“朋友圈一个月可见”是当代青年的新社交礼仪？

张小龙说，微信坚持做一个“与时俱进”的工具。

文/赵思强

来源：刺猬公社（ID:ciweigongshe）

只靠日常更新就能冲上热搜的互联网产品，除了微信，应该数不出第二个了。这两个字已经牢牢地和中国移动互联网锁在一起，即便只是发生一些微小的变化。

近日，微信更新了7.0.4版本，小的变化很多：视频动态支持搜索音乐并支持私密留言、看一看增加个人中心、小程序菜单栏升级，最引人瞩目的，是朋友圈开放仅一月可见以及漂流瓶的正式下线。

要知道，距离上一次微信开通“朋友圈半年可见”和“朋友圈三天可见”已经过去了整整两年零两个月，大家都已经习惯了点开一个人的朋友圈，只看见一条灰色的线上写着“朋友仅展示三天朋友圈。”

这项更新被报道之后迅速登上了微博热搜，话题阅读量超7亿，还一度占据了热搜榜的榜首。和每一次微信更新的反应一样，用户的评价褒贬不一，有些人觉得“一个月是恰到好处的时间”。同样也有人认为“可以，但没必要”。

还有人提出了其他的改版要求，例如“双向删除好友”“朋友圈发视频超过10秒”“带图评论”.......应了“微信之父”张小龙在五个月前的微信公开课上说的那句：每一天 5 亿人吐槽微信，有 1 亿人在教我如何做产品。

有吐槽就意味着用户还有需求未被满足，就意味着即便已经用八年时间成长为国内不可撼动的社交巨头，微信仍然还有进化改变的空间。张小龙也说，微信坚持做一个“与时俱进”的工具。

微信已经不再仅仅是一个社交软件，而是一个巨大的生态体系，但社交始终是微信最底层的基础属性，也正是靠着这十亿人的社交关系，建立在此之上的微信公众号平台、小程序、企业微信等功能才得以实现，而朋友圈则是这条底层链条中非常重要的一环。

社交是人类最原始的需求，每个人都需要在一个群体里获得归属感和认同感，为了让他人认同自己，有时需要向外界展现出一个“更好的自己”，这也就是我们如今在朋友圈里所展现出来的内容。

根据腾讯的数据，每天有7.5亿人使用朋友圈，平均每个人要看十几次，每日总浏览量超过100亿次。

张小龙在知乎上曾回答过一个问题：沟通的本质是什么。他给出的答案是：“沟通就是把自己的人设强加给对方的过程。”后来，他又在微信公开课上说：“发朋友圈，其实就是把自己的人设带给所有朋友，放到所有朋友的脑袋里面的过程，朋友圈是一个表现自己的地方。”

然而随着微信所承载的功能越来越多，它已经不再仅仅是亲密关系的平台，工作和生活混杂在一起，几百上千个好友中，可能有朋友、同事、客户、亲戚等多种关系。面对这些不同的关系，一个人所要表现的自我并不相同，发朋友圈这一简单的社交行为开始出现无形的压力。

不知不觉中，发朋友圈变得越来越谨慎，要反复斟酌字句，考虑不同的人看到这条内容的反应，有时还要设置分组，一来二去，当时想要发朋友圈的心情已经没了。

这其实是很矛盾的，人们需要一个平台来展示自己，并且期待获得反馈，但当这个反馈超过了他所能控制的范围，这种期待就变成了恐惧。

“朋友圈像是个广场，你去点赞或者是评论意味着你在广场里面公开大声地说了一句话，意味着广场很多人都可以听到，这样带来的压力感比较强。当好友越来越多，可能这一股压力也会越来越大。”张小龙说。

去年，微信团队还对微信公众号的留言功能进行改版，用户在文章评论留言时，会对朋友可见。此功能一出收到了大量反对的声音，很重要的一点就是，那些留言本就是出于私心、想要隐藏的言论，用户并不想这些话无条件地被朋友看到。这其实也是微信中产生社交压力的一个体现。

“微信仅半年/三天可见”的功能，就是微信给出的解决方案，除此以外，微信还提供了是否允许陌生人查看朋友圈、可以双向屏蔽朋友圈、可以关闭朋友圈等多种选项，来帮助用户缓解社交压力。

