探访雪梨清仓现场：线上线下万人抢购，有人一天 “剁手” 上万

文 / 云飞扬

来源：新榜（ID:newrankcn)

今早，雪梨公司线下清仓的相关话题登上微博热搜，阅读量破亿。

“雪梨要清仓大甩卖？难道是为了补税回款？”

实际上，早在 12 月 23 日，“雪梨在线下低价清仓” 的消息就开始在各大社交平台流传。当日，我也探访了清仓现场。

此前，有媒体报道，雪梨的直播公司盛珩文化已原地解散，员工自 12 月 15 日起不再打卡。双 12 前，雪梨准备了价值 1 亿元的备货，现在正有大批服装代理商准备低价接盘。

12 月 23 日，宸帆的一封内部感谢信也流传出来，信中写道 “聚是一团火，散是满天星，感恩陪伴，我们期待未来再次相逢”。与其说这是一封感谢信，不如说更像是一封告别信。

一鲸落，万物生。一股名为 “捡漏” 的情绪开始迅速发酵。

走，捡漏去

12 月 23 日，小红书上不少账号开始发布雪梨低价清仓的消息。这些账号有的拍摄了现场人头攒动的盛况，有的声称在售卖雪梨的同款服装。

“怎么买，我想买，我在北京”、“姐妹代购吗”…… 评论区内，大批网友组团询问购买方式，不少账号的评论数直接翻倍。

因为添加人数过多，不少账号留下的微信号显示无法添加。其中一位客服回复称，自己不是雪梨官方，而是网红服饰集合店。猜测这可能是接盘的服装代理商。

而在微信，不少名为 “网红优选特惠” 的抢购群也开始在私下流传。据观察，进群的不少人对相关情况并不了解，他们有的想询问线下清仓的具体地址和时间，有的想知道能否线上购买。但群内工作人员似乎很忙，回复频次很低。

截至发稿前，我加入的两个抢购群，一个 500 人已满，一个 432 人，且人数快速增加中。保守估计，多个抢购群累计人数至少破万。此外，一位用户在群内晒出购物清单，显示当天消费超万元。

但对于这次清仓，并不是所有人都准备动身抢购。在各大社交平台，除了 “怎么买”、“蹲一个” 的留言，还有不少负面评论。

这些衣服真的增加衣橱负担。

韭菜精了可以说，还帮人家清库存。

这些不开票收入，她会缴税吗？

据了解，雪梨的线下清仓活动位于杭州滨江区云狐科技园 4 号楼 1 楼，2021 年 12 月 20 日 - 2021 年 1 月 20 日期间，每天 10：00-20：00 营业。

雪梨是补不上税要清仓回款吗？消费者会买账吗？为了一探究竟，我当即乘车前往。

暂停营业，明日继续

12 月 23 日 18：00，我来到了云狐科技园。

随着走进 4 号楼，迎面走来越来越多怀抱衣服的女孩，我听到她们边走边聊 “我抢到了一件大衣”“明天再来吧”。

7 点半清场，买不到的可以明天再来

到活动现场时，天色已暗，但门口仍有很多来抢购衣服的人。因为人太多又太挤，两位男性工作人员不得不堵在门口，试图限制人流。

玻璃门上贴着显眼的 “暂停营业，明日继续，源源不断”，旁边墙上则挂了一张宣传页，写着 “Sale 特卖专场”。

“走，吃饭去”，人群外围，两个女孩见人太多，不得不遗憾放弃。但有人仍情绪高涨，利索地掏出手机，打电话给朋友说 “你不能过来吗？”

这附近坐落着网易、交个朋友、谦寻、宸帆等一大批互联网企业，听交谈，不少人是看了同事朋友圈才匆忙赶过来的。

隔壁某公司员工在朋友圈看到的照片

“不要挤，不要急”，走上前去，我听到一位女性工作人员拿着喇叭扯着嗓子喊道。为了控制局面，她还补了句 “我是孕妇”，但因为语气太像开玩笑，不少人依旧往前挤着。

“太可怕了”，最后这位女性工作人员不得不苦笑放弃。

有网友拍到，当天下午人流最高峰的时候，交警不得不出动帮忙维持秩序。

18：30，在僵持了一段时间后，工作人员不得不放开人流，并大声强调 “7 点半清场，买不到的可以明天再来”。

随着一声令下，玻璃门打开，几十个人开始疯一样往前冲，身处其中，整个人甚至不需要用力就会自动往前移动，仿佛走进了《釜山行》现场。

全场最高价不超过 299 元

冲进门后，我的眼前出现一个上百平的大厅，右手边是收银台，其他地方则摆满了大大小小几十个衣架子，上面挂满了呢大衣、羽绒服、短裙，以及极少部分春秋装、靴子，价签上标着 9-99 元，99-199 元，199-299 元。

随着人流涌入，放眼望去，大厅内多是 25 岁上下的年轻女孩。她们快步审视着一排排衣架，希望能抢到心仪的衣服。

穿过整个大厅，会发现女孩们有的在镜子前比划起来，有的想让旁边朋友给点意见，有的则已经把选好的衣服穿到了身上。不少女孩因为选的衣服太多，专门花 2 块钱从工作人员那边买了一个大大的黑色塑料袋，或抱或拖着抢到的大堆衣服。

