《大秦赋》：严肃历史剧的“挽歌”

文 | 镜像娱乐，作者丨梁嘉烈，编辑丨张风屹

《清平乐》收视失利后，历史剧今年能否“翻身”的厚望，全被寄托在了《大秦赋》身上。

作为《大秦帝国》系列的终章，《大秦赋》聚焦的是秦始皇“扫六合、定天下”的历史故事，因与原著作者孙皓晖的版权纠纷，该剧最终由《大秦帝国之天下》改名为《大秦赋》。

对历史剧爱好者而言，《大秦赋》瑕不掩瑜，品相在史诗大剧中无疑是上乘的。但是，虽豆瓣评分达到了8.5分，《大秦赋》的收视却徘徊在0.6%左右，豆瓣标记观看人数也未超过一万，热度难敌同期播出的《了不起的儿科医生》《功夫战警》等。

如此来看，要让《大秦赋》为历史剧“续命”，太难了。

从《大明王朝1566》到《大秦赋》，历史剧已经十多年没有问世一部全民爆款了。如今，古装题材在电视剧市场依然红火，但近一两年严肃历史剧却寥寥无几，近四年来，国内以“重大历史题材”备案的古装剧仅13部。

若说严肃历史剧已死，市面上待播的还有《天下长安》《曹操》等历史新剧，但不管是越发萎缩的受众群体、较低的投入产出比，还是愈发严格的创作环境，对历史剧而言都不是佳音。

十一年四部历经坎坷

《大秦帝国》系列的播出之路，从第三部开始就变得较为坎坷。

该系列第二部《大秦帝国之纵横》拍摄时，导演丁黑便开始筹备第三部，因此，2013年《纵横》播出后不久，第三部《大秦帝国之崛起》便处于备播状态。但后因饰演剧中重要角色白起的王学兵涉毒，剧组只能临时换上邢佳栋对大量镜头进行补拍，最终于2017年播出。如今，该系列终章《大秦赋》的播出之路也不算顺畅。

2019年3月，《大秦赋》杀青，当时它的剧名还是《大秦帝国之天下》，与前三部呼应，但就在播出前夕，该剧却突然改名《大秦赋》。联想到此前《凰权》改名为《天盛长歌》、《大明皇妃》改名为《大明风华》，不少网友猜测《大秦赋》改名是因“帝国”一词较为敏感，不过，《大秦赋》改名实则是因版权问题。

《大秦帝国》系列改编自作家孙皓晖的同名小说，创作小说的同时，孙皓晖花了五年时间完成了一个关于秦帝国的136集的电视文学剧本，该系列第一部作品《裂变》也是由孙皓晖参与编剧。天眼查信息显示，《大秦帝国》系列主出品方西安曲江大秦帝国影业与孙皓晖签订的合同显示协议到2017年终止，期间西安曲江要拍摄同名影视剧，并尊重原著。

但因《大秦帝国》系列在第一部之后便开始与原著走向有所出入，孙皓晖也再未担任编剧一职。2018年，孙皓晖与西安曲江对簿公堂，提出“第二、三部电视剧严重违背原著精神”，要求西安曲江立即停止拍摄以《大秦帝国之东出》为剧名的影视剧作品，最终法院判定，西安曲江不能再以“大秦帝国”为名拍摄影视剧作品。

《大秦赋》历经坎坷才得以播出，但作为《大秦帝国》系列的终章，该剧交出的成绩还是略低于市场预期，虽豆瓣评分达到了8.5分，但《大秦赋》却未收获与口碑匹配的收视及热度。12月1日央视晚间电视剧收视榜中，《大秦赋》位于第四名，收视率仅0.62%，猫眼剧集全网热度榜中，《大秦赋》也低于《了不起的儿科医生》《功夫战警》等新剧。

播出至今，《大秦赋》面临了不少争议，如“张鲁一不适合饰演千古一帝嬴政”、“张鲁一四十岁演十三岁太出戏”、“华阳夫人人设与历史有所出入”、“部分配乐不贴合”等，但从整体卖相来看，《大秦赋》瑕不掩瑜，不失为一部可圈可点的历史剧，即有史诗大剧的厚重感，也不乏历史叙事的温度，在选角、服装、布景等方面也极为考究。

《大秦赋》在热度上的不尽人意，更多是受《大秦帝国》系列本身的知名度以及历史剧所处的市场大环境影响。一方面，《大秦帝国》系列虽盛名在外，但前三部的豆瓣观看人数分别为4.6万、4.1万、4.3万，与豆瓣上热门剧集的观看人数相去甚远，这也论证了一个事实：《大秦帝国》系列的成功更多是体现在口碑上，而并非热度与影响力上。

另一方面，林更新新剧《最初的相遇，最后的别离》虽豆瓣评分仅4.8分，但也有3.2万人观标记看过，对比之下，《大秦赋》的观看人数仅9000多人，这背后体现的，是历史剧与时下热门的爱情剧在受众规模上的差距。

成本高、风险大历史剧并非一门好生意

上世纪九十年代中期前后，如《武则天》《贞观长歌》《三国演义》《康熙王朝》《雍正王朝》《汉武大帝》《卧薪尝胆》等高品质历史剧层出不穷，这些作品大多收获了不错的收视成绩，如1994年播出的《三国演义》收视份额达到了23.5%，1995年的《武则天》收视份额达到了34.7%，当时历史剧风光犹在。

