林生斌 “翻车”，网红 “死” 于卖人设？

文 / 苏琦

来源：开菠萝财经（kaiboluocaijing）

在老艺术家都会被骂哭的直播间，你很少见到如此清奇的画风 —— 直播间的互动非常友善，观看人数最高峰值有八千多人，留言区齐刷刷的都是祝福。

图源 / 飞瓜数据

不仅如此，网友们一边夸，一边还支持性地下单，一买二三十件 T 恤，不知情的网友一进直播间还以为这是公益活动呢。

图源 / 林生斌直播间

网友们捧场的主角叫林生斌。2017 年 6 月，保姆莫焕晶的纵火带走了他的妻子和 3 个孩子，“人生太短，思念太长” 成了他此后四年人生的写照。

此后他以 “老婆孩子在天堂” 的名字在微博记录自己的生活，在 2018 年春天找到文身师，将妻儿文刻在背上，然后去了很多地方，去西藏、去山区、去寺庙，期间他还做了很多善事。上一次他出现在新闻里，就是去年疫情期间，林生斌向红十字会捐赠了 5000 只总计价值 9 万元的口罩。

网友们越发相信，经历过人间至痛的人，是赤诚的，他也成了那个全网 “一想起来就心疼的陌生人”。

在妻子生前，两人曾一起开了间服装小店。到 2019 年，林生斌继续自己的积累，创立了亲子服饰品牌 “潼臻一生”，并开启了同名淘宝店。2020 年 4 月，林生斌又入驻抖音，并在同年七月，将微博改名为 “林生斌”。

服装生意火爆，他的关注度也越来越高，一切都在慢慢变好。不曾想，6 月 30 日，他在微博官宣自己已经结婚生子。舆论在一夜之间彻底反转。

“他这三年当中，一直断断续续放一些信号出来，用一种隐约的伤感态度，表达自己的内心一直没有离开过。其实大家都劝他向前看，他从来不表态，还是默默忧伤，这次突然宣布，人设没有过渡、转变的太生硬了。” 一位他的粉丝告诉开菠萝财经。

实际上，从林生斌开始直播带货起，网络上对他的质疑声就开始出现。还有网友评论称，不出意外，网红一出名就带货，一带货就翻车的定律，在他身上也应验了。

被全网 “心疼” 的男人，翻车了？

6 月 30 日的一条 “官宣” 微博，直接让林生斌的人设一夜之间大反转。

过去，他的抖音账号热评都是 “这是我最想他过得好的陌生人”“全网最心疼的男人”，微博评论区更是热闹，网友们纷纷把他当作 “树洞”，诉说自己悲苦的遭遇，甚至有不少人表示想与他共度余生。

但这条微博发出后，不少网友表示，感受到了欺骗。越来越多类似的评论开始侵占林生斌微博的评论区。7 月 1 日下午，林生斌关闭了微博评论，且将微博设置成了半年可见。

网友们对其 “人设翻车” 的评价并非空穴来风。早在今年 4 月 4 日，林生斌发文称 “等忙完这一生，我就来看你们。”5 月 24 日又发文称，“回到当初爱你的时空，所有回忆对着我进攻。” 事件发生后，有网友回到这两天微博底下评论，这两条微博内容，现在看起来真的无法理解，新女儿出生一段时间后，还在发 “缅怀文字” 给大众以错误信息。

“所有人都让他走出来，他自己一直在凄凄惨惨戚戚的把已故妻儿挂在嘴边、写在文案里，踏着同情往上走。”

“消费大众同情心，他的生意、文案都是亲情，孩子，父爱，让大家共情去购买。大家以为四年了他还没走出来，一直鼓励他，实际上人家早就...... 这才是大家指责的原因。”

“关注这么多年有一种善意被欺骗的感觉，既然早就有了幸福，为什么大多数微博还在怀念妻儿的痛苦状？”

从这些网友的评论也可以看出，他给自己立的 “深情人设”，是其目前受争议的核心点。正如抖音大 V “讲道理不着急的酱总” 总结的那样：林生斌结婚生子后舆论反转，因为粉丝们最大的失望不在于，他开始了新生活，而是他们以为参与了林的生活，却被隐瞒，爱情也这样。

林生斌引发质疑的第二点，是他官宣 “结婚生子” 的时间点。

“选在 6 月 30 日 23:13 宣布，是想热点被压下去，还是引起更多关注呢？不好判断。” 一位营销专家肖恩对开菠萝财经分析。同时，他猜测，随着林生斌开启直播带货，关注他的人越来越多，但已经有人开始爆料他已婚的事，与其让网友揣测，不如自己宣布。

