽天凭借“国家一级健美操运动员”的身份进入清华大学，质疑之外更多的是网友慷慨的祝福与璞玉终被发现的欣慰。

也许正是因为曾经的真心喜欢，才会在后来“团队炒作”黑料被曝时引发剧烈的舆论冲击，传言国民女神的背后竟是100万的专业推手。

猫扑论坛“笔袋男”的ID最先被发现与“华汉”这个名字紧密相连，而华汉本人则是一位商业策划老手。他公开表示“奶茶妹妹是我做过最成功的炒作案例”，“花费大概100多万，做的永久的很长期那种”，“等她红了以后我们给她做了很多连续不断的推广”。

面对如此爆料，章泽天坚决否认，并于2015年10月一纸诉状以诽谤罪将华汉告上法庭。11月22日，法院判决诽谤成立，华汉赔偿章泽天共计13.4万元的维权费和精神赔偿费，并发微博称自己操作的炒作案例只是与“章泽天”同音。

这场闹剧就此收尾，但在公众心里，真相似乎依旧没有明晰，关注点转移到了章泽天的家庭背景上。其父章丽厚是南京会斯通集团总裁，也是南京航天航空大学经济与管理学院的受聘教授，掌握着丰富的资源，足以为她铺道前行。

除此之外，“奶茶妹妹”也被相继曝出在清华挂科、交往多个男朋友，一时间负面新闻不断，而其与刘强东相差19岁的恋情更是直挑大众的神经，昔日的清纯校花形象一去不再。

22岁嫁入豪门

“奶茶妹妹”与京东的捆绑营销

从2014年4月媒体曝光章泽天与刘强东的恋情，到2015年10月二人在澳大利亚举行婚礼，再到2016年3月生下女儿，这对夫妻的每个举动都成为了京东造势的好话题。

清华校花与白手起家富商的爱情故事是网友刷不完的梗，并且极具延展度，在娱乐版块、八卦论坛、商业报道中都能引起讨论，那么这个细水长流的话题，究竟给京东带来了多少关注度和宣传点呢？

上图的数据显示，截止到2018年6月，“新浪娱乐”共发表了211条与奶茶妹妹相关的微博。也就是说，这个坐拥2300万粉丝的微博大V，平均每个月就会有4条微博会提到“奶茶妹妹”，微博的内容基本就是奶茶妹妹的照片和站台京东活动通稿，这个发稿频率相当于是明星级的待遇了，所以带来的流量可想而知。

而具有明星属性的章泽天更是直接助力京东开拓时尚版块，在她本人和公司合力推动下，近几年京东在服装领域也确实小有成绩，不仅参与了米兰设计周，还办了京东自己的时装周。2017年京东和法国新锐设计师品牌JAY AHR跨界联合推出的JDLAB（X）系列便邀请了章泽天做代言。

每年京东618和双十一电商大战则是曝光的关键时刻，营销方式也包括了秀恩爱合照、软文、通稿等种种类型。

但章泽天的形象却始终被设定为“崇拜老公的小粉丝”、“纯天然美女”，并没有更多的个人特性展现出来。刘强东更是在2016年的双十一前期发朋友圈称“任何人如果再在我的面前提到奶茶妹妹四个字，不要怪我不客气”，强调他和章泽天都非常不喜欢“奶茶妹妹”这个称呼。

那么 “奶茶妹妹”和“京东老板娘”之外，更值得关注的章泽天是什么样的呢？

388亿元的商业帝国

章泽天的贡献有多大

早在2014年12月5日，大四的章泽天就注册了自己的公司——江苏章泽天文化发展有限公司，主要经营文化产业投资、电视节目制作发行等，注册资金1000万。

从2015年到2016年4月，这家公司注册了多达百余个包含“章泽天”、“奶茶妹妹”各种字样的商标，为一系列打造个人品牌的商业动作做准备。

婚后，刘强东成立了家族基金，并全权交与章泽天打理，她先后投资了在线教育“作业盒子”、互联网出行项目Uber、茶饮品牌因味茶InWE、还有澳洲奶粉公司等，投资领域涉及教育、科技、医疗等多个热门行业。

除此之外，章泽天还出现在多家公司的重要股东和高管名册中，具体图谱如下：

其中，东辰投资控股有限公司注册于2015年5月，注册资本1个亿，主要从事股权投资、资产管理、投资管理等，地点在刘强东老家宿迁，与京东全国客服中心仅一条马路之隔。

股东管理结构上，刘强东以出资5000万元占50%的股份成为实际控股人，法人代表是刘强东的好朋友、中关村在线股东施世林，章泽天则任公司董事长。

与此同时，章泽天还是上海餐饮巨头东钦餐饮管理有限公司的大股东。据上海工商企业公示系统的资料显示，上海东钦餐饮成立于2015年2月，注册资金1000万美元，股东成员包括章泽天、缪钦（原麦当劳中国区首席运营官，著名餐企金钱豹CEO）、施世林及杨强。

从传统行业到互联网，章泽天的商业布局可谓分布广泛，投资眼光也颇受好评。例如她在2015年投资的K12在线教育项目作业盒子今年4月获C轮融资一亿美元，跻身准独角兽阵营。

作业盒子的CEO刘夜曾表示，“章泽天的逻辑能力让人吃惊，可以看出她做了很多准备”。

2016年2月，刘强东在亚布力年会上透露妻子章泽天投资了Uber，虽然具体金额没有被披露，但已从Uber方面得到证实，并表示这是刘强东家族基金成立以来最大的一笔投资。业内人士都说，这足以看出她不俗的投资眼光及强大的人脉关系。

1个月后，章泽天在香港生下女儿，一家三口的温情生活照不时流出，刘强东像很多普通父亲一样，在地板上陪着宝宝一起学爬步。

比起枯燥的商业资讯，网友们显然更喜欢热议富豪的家庭生活与“奶茶妹妹生产前后对比”，这些照片快速获得了无数流量，将投资Uber的相关报道冲得无影无踪。

面对自己不为人所知的一面，不同于曾今的公开辩解，如今的章泽天则显得更为冷静。她坦言自己和刘强东其实都是相辅相成，“老刘在帮我，我也在帮他，我没必要非要证明‘不靠你老刘也可以做成’，一切就是互相成就。”

一路走来，对于章泽天的评价都是毁誉参半的，无论是有意为之的炒作，还是偶然降临的蹿红，她都成为了中国互联网流量红利中极具典型的代表。

免试上清华、海外名校交流、参加名媛聚会、嫁入豪门成为最年轻的女富豪，她是这场全民热捧中的受益者；但极高的关注度也在极短的时间里迅速抹杀了她的个人特质，不断被贴上各种各样的标签，日复一日挣扎在舆论的漩涡中。即便推动了京东的时尚版图、也有了几个很好的投资项目，章泽天在公众心中的个人形象依旧片面而单薄。

她鲜少坦白内心，只在接受时尚杂志《ELLE》的采访中流露过些许，“除了家庭，还有更多的事情可以去做，想做点什么出来，让自己觉得自己的人生是有价值的，是对他人有益的”。愿她在望向刘强东的目光里，看到更广阔的世界。