和 #吴亦凡 都美竹 #话题一起爆了的，还有 “韩束直播间”。
昨天晚上 9 点，韩束在官方微博发表声明称 “已向吴亦凡方发出《解约告知函》，已终止一切品牌合作关系”，成为此次事件中第一个与吴亦凡 “割席” 的品牌。
很快，# 韩束与吴亦凡解约 #话题阅读量暴涨，截至目前已经近 10 亿次，这条解约微博的评论也达到了 5.9 条，被转发了 3.6 万次，点赞数高达 232 万。
吃瓜群众们点名表扬了韩束淘宝直播间的两位主播，夸他们搞笑又可爱，建议涨工资，还带动了许多网友从微博涌向韩束直播间围观。
一时间，韩束直播间的场观人数从几十人疯涨至几十万人，再到 100 万、200 万，直到今天凌晨 2 点场观数近 370 万人次，销售额更是一路狂飙。
随后，# 韩束直播间 #的话题也登上了高位热搜，阅读量近 4 亿次，可谓是 “一夜成名”。
从几十人到 300 万人，
当 #吴亦凡 都美竹 #这个前后战线长达一个多月的瓜迎来了 “决战” 巅峰时刻时，吴亦凡的合作品牌方均被网友们的愤怒淹没，无一幸免。
包括韩束、兰蔻、欧莱雅男士等多个品牌的官方直播间都被 “脏”、“拒绝法制咖” 等评论刷屏，其中一些品牌因此被迫关闭直播。
解约之前的韩束直播间评论
这时候，韩束直播间里的两位主播还没有意识到外面发生了啥。
双脸懵逼中，男主播打开微博搜索到了相关信息，告知自己的女主播搭档 “反正就是挺恶心的”，女主播刷起手机时也被朋友告知在豆瓣小组看到了自己。
截图来自 “剧毒二叔” 录屏
不过面对喷涌的抵制评论，两个人还是有点无措，互相打气 “我们不慌”，又担心会被粉丝冲。听说韩束发微博后，他们的第一反应竟然是：发什么了？不会是我们被辞退了吧？！
不过辞退是不可能辞退的，韩束宣布解约后，直播间的人气更是冲上了另一个高度。几十万人涌进直播间表示支持，两位主播也不怯场，凭借出众的段子手属性 “成功出道”。
一套原价 299 元的产品在 2 分钟内被拍卖到 1228 元时，他们也瞪大了双眼，一直喊着 “别加价了”“浪费钱”。
女主播一时搞不明白，直接问出了自己的困惑：“原价 200 多，现在 1000 多，这不是脑子有点……”
男主播打断了她，表示：“你怎么能侮辱我们的上帝！”（
许多观众吐槽韩束直播间太过简陋，唯一的电视机坏了，主播们被迫只能用手机看弹幕，而且现场只有一个手机支架，直到直播后半段运营才出去又借了一个回来。
截图来自 “剧毒二叔” 录屏
一切都略带寒酸、混乱，但是真的好笑，男主播调侃表示连直播间的打光灯都是从别的直播间 “偷过来的”，现场直播间大概 “只有一个厕所这么大”。
网友的热情也让直播间打工人们见了世面，直播间第一次来了这么多人，面膜也是第一次被拍没货，主播们一边震惊一边有点语无伦次 “今天很难得”。
截图来自 “剧毒二叔” 录屏
评论区 cue 唱歌，男主播拒绝说 “唱歌没有版权”，女主播表示 “没关系可以唱，我们又不赚钱”，这句话让男主播急了，直接怒吼：“我们这还不叫赚钱！！！”
也让屏幕前的无数观众直接笑晕，直呼 “欢乐喜剧人没他们我不看”。
搞笑的同时，男女主播的 CP 感也让许多人 “嗑生嗑死”，“韩束夫妇” 的超话正在开通中。
尽管两位当事人都表示认识还不到三天，“连网恋还需要 1 个月呢”，也没能阻挡观众嗑 CP 的热情，让他们场观达到 50 万就结婚。
截图来自 “剧毒二叔” 录屏
对此，男主播连忙说自己户口还在老家，女主播干脆称 “我不想结婚”，听完后男主播立刻表示 “对不起，是我太自信了！”
而看完这一幕的网友：看，他们多配，嗑死我了……
两个主播一直播到今天凌晨 2 点才下播，那时韩束的淘宝直播间场观数已经近 370 万次了。相关数据显示，这场直播的销售额最终销售额达到了 542 万元。
