互联网公司是怎么参与冬奥会传播的？

在哪里观看冬奥会直播？

相信从冬奥会第一天开始，不少人都有这样的疑问。如果在朋友圈提问，相信会有人告诉你，央视频或是咪咕视频可以看直播。为什么其他视频平台看不了？

在奥运会官方网站上，提供了一个文档，从中可以得知在各个地区，有哪些直播平台可以看到奥运的直播和相关视频。具体一点说，央视总台拥有北京 2022 年冬奥会在中国大陆地区（含澳门）独家全媒体权利及分授权利。央视再对国内的电视台或公司进行授权，获得授权的叫持权转播商。其他任何机构均未获授权传播北京 2022 年冬奥会赛事节目。

有两家互联网公司获得了央视的授权：腾讯和快手。他们拿到了视频点播及短视频权利。

为什么看直播的地方这么受限？因为有企业拿到的是全部直播和点播权利。是否出钱多就可以买到，是否涉及到授权方对不同背景的公司有限制，我们不得而知。

拿了直播权，有个简单的商业模式是用户要付费才可以看直播，不过我觉得这个一波流的操作恐怕赚不到什么钱，因为冬奥结束后用户很难留下来，从 2020 东京奥运会前后，产品的数据表现可以作为印证。另外，从个人的角度看，有直播权的产品，使用体验不尽如人意，感受不到他们有什么改进的动力。

为什么这么少的互联网公司成为持权转播商？甚至也不拿直播权利？不参与冬奥这事儿是不是出于商业上的考虑？有人说你看微博，没有什么授权，为什么上面可以有奥运信息呢？

其实，微博上的是相关的报道，但不能有任何冬奥赛事相关视频内容，包括其他媒体或者平台都不能有冬奥「赛事相关」的视频内容。只有持权转播商的平台才能有奥运赛事的视频内容，否则都是侵权。以我的理解，微博这样的平台，是被视为非持权转播商对待的。

有人或许会问，既然如此，那腾讯这样的互联网公司干脆也作为非持权转播商得了呗？还省了不少钱。

腾讯旗下这么多个平台：腾讯体育、腾讯视频、微视、腾讯网、腾讯新闻、微信、QQ、QQ 浏览器，这是个产品矩阵，非持权转播商未必能满足平台型用户对冬奥会的内容消费需求，此为其一。

成为赞助商，有可能更好地助力奥运，这事情不能只看经济账，还算另一笔账，也就是是否产生了社会价值，是否承担了应有的社会责任，此为其二。

腾讯多年来一直关注体育事业、冰雪事业。查了一下资料，除了 2018 年平昌冬奥会相关合作之外，腾讯早在 2016 年就与国际滑联（ISU）达成合作，拥有其旗下短道速滑世锦赛、速度滑冰世界杯和世锦赛、花样滑冰世锦赛、四大洲锦标赛等多站赛事的独家转播权益。2018 年与国家冰球联盟（NHL）达成战略合作，此外，还有大陆冰球联赛（KHL）、XGAME 极限运动等相关合作。

可以说，腾讯这么多年是一直钟情于冰雪事业的，虽然这样的事情不会产生太大的商业回报，但是有商业公司能持续投入，去影响用户，就会有越来越多的人爱上冰雪运动。

对于互联网公司而言，商业上的投入和产出当然不能不考虑，不过更重要的是，助力奥运是一份责任，我国冬奥会申办委员会当年提交的报告中，作出了要「带动三亿人参与冰雪运动」的承诺。怎么带动？要让更多人了解冰雪运动，这样才有可能参与到其中，这就得有全方位的传播才能收效。

哪家公司是奥运的赢家？我这样的外行，的确没法知道，也不太好判断，而且，哪家公司都可以说自己这次赢了，比如说股价涨了。是不是真赢不知道，还要看长期可产出的价值。

看到一组数据：截至冬奥会开幕一周，腾讯冬奥报道全网热搜超过 900 个，总曝光量超过 400 亿，总互动突破 2.4 亿。微信视频号冬奥相关话题活动累计近 2000 万点赞量、腾讯新闻「关心」冬奥背后故事，开幕首日聚拢 2000 万人全方位解读北京冬奥会。微信搜一搜冬奥专区、看一看冬奥专题， 专题内容已经累计阅读 5.4 亿。

这些数据，有赖于腾讯旗下各大产品的紧密联动。这可以看作是继春晚之后，又进行了一次大型协同。

用户既可以在朋友圈里刷到腾讯视频原创节目，也能在搜一搜下看到来自腾讯体育的最新报道。奥运健儿夺冠，有腾讯新闻的海量用户信息触达，线上线下互动，有 QQ 运动积攒步数吸引广大年轻人共同参与。此外，各产品线都可以看到不错的奥运相关自制节目，值得一提的是谷爱凌的纪录片，还是全网独家。关心奥运的读者会比我更多留意到腾讯在此次冬奥中的存在。

通过高水平冰雪竞技的观感体验，感受运动员的赛场魅力，传播每项运动的延展信息和知识，以此影响越来越多的人特别是青少年群体参与到冰雪运动中来。

从上一届奥运会，到这一届冬奥会，互联网公司的参与程度可以说是更进一步。腾讯对此次冬奥会的参与和助力，远不止以上说的这些。

不少人并不知道，北京 2022 冬奥申委官方网站，是腾讯赞助承建的。

还有一个事你可能也不知道，腾讯在冬奥期间不但派出了前方报道团，还是此次冬奥会的世界公共信号 (World Feed) 制作商，也是全世界唯一一个进行奥运会信号制作的互联网公司。

在北京冬奥会期间，腾讯承担冰球和跳台滑雪项目的全球信号制作。冰雪项目的制作在体育转播中技术难度大，北京冬奥会跳台滑雪等项目的技术制作由腾讯负责完成。我们这次奥运会能看到那么多酷炫的空中多角度镜头分析，背后有赖于腾讯的技术能力。

腾讯出征本次冬奥会的转播车共有两辆，都是基于 IP 架构的 4K 转播车，分别为「企鹅号 OB1」和「企鹅号 OB2」。前者于 2016 年建造，符合奥运会 B 类超高清转播车标准；后者于 2018 年建造，符合奥运会 A 类超高清转播车标准。两辆车都制作过多档综艺及国内外体育赛事节目。

真没想到，腾讯居然还有这一手。

这个企鹅是真的热爱体育，热爱冰雪运动的。

来源：小众消息