李子柒究竟怎么了，出啥事了？

超级网红李子柒，在连续发声 “资本真是好手段”、“大清早报个警”，停更 3 个多月后，把合作多年的老搭档微念公司告上了法庭。正式展开反击。

今晚，杭州微念和李子柒的助理还在隔空喊话，互相指责。前者委屈巴巴地发长文推诿责任，后者拆穿前者说：

“罔顾事实、满篇春秋、打嘴仗没意思，要打打官司！”

这条微博的配图还是 “颠倒黑白的熊”，已知微念老板刘同明对外自称 “刘大雄”。

写这个话题的时候，我们有些纠结。严格来说，它不是明星八卦，但是它的主人公李子柒又是明星，新时代的明星。

她是一个互联网新兴的超级 IP，超级红人，全网粉丝破亿，她的正向影响力和创造的正向价值，毫不夸张地来说是超越很多顶级一线明星艺人的。他们的八卦故事正在成为整个娱乐内容市场不可或缺的一部分。

李子柒比炮爷和唐唐开始做 “深度八卦” 要早一些，虽然赛道和领域不同，但是我们都经历了这个媒介变革、自媒体和网红大浪潮崛起的年代。我们可以用自己的视角，给大家聊聊这段故事。

市场上的各种说法中，最扯的一种是说李子柒是网红、杭州微念是 MCN，李子柒是在微念助推下做大做强，成为顶级网红之后，想要更多的利益，反戈一击。很多财经和科技媒体，都在采用这种说法，说李子柒是杭州微念做出来的网红。

只能说采用这种说法的人，没有完整跟进整个自媒体和网红产业的变革，更没有研究过各大平台对外合作政策的变化。

杭州微念和李子柒合作始于 2016 年 9 月，当时是微念的老板刘同明夫妇在微博上发现了李子柒的账号，私信她说想要与她合作，三顾茅庐得以成行。

李子柒说刘老板过去找她谈的时候，自称能够沟通到新浪微博的核心扶持资源。包括后续微念多次对外的说辞，都在放大他们对李子柒的扶持。

其实，杭州微念的 MCN 业务起步是在 2016 年 5 月，没比他们联系李子柒早几个月。彼时他们的业务规模，根本就不大，只是一个刚拿到天使轮投资的小公司，这种天使轮投资一般也只有几百万甚至更低，更别提握着核心资源。

为何当时微念的老板刘同明敢说他们会给李子柒带来扶持资源？因为当时新浪微博已经开始被微信公号、今日头条和美拍等平台，打得满地找牙，目睹着他们到处攻城略地。

2016 年新浪微博为了应对优质作者出走和短视频崛起，以及挖掘优质自媒体账号入驻新浪微博，搞了一系列扶持计划。

人是被趋势推着走的，4G 时代汹涌而来的 2016 年，新浪微博扶持的重点之一就是短视频，所以大家熟悉的 papi 酱、艾克里里等短视频网红，都是从这年开始在微博迅速崛起，并且拿到资本融资的。

新浪微博内部有专门对外合作，联系其他平台优质作者的团队。他们会给获得邀请的作者，推阅读涨粉丝，这都是内容平台非常常见的玩法。

这种时候，便会衍生出一种套利行为。熟悉平台政策的 MCN 们，自己主动联系上平台，承接他们向外对接作者的功能，然后再告诉作者他们有平台资源，以此签约作者，变成作者的经纪人角色，套现作者收益。

刘同明是在这样的背景下，在 2016 年 9 月联系上了李子柒。当时李子柒的作品质量已经挺高了，称得上出类拔萃，当然彼时的质量和此时的质量无法相提并论。而且她的作品，呈现了高审美、高质量、高辨识度，最重要的一点就是产出的连续性，这对一个创作者来说，是极其难得的。

