2020年天猫双十一总成交额达4982亿元，如何解读今年的增幅？

很明显，2020年双十一当天的成交额是下降的。

今年天猫公布的实时数据一直有意不提当天成交额数字，都是11月1日-11日的总成交额。

算一下差额，双十一当天从0:30分到23:59分，成交额是1259亿。我们不知道双十一当天前半小时成交额是多少，但是可大体估一下。

去年用了1小时多一点破千亿，今年就算它半小时破千亿，那么全天成交额也就是2200多亿，跟去年的2684亿还差一大截。

当然这并不意味着今年双十一的购买力下降。只是说这个数字，它只是个数字。某些媒体拿这个11天的数字跟去去年双十一当天的进行对比，而且绝口不提统计口径的差异，肯定不是不懂，而是按照资本的意图，给大家留下一个“大幅增长”的印象双十一当天成交额下降，主要是因为促销的时间线拉长了。从1—11号总共11天的成交数据，天猫增长了26%，京东增长了32.8%（2044亿至2715亿）。

这个增长幅度就比较靠谱一点，但同样有猫腻。

因为今年双十一的预售期延长了，10月20号就开始史无前例规模的定金、预约销售活动。而且你会发现这些产品就算有货也不让你付尾款，都要等到11月1号之后，这样可以算进双十一的成绩单里。

这一套路在单价比较高的家电、数码产品上表现的更为明显，因为客单价高，能带来GMV数字的增长。比如我关注的笔记本电脑，你要等到双十一当天，大部分爆款就没货了。

我这边好物推荐后台带货（主要是笔记本电脑）成交额曲线是这样的（20号之后有大量预售订单）：

延长预售期，优势是避免订单堆积、快递爆仓，能缓解物流压力。但是预售期太长，给消费体验也会带来明显的影响，比如电脑或家电坏了正好急用，你会发现你心仪的型号全都得等。

并且这种“攒订单”的模式未必带来销量总额的提升，因为增长靠的是预支的10月下旬和提前透支的11月中下旬的需求。

但是为什么电商还要乐此不疲这么玩呢？因为要增长的数据，给老板看、给投资者看。

所以如何“解读”今年的“增幅”呢？

首先要搞清对比的基准。增长是有，但恐怕没有公布的数字那么光鲜。

来源：知乎