除了女孩外，大厅内还能看到几个男孩，其中一个男孩带着耳机、开着视频，拿着一件衣服在大声介绍着，应该是在远程替自己女朋友选衣服。

宸帆租下了这栋大楼的 1-2 层，1 楼大厅则被分割成了两部分，一部分是正在清仓的女装区，另一部分则是尚未开放的童装区。

“是不是真便宜”“好多衣服白天都抢完了”，大厅内，不少人一边讨论，一边拿起衣服的吊牌看起来。

线上继续，正常清仓

时间很快来到 19：30，工作人员开始拿着喇叭督促所有人离场，但不少人仍自顾自选着衣服。入口的玻璃门外，则扒着不少往大厅探看的人。这些是最开始没冲进来的人。

很快，一个进群二维码被贴在了大厅的几个显眼处，喇叭里也开始有声音传出：“宝宝们请有序离场，并及时扫码加上我们的微信群，我们的小程序上线后，大家就可以买了。”

大厅内，几位工作人员则补充说：“小程序正在加班加点制作”、“明天 10：00 再过来也不迟”。

随着大家陆续进群，收银台前开始排起长队。结账时，工作人员说，因为限购，目前只能用支付宝付款，但除非有质量问题，不退不换。

在现场热情的购物氛围中，我买下了两件呢大衣，一件羊毛含量 40%，价格 80 元，一件羊毛含量 80%，价格 215 元。至于衣服到底便宜了多少，就像现场很多人想的一样，既然是清仓，那应该会便宜吧。

20：00，几个工作人员开始把选购一空的衣架挪到大厅一侧，最后几个人则拿着大包小包，准备离场。

“现在就剩‘榜一大姐’了”，一位工作人员说。听工作人员的交谈，大厅剩下的衣服似乎被某个大姐包圆了，这可能是某位代购或者服装代理商。

离场间隙，一位买好衣服的人说：“雪梨这应该是为了补税吧，不然为啥清仓。” 这可能也是现场不少人的想法。

事实上，每到年底，不少服装企业都会举办类似的特卖清仓活动。但在被 “封杀” 后，雪梨这个 3000 万粉大网红的清仓格外容易让人多想：“是不是要关门甩卖了？会不会前所未有的便宜？”

虽然因为缺乏内部数据，目前我们无法确认相比往年，今年的清仓活动是否规模更为庞大，回款意愿更为强烈，但因为清仓登上热搜，这的确是第一次。

当晚 20：10，我又来到活动入口处，此时，两三个人还没离开，并问了工作人员几个问题：

顾客：明天还开门吗？

工作人员：待定。

顾客：这个清仓是今年才有的吗？

工作人员：我们每年都会清一波，跟四季青一样。

为此我还询问了宸帆内部人员，对方的回答同样是 “正常清仓”。

从 “明天继续” 到 “待定”，从 “雪梨为补税回款而低价清仓” 到 “正常清仓”，事情似乎总是发生着变化。

风暴中心的雪梨

在外界看来，这场火爆的清仓活动似乎值得被赋予一些别样的意味：

据媒体报道，在被税务部门处以天价罚款后，雪梨不仅被封号关店，买地建楼、融资上市等计划也被迫暂停，甚至有传言因为涉及资本市场的对赌协议，雪梨需要赔偿一大笔钱，因此，雪梨需要对库存进行低价清仓，以尽快回款。

《我亲眼看见了雪梨的落下》，这或许是一个更戏剧的故事。

从 2011 年的大学创业女孩，到 2015 年的微博红人、淘女郎，从 2019 年的新晋淘宝主播，到 2021 年的豪言不做第三，再到 11 月份的天价罚款，12 月份的全网 “封杀”。现在火爆的线下清仓似乎可以作为一个活色生香的视觉样本。

但从现有信息看，我们无法得知这场低价清仓和雪梨被罚有着必然联系。此外据每日经济新闻报道，针对解散传闻，宸帆回应称该消息不实，公司也并未解散。

几个月前，我曾拜访宸帆，当时据介绍，宸帆有电商、MCN、新消费品牌三大业务线，全公司有 1500 多名员工，1000 多个供应商，300 位独家签约红人，30 + 独立子品牌。但现在，随着雪梨被罚，宸帆的一切都被按下了暂停键。

有业内人士称，因为雪梨、薇娅相继被封，已经有机构老板试图拉拢宸帆、谦寻的业务负责人，毕竟，“头部公司的人才很抢手”。对此，谦寻的某位员工说：” 都不用挖，大难临头各自飞。”

因为雪梨的淘宝店铺在双 12 前 1 小时被封，大量备货的供应商们由于少了一个大渠道而不得不另寻出路。“能出掉就是胜利”，一位供应商曾对时代财经表示。

据公众号 “噪点 GlitchNews” 报道，宸帆的大部分款式的服饰都将以五折的价格从代理商渠道售出。此外，抖音、小红书上不少账号也开始大发 “雪难财”，通过售卖 “雪梨原版” 来赚取流量。

雪梨还有机会复出吗？

面对部分网友对清仓活动的质疑，有人留言：“用便宜的价格买心仪的东西，没毛病啊，非要把别人逼死才满意？”

此前，在回复有关薇娅被封事件时，北京盈科杭州律师事务所律师黄伟也认为：“我个人不支持封杀，全网封杀到底是各个平台自行发起还是有关部门的统一要求，法律依据都存疑。目前显示的各账号被封全部是依据社区公约被封禁，是否符合比例原则？是否保障了当事人的程序救济权利？如果是有关部门的统一要求那本质上是一个行政处罚，法律依据又是什么？”

此外，在自有品牌上深耕多年的雪梨，可能还多了一条退路。

但是，监管政策的收紧，共同富裕的大势，以及对头部主播的审视，让所有理由都被打上了一个大大的问号。

当晚 20：15，我来到了云狐科技园对面的西可科技园，进门右手边就是宸帆的办公大楼，2016 年，雪梨租下了其中 5 层。