据两位主播说老板决定给他们每人发 1 万奖金，不过看这销售成绩，网友都调侃道 1 万哪够，是时候加薪了！
截图来自微博账号 “我为什么要被你们控制” 录屏
与此同时，韩束的其他平台直播间虽然没有如此出圈的两位主播，也同样吃到了这一波流量红利。
据新榜旗下抖音数据平台 “新抖” 显示，昨天白天韩束在抖音直播时仍处于掉粉状态，单场直播掉粉 64 人，销售额也只有 1.37 万。
晚上解约之后开播的那场直播，场观数直接飙升至 152 万次，一场直播涨粉了 2.73 万人，销售额也高达 296 万。
直到今天，韩束在各平台直播间依旧有许多人网友涌入刷屏 “支持韩束”，还有主播听从网友的呼声干脆卖起了 “牙签”。
当直播间成为吃瓜 “战场”，
事件发酵的第二天，韩束俨然成为了此次热点中品牌做公关的 “模范选手”。
收获了流量，赚足了钞票，还在今天安排了韩束与中国国家游泳队合作的微博开屏广告，路过的吃瓜群众无一不感叹这套组合拳之妙。
有同行在行业微信群爆料，这些动作是韩束公关部门加班加点推进的，实现一个月内卖出了半年的销售额，让业内很是羡慕。
与之形成对比的是，是其他与吴亦凡有过合作的品牌直播间，因为没有及时做出相关回应，直播间数次被吃瓜群众 “冲” 掉，被迫关闭。
不过截至发稿前，兰蔻、得宝、康师傅冰红茶等多个与吴亦凡有合作的品牌都已经相继发布声明，宣布合约结束或者终止。
实际上，品牌直播间被吃瓜群众 “围攻” 的事件早已不是一次两次，逐渐成为全民吃瓜事件的另一 “战场”。
处理得好，便是如韩束一般，流量、口碑、金钱全都赚到；处理不够妥当，便会容易再次出现直播间被迫关闭，或是如今年 3 月份耐克主播被骂哭的场景。
今年 3 月新疆棉事件耐克主播在直播间被骂哭
现在大部分品牌的直播间仍是由代播机构，也就是 TP 或者 DP 在运营，据一些业内品牌方表示，遇到类似代言人或者品牌自身突发舆论危机时，他们还没有为此设立应对机制，也很少有预案准备。
一个品牌方透露，“信息处理从内部到 TP 需要时间，而且微博发酵速度太快了，正常我们做出决策还需要根据实际情况、参考法律等等。”
随着直播间逐渐成为品牌的标配之一，尤其是今年以来直播间沦为吃瓜 “战场” 的事情不断出现，代播机构往往会在 “一脸懵” 的情况下突然面对潮水般的愤怒或围观，一言一行都有 “上头条” 的风险，对代播机构的运营水平和应变能力提出了新的挑战。
因此，品牌方和代播机构更需要及时建立通畅可行的危机公关机制。
毕竟一个顶流明星的代言费有时能高达千万元，从品牌的风险评估环节就应该包含这类突发热点的直播间应对预案。
而从热点中获得了流量之后，如何能留下这些流量是另一大考验。
被吐槽寒酸的韩束直播间即将迎来升级，品牌也抓住了 “韩束夫妇” 的流量密码，今晚 5 点会继续安排上他们的搭档直播。
同时，韩束的老板也被预告在晚上六点半亲自登场，给足了自家品牌 “排面”。
截图来自微博账号 “我为什么要被你们控制” 录屏
话说回来，这样的热点搭上这样的宝藏主播，也算是可遇不可求的组合了。一般来说，蹭热点终究是不长久的，专业能力仍然是直播间第一位的。
不然，如果遇到应对危机不当的主播，或者恰好是热点事件当事人的粉丝，那极有可能为品牌酿成新的 “事故”。
就在刚才，“橘朵” 也冲上了热搜，不是因为吴亦凡，而是疑似被外国法人独资，却一直以 “国货之光” 营销。
虽然橘朵官方已经发布了 “国货品牌” 声明，但直播间也出现了部分网友的抵制评论。不知道在韩束之后，橘朵又将如何应对此次危机？
来源：新榜
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丁丁 
