一个迟来的坦白

30 多年前，经过对 3000 多名小学生的研究，科研机构联合媒体发布了一个结果，有 1336 名小学生患有程度不同的营养不良症，缺锌、缺钙、缺铁等营养元素的小学生，占到了：

44.4%。

这还了得，我们的祖国像花园，花园里的花朵营养不良了！家长们不知道怎么办的时候，电视上出现了整齐的娃哈哈儿童营养液广告。

喝了娃哈哈，吃饭就是香还是其次，最主要里面还都是桂圆肉、红枣、山楂、莲子这些中国人食用了千年的保健品，家长们能不放心吗？

娃哈哈火了。后来，宗庆后说，那个营养不良的研究：

是我赞助的。

浙江人搞饮料是有传承的，后来农夫山泉的钟睒睒复刻过宗庆后的很多手段。他说自家的水是天然弱碱性水，是好水，为了配合洗脑宣传，他让促销人员在超市和小区里派发 PH 试纸，试纸绿色，是弱碱性，是好水；试纸黄色，是酸性水，是坏水。

后来他遇到了青岛的一位爱较真的女士，女士拿了很多农夫山泉的试纸回家，放进醋瓶里 —— 弱碱性，放进橙汁里 —— 弱碱性，最后，女士把试纸放进马桶里，结果还是：

弱碱性。

这些营销手段慢慢出了圈子，被有心人学了去，攒下了第一桶金，比如年年过节不收礼的安徽人史玉柱。大家说起这些大佬的往事，总还是要骂几句的，直到另一个安徽人唐彬森出现。

几年前，成功的连续创业者唐彬森搞出了元气森林。简简单单的气泡甜水，被唐总包装出了 “0 糖 0 卡 低脂肪” 概念，这还不算完，瓶子上还非得打上 “日本国株式会社元気森林监制”。

年轻人不想锻炼还想瘦，喜欢二次元母国的这点小心思被唐总捏得死死的。乃悟在日本的工商系统查了一下，日本国株式会社元気森林注册于 2016 年，法人代表许荟这个名字，和唐总爱人的名字，就差一个字。

既然假的 PH 试纸不影响农夫山泉市值 4000 亿，那么假的日本公司也不影响唐总的元气森林估值 400 亿。

这周末，元气森林发了一个声明，起名叫《一个迟来的升级》。声明里说，他们以前宣传的时候没说清楚 0 糖与 0 蔗糖的区别，让大家误解了，现在准备改成低糖、低脂肪。而且，他们以前说没糖的乳茶，其实也是有糖的。

虚假宣传之后的道歉声明写得像是要返现一样也就罢了，还净整专业名词，比如结晶果糖。乃悟仔细回忆了一下自己的初中知识，蔗糖的组成不就是葡萄糖 + 果糖么。

元气森林这种翔的一半就是羊，羊的一半就是￥的游戏，是在向上海那家电商企业致敬嘛？

相比起蔗糖，果糖不经过胰岛素代谢，消化更快等特点，属于适合糖尿病患者的用糖。但果糖的摄入同样会产生热量，起码对于减肥人士来说，并不适合。更重要的是，对于非酒精性脂肪肝患者来说，果糖是致命的。

此外，同样是元气森林系的北海牧场，一直宣称什么北海 3.1°，甚至让一些从日本回来的人都以为产自日本。但其实，他们的酸奶是一家德州乳制品厂家生产：

是山东那个德州。

元气森林系的田园主义全麦饼，同样宣传无油无糖，但里面添加有提子干、黑芝麻。前者含有葡萄糖，后者干脆就是榨油用的原料，这是基本的生活常识。

拉面说和熊猫精酿也是唐彬森搞的，乃悟建议大家在下一次 “迟来的升级” 之前看看配方表。

很多年前，唐彬森说看到大家嘲笑郭美美的真人照，他得到了一个启示，做公司也不可过度包装：

否则被人识破也将会是郭美美的下场。

郭美美也是搞减肥的，和唐总还是同行呢。

来源：星球商业评论