自从 2012 年，以字节跳动为首的互联网新贵，将兴趣算法精准推荐引入到内容领域，经过后面几年的快速推进，早就不存在 “酒香也怕巷子深” 了。

2016 年 9 月，字节跳动他们也搞出了一个短视频计划，宣布投资 10 个亿补贴短视频作者。

应该来说，即便 2016 年微念和刘同明不联系上李子柒，新浪微博的官方团队、字节的官方团队，亦或者其他 MCN、外包邀请内容的团队也会联系上她，向她推资源。只不过李子柒这块宝贝，落到了杭州微念的身上。

微念和刘同明应该是和现在市场很多小公司的套路一样，拿着平台的资源，自称是自己博弈和联系到的资源，联系并推给中小博主，提前锁定了李子柒。

李子柒是极具辨识度的 IP 形象，让人过目不忘，可遇不可求。虽然她学历不高，只有初中毕业，做过服务员、学过打碟，做过驻唱等各种天差地别的工作，但是她展现出了超强的学习能力，在签约微念前，就已经展现出来了。这点在李子柒早年的微博和她对内容的操控上，可见一斑。

她是从新浪秒拍的竞争对手美拍起家的，刚开始看着弟弟玩美拍，后来自己去到处找人学习剪辑、学构图、摄影摄像，先在美拍上发短视频，然后再转到新浪微博上发布。

微念的老板刘同明说找到李子柒的时候，觉得她一个人做视频太苦，想给她找摄影师来着，她没同意，硬生生啃下了内容脚本、摄影、剪辑等各种工作。不过这也在一定程度上，成就了今天的李子柒，她对自己的内容有极强的控制力。

包括前段时间正式开始撕破脸，不论是李子柒，还是微念，他们对外说法都是内容生产是由李子柒完成的。包括李子柒面对央视的镜头时，也是说，她所发布的所有视频都是自己的构思，连后期剪辑也是自己亲自做的。

也幸亏是她完全主导了短视频内容的生产，才让她在这场和微念的大战中，表现得如此强势。

直到现在，她的内容团队都只有 4 个人，一个 97 年的小助理，两个摄像师。视频内容的选题、策划、拍摄和剪辑，她都全方位把控，质量完全不掉档。以抖音为例，她是 2017 年 10 月入驻的，一共上传了 771 短视频，这在短视频领域绝对算得上超级高产。

李子柒的内容风格、古装造型等均在杭州微念找到她前，完成定型。
所以她和杭州微念的价值评定，不该按照网红和 MCN 的关系，这点他们应该也早意识到了。所以他们很早就把合作模式，从网红和 MCN 的关系，转为合作成立公司，2017 年 10 月共同成立了新公司叫做子柒文化，微念持股 51%，李子柒持股 49%。

与其说杭州微念成就了李子柒，倒不如说是李子柒成就了杭州微念。微念的团队公司成立 3 年才拿到天使轮融资，而 2016 年开始与李子柒开展合作后，李子柒乘坐着短视频和古风崛起的时代双浪潮，助力杭州微念在一年多的时间里迅速拿下了 A 轮、B 轮等更多的融资，获得更多资本的加持。其中 B 轮融资规模暴增至 8000 万。

李子柒的品牌有电商的基因，也不单单是因为微念是源自杭州的团队。而是李子柒最早做短视频的动机，是因为她在淘宝开了一个店铺，一直没有流量，自己拍视频想引流，意外走向了短视频时代。

我们做 “深度八卦” 这号这几年，也对接过不少类似于杭州微念的 MCN，了解过他们的各种签约政策，其中不乏比杭州微念大牌的。其实，他们手中的资源很有限。在他们有限的资源中，绝大多数还是旗下大 V 们的吸引来的。

李子柒和杭州微念的关系，从一开始就是杭州微念寄生在李子柒的身上，而不是反之。但凡，李子柒在正规的企业中，受过一定的工作培训，亦或者懂更多商业知识，杭州微念可能早就出局了。因为相比李子柒，杭州微念的可替代性太强了，李子柒这边解约，那边振臂一呼，各种大小资本蜂拥而至。