此前有网友在微博爆料，林生斌已成家（“妹夫” 即指林生斌本人）图源 / 微博

对于这一时间点，豹变 IP 创始人、个人品牌专家张大豆猜测，前期因为品牌和个人都在走上坡路，一旦公开就会导致增长停滞、出现负面，影响大局，所以先尽可能地隐蔽，等到合适的时间点再公开，但没想到被发现的时间比想象中早。

林生斌引发质疑的第三点是，他背后有专业团队在运营。“借这个悲剧，活生生把自己搞成了网红。” 有网友直指其包装悲伤。从林生斌抖音账号发布的视频来看，取景、文案、配乐、拍摄等方面，都像是有幕后团队的手笔。

据飞瓜数据显示，林生斌签约了杭州聚匠星辰数字传媒有限公司，与胡海泉、范志毅、任重同属于一家 MCN 机构。

尽管林生斌深陷质疑，张大豆还是认为，当年的悲剧是真实发生的，这样的事发生在任何人身上，都无异于灾难，也天然造就了林生斌这个人物的悲剧且深情的基因。

“我们没有办法判断当事人是主动还是被动往深情或悲情人设上靠，利用网友的同情和共鸣，给他的店铺引流，但事实是，他已经处在这个人设中了，大众又推着他往这个人设走，他也没有拒绝，处在灰度状态。一旦人设被戳破，网友又变成了黑或白的一方，充满矛盾和冲突的评价，搅动了大众情绪。”

　　“深情人设” 好卖货？

一部分网友 “控诉” 林生斌为了生意卖人设，那么，他究竟做的是什么生意呢？

林生斌的微博签名是 “潼臻一生品牌创始人”，据 “潼臻一生官方微博” 标注，该品牌属于杭州乐活几何品牌管理有限公司。

据天眼查显示，杭州乐活几何品牌管理有限公司是一家 2019 年 8 月 27 日新成立的公司，同年的 9 月 27 日，“潼臻一生官方微博” 开通，10 月 15 日，淘宝店铺 “潼臻一生品牌店” 正式上线。这一系列动作显示出了幕后团队的执行力。

开菠萝财经梳理发现，林生斌在 5 家公司担任法定代表人，在 7 家公司担任股东，大部分生意都与服饰有关，其中 2019 年推出的 “潼臻一生” 也是亲子服饰品牌，且从一开始就和逝去的亲人有紧密的关联。

有自媒体报道称，“潼臻一生” 的名字是有特殊意义的，“潼臻一” 是指他三个孩子：林青潼、林臻娅、林柽一，经营这家店，是为了纪念妻儿，也是为了行更多的善事。其淘宝店铺有一则公告：每成交一笔，我们就会以购买者的名义，捐赠 10% 作为儿童公益计划的善款。

但目前由于 “潼臻一生品牌店” 的所有商品均被下架，上述说法都无从考证了。下架前，这家运营不到两年时间的店铺已有 123 万粉丝。从其品牌官微发布的博文来看，“潼臻一生品牌店” 还拿到了 2020 年度 “淘新星奖”。

据知情人士称，随着直播电商的发展，某直播电商平台曾联系邀请林生斌入驻进行带货，但最后，林生斌选择在抖音开始了自己的带货生涯。

林生斌入驻抖音一年零三个月以来，已收获 260 万粉丝。据飞瓜数据显示，过去半年内，林生斌的抖音账号共直播 14 场，累计销售额达 1497.7 万，单场销售额超过百万，成绩可谓不俗。具体而言，其直播间卖得最好的还是服饰内衣和母婴宠物品类，其中有自有的 “潼臻一生” 品牌的产品，也有一些大牌产品。

图源 / 飞瓜数据

林生斌的抖音账号过去常发一些伤感主题的视频，配上诸如 “一人一狗生活”“有些人止于唇齿，有些人掩于岁月”“一方净土，一念清净” 等文案，用网友的话来说，属于 “伤痕文学”。林生斌会在视频文案中加入 “潼臻一生” 的话题，或在评论区宣布直播的预告。不过，7 月 2 日下午，该账号删除了所有短视频作品。

实际上，林先生不但在微博，在抖音的人气也不低，几乎每条视频的浏览量都能破千亿，评论数上万条。其热门评论区有 “催发货” 的，有 “质疑商品质量” 的，但更多的是 “支持”——“非常相信你”“冲着人品买的”“一个好爸爸不会做差的东西”。

这种 “支持” 与 “被支持” 的关系，被一位网友解读为，“消费大众心理”。这就可以解释为何此次林先生 “舆论翻车”。