卖噱头的 “高端” 中餐，比新消费的泡沫更大

文 | 习睿

来源：Tech 星球

在书房吃一碗四五十元的捞面、排队几小时买一块中式点心、吃一根 60 元的钟薛高，这些曾经不起眼的 “中式餐饮”，正在以全新的身份回归大众视野，精心包装后成为年轻人的消费潮流。

和府捞面、虎头局、陈香贵兰州拉面，这些新餐饮品牌正在享受流量的加持，并且让所在赛道也成为焦点。这背后是资本的追捧。热钱让 “大众餐饮” 变得高端了起来。

而除了靠资本，一些中餐却在靠噱头攀上高端之路。甚至有网友调侃道，相比新消费吹起的几十元泡沫，这些高端中餐真的是 “不坑穷人”。

当用新潮流 Omakase（厨师根据当日采购的食材在顾客面前即兴做菜，即做即吃的一种作餐方式。）的形式呈现中餐，人均消费立马从三位数变成四位数。最近上海的一家餐厅 “中国菜・头灶” 就因为高价出圈了，从灶台到桌前不超五步的距离，为得是保留了中餐最珍贵的 “温度”。在这儿吃饭不能迟到，为的也是吃到热菜。这种中餐 + 日式的融合被部分食客称之为创新，也有人说这是在 “PUA”。

实际上，在上海并不缺少人均过千的精致餐厅。但这家中式 Omakase 让人错愕的关键一点在于，一顿两千多的套餐却只是提供干炒牛河、麻婆豆腐、炒青菜、炸春卷等家常菜。

无论是中餐日作、中餐西作，或者打出 “非遗、老字号” 的名头，还是搭上 “米其林” 概念的便车，中餐本身突破天花板，想要朝着精致转型的路线没有错。但一些只有噱头的中餐厅，难以跻身高端之列。

万物皆可 Omakase？

实际上，“头灶” 并非上海第一家中式 Omakase 餐厅。

在大众点评上，可以看到很多家打着 Omakase 概念的餐厅。粤菜 + Omakase，川菜 + Omakase，就连茶馆只要采用预定、无菜单的形式，就能变成所谓的 Omakase。

尽管一些餐厅并不会主动将自己称为 Omakase，但在大众点评上，那些美食探店博主都会在美食评论里不经意的带上 “中式 Omakase” 的字样。一位在上海工作多年的日料爱好者告诉 Tech 星球，“疫情之后，很多人不能出国，这反而让上海的日料店越来越多，现在已经变成带有 Omakase 性质的店，就理所应当的可以人均上千。”

泓顺德创意料理，是一家在上海小洋房里的顺德菜餐厅。店内套餐价格分为 1380 元、1680 元以及 1980 元。几乎可以算得上是上海定价最高的顺德菜之一。

在官方的品牌介绍里，餐厅主理人曾在过去十年走遍七大洲 117 个国家，将 “顺德菜” 揉进海派菜系。而在他们的大众点评评论里，Omakase 成为关键词。

采用餐位制、提前预定，这些 Omakase 的 “规矩”，泓顺德也都有。也有 2020 年开业时就有用餐的消费者表示，整个菜单设计明显受到 Omakase 的影响。

而和头灶不同的是，在环境营造上，泓这家餐厅并不是全部坐在板前，和主厨零距离，部分消费者会被安排在包厢。也不限制用餐人数和接客量，包厢甚至可容纳 12 人。

抖音美食博主 “多滴多仔” 就因为没预定上大火的 “头灶”，而选择去探店这家顺德菜 Omakase。她全程便在包厢内独自一人用餐，全程没有看到主厨露面。

鹅肝、老鹅汤、美国 M7 牛肉、大连生蚝、走地鸡、草虾、东星斑，尽管套餐食材种类丰富，但作为美食博主的 “多滴多仔” 对菜品的评价并不高。她在视频中总结道，“不像顺德菜，也没有板前服务。”

而有趣的是，在上海的陕西南路，品牌主理人开有另一家顺德创意菜叫作巡味。巡味不是套餐模式，可以单点。无论餐具、菜品还是就餐环境上看，两家店几乎一模一样。但在大众点评上，巡味的人均只要 600 元，而泓需要 1289 元。

Omakase 的 “仪式感” 成为新的财富密码，而上海也永远不缺下一个 “Omakase”。

“米其林 +” 成利器？

人均 600 的东北菜是一种什么体验？

止观小馆落在北京的一座四合院内，自带艺术馆。不少人表示，餐厅所在地曾是李鸿章故居。在餐厅内没有任何东北元素，环境更符合西餐厅的配置。菜品摆盘也呈现出 “精致” 的氛围。根据大众点评上的菜单，东北大拉皮和小葱拌豆腐的价格达到 89 元。大家最为熟知的东北名菜锅包肉也达到 99 元。一顿上千的东北菜，止观小馆应该是第一家，也应该是唯一一家有服务费的东北菜馆。