在微信，有超过一亿人设置了朋友圈三天可见，可见感受到这种压力的人不再少数。因为每个人所能感受到的压力程度是不一样的，所以微信开通“朋友圈一个月可见功能”，就是沿着这条逻辑，给用户提供更多的选择。

互联网分析师钱皓在微博上说：“三天”的坏处是，经常别人一进入你的朋友圈，发现什么信息都没有。这很不友好。毕竟，我们还是希望朋友圈有一种“我家大门常打开”的欢迎感。而“半年”又太长了。虽可以敞开大门，但不想进入卧室，进入更多的空间，不想让你看到半年前胖胖的样子。所以，之于“热情”的人设，这（朋友圈一个月可见）起到一个微妙的平衡。

此外，今年微信推出的“视频动态”，也是缓解用户社交压力的重要尝试，通过此功能发布的内容留存时间更短，只有24个小时，而且不会主动推送到用户的面前。

不止是微信，很多社交平台都把目光转向缓解社交压力上。例如和微信生态很不同的微博，在上个月也推出了“半年可见”功能。

另一种“无压力社交”的方向，则是陌生人社交。这也恰好和此次微信更新中另一大变化挂钩，“漂流瓶功能”的正式下架。

这是一个在QQ邮箱中大获成功的功能，满足了当时人们对情感倾诉和匿名社交的需求。2011年10月1日，漂流瓶在微信上线，激活和转移了大量陌生用户，成为早期微信拓展新用户，增强用户活跃度的重要功臣。

但随着微信的用户生态逐渐成型，熟人社交成为微信的主要功能后，漂流瓶被慢慢冷落，不仅如此，漂流瓶的随机性所带来的风险也逐渐显现出来，这片“海洋”里漂流的内容开始转向不好的方向。

去年11月30日，微信官方发布公告称，针对用户利用漂流瓶等功能发布色情内容或色情招嫖广告的情况。将暂时下线微信漂流瓶和QQ邮箱漂流瓶相关服务。

一停就停到了现在，“暂时”变成了“永久”。

在微信已经在熟人社交领域占据绝对优势的情况下，“漂流瓶”所代表的基于陌生人、弱关系的社交产品从去年年末开始不断出现，不断地有新的产品、新的玩法、新的概念出现，如何走出和微信不同的差异化路线，出奇制胜，成了每家的第一要务。

马桶MT，走的是话题主导的匿名社交，但在前两天被爆已经改名为“好记”，转型为内容电商平台。

阵仗最大的还要数一票主打声音社交的软件，这类软件吸引了大量的95后，上线两个月，音遇就超越微信登顶App Store榜首连续十八天，拿到数千万美元融资。在随后的一个月，另一款主打声音交友的社交软件吱呀在App Store排行榜中进入前五。

除此之外，还有一罐、Soul、语玩等多款产品。他们的玩法不尽相同，音遇以在线k歌、短视频信息流、直播为主，Soul则是用算法匹配兴趣相近的用户，吱呀的设计更多地借鉴了探探，只是图片变成了声音......

但和“漂流瓶”面临的困境一样，这些主打陌生人社交的产品同样栽在了色情问题上。4月18日，音遇全网下架。新华社也曝光了“Soul”“吱呀”“处CP”“寻欢-轻语”四款软件都不同程度存在头像暴露、言辞露骨、展示性暗示内容等问题。同时大部分语音社交软件还存在年龄限制宽松、未成年用户可随意进入等问题。

不久，网信办关停了9款包括“比邻”“聊聊”“密语”等与音频、视频有关的社交APP。

即便没有监管层面的问题，想要通过陌生人社交挑战微信的权威也很难。像音遇、Soul这样的产品，更多还停留在提供“玩法”，而不是满足最底层的社交需求。

陌生人社交的弱关系链既是优势，也是弱势，对于现在兴趣点转移非常快的年轻人来说，这样的关系链虽然能很快聚集其用户，但却很难保证用户留存，这增加了商业化的难度。

可以说，这一轮对微信的围剿，又以失败告终，每一个做社交的人看着生长八年，仍在不断进化的微信，可能只剩感叹一句“比你优秀的人比你还努力”了。