文 / Lianzi
来源 / 硅星人（ID：guixingren123）
一年一度美国春晚 “超级碗” 在昨晚落下帷幕。根据 The Sporting News 公布的数据来看，超级碗的广告位价格高达 30 秒 650 万美金（1 分钟 1300 万美金）。
为了争取在这 30 秒钟为观众留下印象，美国各大品牌也在拼命想创意，打造深入人心的广告。 而在这些年，市值不断攀升的科技公司也成为了其中不可忽视的主力军。
今年科技公司的 “超级碗” 广告仍然是百花齐放，有些甚至不惜直接撒钱来博得观众的注意力，尝试将全美上亿观众转化为自己的用户。 在这些广告中，除了撒钱，你还能看见美国几乎最大牌的巨星参与出演。
Coinbase：简单粗暴的 “诈骗” 网页
今年的超级碗广告不少广告商都是币圈公司。他们尝试着在这个美国 “春晚” 上用巨制广告把普通人吸引过来。
最有争议的商家绝对要属 Coinbase。“超级碗” 还没结束，播放完广告的 Coinbase App 已经因为流量过大而临时挂了，甚至其 App 直接攀升到 Apps Store 的免费榜第二位。
相对比超级碗历年广告剧情设计巧妙，布景精良和拍摄用心，Coinbase 的广告简直看起来像是花了几十美金临时拼凑的。
在 Coinbase 的广告中，只有一个黑布景，一个跳动的二维码。这个一会儿明黄，一会儿荧光粉，一会儿莫名其妙蓝（总之颜色相当怯）的二维码就是它的吸粉密码。
是的，除了这个二维码以外，什么都没有。
但用户扫码了，就会被导到一个有点像诈骗网站一般的页面，用最简单的方式 —— 发币和抽奖，来鼓励人们注册。
考虑到超级碗上的广告，历来都是以精心制作闻名，这个广告一经发布，网友们就已经讨论疯了。不少人吐槽表示，这样的制作和设计实在难登大雅之堂。而且很多看比赛的人都是父母甚至爷爷奶奶辈的，看完都是这个反应：
不过，最多人吐槽的还是它发布后挂掉的网页。 花了 1300 万美金投广告，至少把服务器整整好吧……
币圈公司: 下血本就为让你 “明白” 这点事儿
如果说 Coinbase 能拿一个全场画面最拉垮的奖，那下面这家公司绝对能算得上布景、灯光和情节设计都最用心的 2022 超级碗广告。
总部位于巴哈马的加密货币交易所 FTX 在最新筹集四亿美金后，估值已经达到了 320 亿美金。这家公司背后的投资人包含红杉资本、IVP、安大略省教师养老基金以及贝莱德管理的基金。在今年的超级碗活动上，他们邀请到了美国知名喜剧演员 Larry David 加盟拍摄。
故事线中，Larry David 饰演的是一个对一切新事物都持有怀疑态度的人。在过去，他对爱迪生发明的灯泡持有怀疑态度，在马桶发明初期对于室内用马桶上厕所感到不屑。他认为一切都是没有意义的。
于是，当故事线走到结尾，有人向他推荐 NFT，他仍然保持这种毫无意义的论调。
当然，爱迪生的发明开启了人类新的篇章，马桶也是个绝对不能错过的好发明。而通过这两分钟的视频，FTX 想让你抛弃对 NFT 和 FTX 的怀疑态度。整个广告以 “不要像 Larry David 一样” 结局。
除了有创意的故事线，如果你看完它背后的开销和所花费的时间，就会意识到这样一则广告是多么的珍 “贵”。
根据纽约时报报道，FTX 和他的广告代理公司 DentsuMB 在制作这则广告过程中考虑过 80 个脚本，其拍摄过程长达四天，并且花费了 280 小时后期剪辑，最终将长达 7.5 小时的拍摄素材剪辑成了最终 60 秒的广告。之后，他们又用了大约 200 小时来为这则广告制作更短的预告片。
最终他们只想让你明白一点：FTX 就是如图爱迪生电灯一样你不能错过的发明。
如果看完整场超级碗，你就会发现让你充值信仰的币圈公司绝对不止 FTX 这一家。Cryto.com 同样投入巨资，动用球星在超级碗造势。他们邀请到篮球巨星 LeBron James 加盟共同拍摄广告。广告极其简短，只有 30 秒。在这 30 秒中，LeBron 遇到了曾经年轻的自己，并且告诉他：“如果你想创造历史，你就必须自己做主。” 之后，屏幕上出现了 Crypoto.com 的 Logo。
看完就一个感觉：制作费都花在请巨星上了。不过，币圈广告扎堆超级碗，今年绝对是第一年。
最会用创意 “自黑” 的还是亚马逊
除了这些币圈公司疯狂在超级碗打广告外，美国的科技巨头们也相当卖力。例如 Meta 就为从 Oculus Quest 改名为 Meta Quest 2 拼命打 call，T Mobile 请到了 Miley Cyrus 和她的教母 Dolly Parton 共同站场拍摄音乐广告，Uber Eats 更是邀请了一连串美剧巨星联合出演了其 “有点恶心” 的广告，用来提醒大家 Uber Eats 不止可以预定外卖，也可以成为你的网上超市首选。
不过，如果只能从这些巨资打造的广告中，挑选一个广告推荐，那可能还要属亚马逊针对其语音助手专门设计的广告。今年超级碗，除了这则语音助手广告，亚马逊也为其 Prime Video 等产品、平台分别投放了广告。可以说，亚马逊绝对是超级碗的一大金主。
说回到这个语音助手的广告，主题可以理解为 “读心”。
亚马逊的这则广告启用了女神 Scarlett Johnsson 和《周六夜现场》的 Colin Jost 出演夫妻。
过去用户们一度非常担心亚马逊的语音助手在家中可以 “窃听” 人们的对话，对用户过于了解。而这则广告就打算让你 “见识” 下能够读心的助手将会是什么样。
在广告中，当女主角和爱人醒来，说出的第一句话是：“和你睡在一起真好。” 随即，Alexa 快速读心，大声翻译出真心话：帮他下单一瓶薄荷味漱口水，加强型！
女主 “烹饪” 了一大桌子菜邀请朋友们来家里吃饭。当宾客夸奖菜品时，女主侃侃而谈。这时，Alexa 却大喊：什么菜谱？就是全食超市买来现成的。搞笑的是，Alexa 还神补刀一句：这个牡蛎已经在车里放了五个小时，不新鲜了……
总之，这则广告充满了这种尴尬到脚趾头能抠出三居室的桥段，但也为人们留下了深刻的印象。不过，相对比其他币圈广告宣传相对直接，亚马逊的创意广告则希望人们用创意记住他们的产品，加深品牌形象。
说了这么多广告，今年超级碗的广告你最喜欢哪个呢？
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丁丁 