但止观小馆在 2021 年成为米其林一星餐厅。米其林 + 东北菜的组合，“全球唯一一家米其林东北菜” 的头衔，让这家店成为了新的网红打卡地。社交平台上不乏晒图者，所带的关键词也皆是 “东北菜唯一一家米其林餐厅”。而过去一年，冲着这一名头，不少美食博主专门前来打卡，视频标题也都带有 “米其林东北菜” 的关键词。

2016 年，米其林指南进入中国内地。米其林被部分人视为美食的一种标准。但也引发 “米其林到底懂不懂中国美食” 的争议。在 6 年后，米其林实际上更代表着流量和符号。KOL 为了自身流量前来，普通食客们冲着流量和所谓的高端而去。

头灶和泓顺德创意料理能吸引消费者的一个潜在原因，也在于有 “米其林因素”。

有 “头灶” 的消费者在接受 GQ 采访时表示，因为餐厅的厨师班底都是以前米其林三星餐厅唐阁。他为的不是 Omakase 而是米其林主厨。也有消费者表示，为泓顺德创意料理的梁师傅，此前是澳门米其林星级餐厅主厨。有消费者在大众点评上写道，“纪念日把仪式感交给米其林餐厅前主厨，真是让人感觉很放心。”

在米其林进入内地两年后，美团也推出中国美食标准的美食指南 “黑珍珠餐厅”。同样分为一钻、二钻和三钻。在 2021 年上榜的上海 64 家黑珍珠餐厅里，最高定价的餐厅人均能达到 6000 元。二钻餐厅人均也都超 1000 元。

在 “美食标准” 的概念下，高端餐厅似乎有了更 “合理” 的定价理由。

宫廷菜、非遗、老字号的名头

在社交平台上，去仿膳饭庄，被称为去北海必做的事。

仿膳饭庄由前宫廷御厨创办，仿照御膳房的制作方法烹制菜点，以宫廷菜肴为主。抓炒里脊、豌豆黄、芸豆卷、肉末烧饼等。“皇家菜馆”、“御膳房同款” 成为仿膳饭庄最大的卖点。

相比其他餐厅，一顿 “御膳房同款” 的价格也并不算太高。在大众点评上，仿膳饭庄人均 300 左右。凭借着 97 年的历史，仿膳饭庄依然是各大视频平台的网红打卡地。即使在去年有博主的探店视频的点赞量也突破 150 万，而其他视频的点赞量均在十几万左右。

而目前大众对于这家有着悠久历史的宫廷餐厅评价逐渐两极分化。有消费表示，仿膳饭庄目前已经在全聚德集团旗下，已不是当初那个饭庄。不断有美食博主在视频中表示，仿膳饭庄对于宫廷菜的传承并不到位，但位于北海，历史加持，“仿膳” 却依然被称为 “顶级天花板”。

在大众点评上可以看到，大部分选择仿膳是本地人生日聚餐消费，而非外地游客。尽管不算高价餐厅，但仿膳的价值也是在于仪式感。

不止是宫廷菜。非遗、老字号、传统文化，这些都已经成为一些餐饮店吸引流量的关键词。甚至连外企星巴克，去年在中国都打造出首家 “非遗文化体验店”。

但真正能成为文化符号的餐厅实际上并不多，更多的还是 “蹭热点” 的生意。

汉服风、仪式感，让中餐更贵族？

在上海静安区，满是爬山虎的别墅其实是一家茶社。但不仅是喝茶，这还是一家海派融合餐厅。

每周会有琵琶、古筝等传统乐器表演；服务员都身穿汉服；古风装修，这些元素成为这家茶社对外的创意卖点。来这的消费者甚至可以换装，穿上汉服品茶。在装修上，餐厅也充分融合借鉴影视剧的场景。“琅琊榜打卡” 也成为这家茶社在社交平台上的关键词。

但这家从穿着到场景都 “古色古香” 的餐厅在菜品上却也运用 Omakase 的形式。

在菜品上，这家国风餐厅的推荐菜前三名却是密制烤排、醉大虾以及黑椒烤排，人均近 700 元。有消费者表示，餐厅需要提前预约，无法提前知晓菜单，餐厅会提前搭配好。“一人份的汤只有三分之一碗的量。菜不够吃，而且因为是配菜制度，还不能加菜。”

这家 2021 年才开的茶社，仅在小红书上的笔记已经破百。而无论在小红书还是抖音上，探店博主们对于这家店的推荐理由集中在换装、古风以及出片上。无论是茶叶口感还是菜品本身的评价并不多。

不仅是在上海，北京的京菜馆宫宴也融合了汉服、舞台表演以及宫廷餐饮文化。消费者也可以换装，沉浸式体验宫廷宴。就餐前，服务员会提供一对一服务，净手焚香，满满的仪式感。人均也达到近 600 一人。

除了在菜品上做文章，这类餐沉浸式餐厅主要靠新奇体验来吸引年轻人。据不完全统计，类似的换装沉浸式体验餐厅已经遍布 30 多个城市。他们提供 “时间穿越”，标榜 “重现传统文化”，甚至有些设置礼仪课程。

而这种体验式餐厅最终变成的是一张张精致的照片，沉浸式就餐已经脱离菜品多精细，制作多精致，吸引年轻人们只剩所谓的 “市面”。