但不足十年，历史剧的境况便发生了翻天覆地的变化。2007年，《大明王朝1566》在湖南卫视播出，前期运营投入大量资源的前提下，该剧收视率却始终没有冲破0.5%。有人说，“《大明王朝1566》透支了湖南卫视的全部情怀，也暴露了大部分电视机观众的真实诉求。”

《大明王朝1566》播出的节点很微妙。当时湖南卫视的《超级女声》与《快乐男声》红遍大江南北，它们的出现是中国电视节目进入“娱乐时代”的重要标志，“娱乐时代”供需关系改变后，如历史剧这种严肃内容的受众规模萎缩，是难以避免的。所以，2010年前后，如《宫》《武媚娘传奇》《芈月传》这些娱乐属性更强的伪历史剧才能快速崛起。

至此，严肃历史剧数量开始断崖式下跌。

广电总局立项信息显示，2015年至2019年，以“重大历史题材”备案的剧集仅13部，其中拿到拍摄许可的仅6部，至今真正完全拍摄的仅两部，其中一部便是《大秦赋》。此外，同样属于历史剧范畴的《曹操》是以“古代传记”进行备案的，而《天下长安》《大宋宫词》等历史剧则是以“古代传奇”进行备案的。

数量锐减，让历史剧发展进入了一个恶性循环。原本受众规模便不庞大的历史剧，愈发门庭冷落。

《大明王朝1566》之后，严肃历史剧的衰落，本质上便在于“历史剧很难为影视公司带来较高的投入产出比”，这是众多影视公司抛弃历史剧的根本原因。历史剧“制作成本高、风险大”的趋势，在近几年颇有愈演愈烈之意。

近几年的历史剧中，《天下长安》和《军师联盟》投资5亿、《曹操》投资7亿，以《大秦赋》的卖相来看，其大概率也属于“亿元投资俱乐部”。但囿于历史剧屡屡交出的收视、热度成绩差强人意，很可能多数历史剧都难以卖出高价版权费，有的甚至不容易卖出去。

即便剧方也可以依靠植入式广告获得营收，但严肃历史剧可植入广告的空间本就比大多热门题材小，因此广告主投放规模并不大。

其次，相关部门对历史正剧审核力度加大后，大规模投资的历史剧如今普遍面临着“播出难”的问题。如早就在2017年杀青的《天下长安》，如今还处于漫长的待播期中，即便最早于2021年播出，《天下长安》也已积压四年，优势难敌新剧，那它的版权收入和广告收入势必要大大缩水。

说到底，历史剧如今已经成为了一个棘手的题材类型，所以影视公司才会纷纷投身热门题材领域。

在电视机刚成为主流娱乐工具时，电视剧的题材类型多聚焦于古装、抗战、年代等题材，但如今随着电视产业的类型化运作，电视剧题材也愈发细分，如现实主义剧集、职场剧、悬疑剧、甜宠剧、青春剧、耽改剧等都是近一两年市场的热门类型，这些新类型无一不比历史剧更具稳定的投入产出比。

伪历史剧与架空题材上行，严肃历史剧逐渐“消亡”

1994年播出的《三国演义》总投资达到1.7亿人民币，这虽难敌如今历史剧的投资，但在二十多年前无异于“天文数字”。以1994年电视剧市场的发展水平，《三国演义》回本的可能性并不大，但这在当时并不重要。

那时视频网站还没有问世，电视媒体占据着主流统治地位，聚拢了市场上最优质的创作人才，这是《三国演义》《武则天》等高品质剧集诞生的一个先决条件。其次，当时正值央视以电视剧为载体弘扬传统文化的阶段，所以才会投入亿级成本，并给予中国电视剧制作中心长达三年的拍摄周期去进行内容创作。

在这一背景下，如《三国演义》等历史剧在创作上更为注重的是艺术价值。如今，影视产业发生了根本性变化，市场创作主力向民营影视公司和视频网站转移，历史剧便不能再忽视商业回报。

在历史剧投入产出比较低，且创作环境严格的当下，影视公司和视频网站们只能另辟蹊径。第一条路是继续投资伪历史剧，这类剧集的代表便是《锦绣南歌》《燕云台》等，这两部剧集虽都打着历史剧的旗号，一个将背景置于刘宋元嘉年间，一个将背景置于辽代，但本质上来说都是披着历史皮的古偶剧。

第二条路是模糊历史背景，《大宋少年志》《长安十二时辰》等皆是如此。《大宋少年志》故事发生在宋朝，但剧集将当时重要的历史人物和历史事件都进行了更名，如范仲淹改为樊宰执，定川寨大战改为祈川寨大战，《长安十二时辰》同样如此，历史中李林甫、元载、岑参、高力士等重要人物在剧中使用的都是化名。

第三条路是投资与权谋向历史剧气质相似的架空向古装剧，《琅琊榜》《庆余年》《天盛长歌》《别云间》等皆是，这也是如今市面上比较流行的题材类型。相比于严肃向历史剧，这些架空向古装剧多由网络小说IP改编而来，自带粉丝基础，同时也不乏当下观众喜欢的“爽剧”属性，自然比传统历史剧更具爆款潜质。

此外，架空的权谋向古装剧在创作难度上相较历史剧更低。如今，拍摄历史剧既要在宏观架构上遵循历史发展轨迹，也要在人设、故事、服化道上严格还原历史，在此基础上还要进行合理范围内的艺术化加工，这并非一件容易之事。架空向权谋剧则不用被这些条条框框所束缚，创作相对自由，且可参考历史素材进行改编，这也是如今市场更青睐架空古装剧的原因。