李子柒在 2017 年爆红后，她的视频开始被人搬运到外网上，在国外走红，她这才注册了各种外网账号。

海外爆红后，口碑内销，李子柒开始受到官方力量的追捧，这也早就超出了一个普通的 MCN 的能量范围。2018 年，网信办、共青团中央、以及在海外开通账号的官媒、外交官们，已经开始力推李子柒了。

就像几年前，我们在写吴京的故事时，就提到官方是需要民间声音的，他们看到优质、能够弘扬正向价值观的内容，各种官方力量会纷纷下场，他们会主动参与推荐。最终最顶级的明星，他们的身上会实现官方和民间力量的合力共振。

李子柒是传统文化领域的吴京，更是五千年的传统文化和传统手工艺向外输出的活招牌。她是 YouTube 上订阅人数最多的中文频道，有 1600 多万粉丝，视频播放大多是数以千万计。

这种活招牌的直接导致的结果是，所有的资源都在围绕着她转。

比如现在李子柒的 IP 商业化，最成功的案例是螺蛳粉，去年卖了近 20 亿。而这个项目，最早是广西政府出来谈的，他们想的是利用李子柒的 IP 全球穿透力，把广西特产推向全国，甚至全球。他们找到的是李子柒，而不是杭州微念。

只不过杭州微念这些年把控了李子柒的商务，把她迅速崛起吸引到的海量资源和资本，在他们的公司完成了沉淀，再用李子柒沉淀的商务资源去反哺和推出其他网红。看似是微念一步步做大做强了，实则是李子柒的超级 IP 效应推红了微念。

这个杭州微念，有它没它都可以，可替代性很强。而它不能没有李子柒，除了李子柒之外，并没有其他新消费品牌。微念的产业链条是可以用资本打造出来，而李子柒不可以。

这点从另外一个侧面也可看出。李子柒开始起诉杭州微念后，前段时间，字节跳动系资金宣布退出杭州微念的投资。

现在整个内容市场，有谁会比字节系懂短视频 IP 的价值。他们此时因为李子柒而选择退出杭州微念，改天李子柒脱离杭州微念单干，他们便有可能是迅速站队入股的大资本。

杭州微念，以及背后新浪等众多资本做的最错的一件事，就是没有在李子柒意识到 “李子柒” 三个字背后的商业价值前锁死李子柒，没有给她更高的股份把她锁在利益小团体内，没有把她锁在上市融资的主体内。

现在李子柒只有持股 49% 的子柒文化，并没有一丁点李子柒 IP 商业化主体杭州微念的股份，而李子柒螺蛳粉、藕粉、米糕等产品的受益主体均是杭州微念。微念背后的股东是老板刘同明、新浪微博的微梦创科等几十个股东。

李子柒的这一场反击战，与其说是 MCN 捧起的网红反戈一击，倒不如说是她受够了合作伙伴和其背后资本的压榨展开的 IP 保卫战，为了最大程度地维护自身的利益。

李子柒会不会赢，我们不知道，从她决定开始反击的那一天，杭州微念以及背后的资本已经输了，更何况李子柒握有微念选品的一票否决权。

退一步来说，即便将来李子柒输了，丢掉了这个 IP，以她的号召力，注册全新账号、打造新的 IP，估计也能在短时间内完成新资本注入、粉丝的迁移，新 IP 打造，她的辨识度太高了。不论是民间力量，还是官方力量，都不会让她倒下去。

李子柒本人对于 “李子柒” 这个 IP 而言，就是个 “1”，其他基于此衍生出的消费品牌都是 0，如果没有这个 “1”，后面会满盘皆空。离开李子柒的微念，别说面向万亿的消费市场做品牌，现在李子柒不更新三个月后，它连螺蛳粉销量第一的宝座都保不了。

如果离开李子柒的加持，杭州微念的结局，估计不会比离开灵魂人物张小策的朱一旦好多少。

如今，互联网巨头字节跳动离开了微念，它不会是最后一个。

来源：深度八卦