精致露营还能火多久？

作者｜林小白

五一前夕，爱奇艺的一档户外露营体验真人秀《一起露营吧》应景开播。据介绍，该节目由陈伟霆、黄雅莉、王子异等六位明星参与，将分别前往城郊、海边、雨林等五个不同的露营地，每个露营地都将上演一场 “2 天 1 夜” 的露营实战。

第一集刚播出，《一起露营吧》就占领了爱奇艺风云榜的第三名，前两名分别是由蒋敦豪、秦霄贤、应采儿参加的《喜欢你我也是第三季》以及沈腾、贾玲的《王牌对王牌第 7 季》。

在因为疫情而无法外出的情况下，这样一档户外露营节目，足以吸引大家羡慕的眼神。有网友评论 “世界那么大，我想去露营”，“感觉看这个综艺还提高我露营知识”，还有被安利的网友询问，“露营地是哪里，感觉很不错”。

这并不是国内第一档露营类节目的尝试，2020 年由央视出品，撒贝宁和尼格买提主持的《你好生活 2》，被网友称为 “年度最佳露营综艺”。

而露营，也迅速成为年轻人喜爱的活动之一。

露营火了

今年的五一，露营彻底火起来了。

“五一假期前我和朋友提前 10 天开始预定营地，但已经晚了一步，近京的营地都满了，所以最后定了远郊的怀柔。” 一位计划五一去露营的人士告诉鞭牛士。

据去哪儿大数据显示，今年五一假期期间，露营相关产品（住宿、出游）的预订量是去年的 3 倍，可以露营的公园门票销量同比去年涨幅超 4 成，部分城市露营地周边酒店预订量同比去年涨幅达 1.5 倍。

在小红书上搜索 “露营”，会出现露营文案、露营好物推荐、露营美食清单等一系列的相关词条，“露营到底贵不贵”“露营有哪些地方” 等是用户最关注问题。

而据小红书数据统计，与露营有关的笔记内容也已经累计 240 多万篇。小红书数据显示，今年清明假期小红书上野餐的搜索量比去年同期增长 162%。露营搜索量比去年同期大幅增长 427%，其中来自北京的搜索量同比增长 637%，杭州同比增长 543%，广州同比增长 360%。

露营的兴起离不开 2020 年开始的 “疫情红利”。

数据显示，2020 年我国露营营地相关企业数量达 8315 家，较上年同比增长 200%。2021 年相关企业数量约为 17579 家，同比增长 111.4%。

“刚开始喜欢露营是想彻底的在户外沉淀自己，换一种生活方式，后来发现在户外用露营与他人结缘，也是一种快乐。” 一位博主在小红书上分享了自己露营的感受。

近两年露营活动进入大众化、精致化的时代，精致露营备受追捧。

相较于自然生存式的粗犷露营，精致露营更侧重于追求 “休闲体验式露营”，具有更全的设施以及丰富的娱乐活动，除了必备的烧烤设备、床品和食材，飞盘、腰旗橄榄球、悠波球、拔河比赛、怀旧游戏机等也都搬到了精致露营中，改变了大家对于露营的艰苦印象。

去哪儿旅行商城负责人任天分析：“现在露营用户更多是大众用户，在购买装备时，不仅考虑性价比还有颜值，注重出片率、氛围感。”

据京东消费情况显示，从 4 月 30 日至 5 月 3 日，全国用户购买野餐用品（成交额同比）增长 181%，吊床类增长 102%，帐篷 / 垫子类增长 100%，烧烤用具增长 41%。

除此之外据央视财经统计数据，今年 1 月份以来，户外帐篷成交额就同比增长 119%，户外长椅成交额同比增长 239%，大型帐篷、天幕、折叠桌椅等露营装备成交额增长超过两倍。

资本盯上露营

露营经济的火爆，带动了新兴品牌迅速崛起。

其中，主打精致露营的大热荒野、嗨 King 等露营品牌，已经引来资本的关注。

2021 年 11 月，刚成立一年的 “大热荒野” 连续获得两笔融资，融资金额分别为千万级和超千万级，资方有小恐龙基金、惟一资本，以及户外旅行装备上市公司牧高笛。2021 年 8 月，大热荒野的营收已达到千万级规模，其创始人朱显表示，2022 年预期将有 2-3 倍的提升。

今年 3 月，另一个露营品牌 “嗨 King” 野奢营地也获得百万级的天使轮融资。资方为轻奢帐篷厂商博庭。嗨 King 表示，该轮融资将继续用于建立精致露营连锁经营模式，并推动 “新的生活方式” 走向更大的市场，预计 2022 年还将迎来一轮融资。

此外，户外装备品牌挪客 Naturehike 宣布完成近亿元融资；青山资本独家投资了户外生活方式品牌 “ABC CampingCountry”，投资金额为数百万美元。

而牧高笛、三夫户外等 “露营” 概念股，也在五一假期前后出现多次涨停。

其中牧高笛作为大热荒野投资方，自 4 月初以来，股价已连续大涨超 70%，创下近 4 年的新高，5 月 5 日，截至收盘前，牧高笛报人民币 66.02 元 / 股，市值 44.03 亿元。

为什么资本不约而同的盯上露营？它的潜力到底有多大？

根据艾媒咨询发布的研究报告，2014 年至 2021 年，中国露营营地市场规模从 77.1 亿元增至 299.0 亿元，预计 2022 年增速达 18.6%，市场规模达 354.6 亿元。

虽然露营市场火热，但相较与国外上百年的发展历史，目前我国露营还处于发展初期，未来仍有较大的发展空间。

根据 Outdoor Foundation 和 OIA 数据显示，2020 年美国露营参与率 15.8%，露营人数较上年增加 617.8 万；美国露营家庭数量达 8610 万户，露营渗透率超 65%。

大热荒野合伙人时正南在近期接受明亮公司采访时表示，目前露营多以精致露营为主，第一阶段会以大城市为主，再逐步延伸到下沉市场。“目前精致露营人口渗透率不到 1%，整体就几百万人体验过，还处于增量中。”

除了美国作为参照外，另一个参照是日本，目前日本露营的人口渗透率也超过了 10%，“国内 5-10 年渗透率应该能到 5%-10%。”

除此之外，目前露营的受众群也从最早的 Z 世代用户变成了包含从小孩到中年群体的大众用户，受众面也在逐渐变广。

是高潮还是起点？

在露营从专业小众的活动变成大众化的活动同时，配套设施不完善、价格贵、服务跟不上等相关问题也逐渐凸显出来。

在北京工作的晓梅趁着假期和朋友一起去了有着 “小新西兰” 之称的金海湖，回来后她表示不会再去第二次，“营地没有单独的洗菜池卫生间，全是公园公用设施；大早上 6 点半管理员大喇叭喊保洁，价格相对来说并不便宜。”

另一位选择了北京周边其他营地的网友表示，“环境还不错，就是价格有点小贵，9 个人，人均 378。”

据美团 app 显示，金海湖一家露营地价格按照是否自带帐篷可分为两种，自带帐篷过夜价格有 416 和 680 元两种；如果营地提供帐篷的价格，根据不同主题收费也不同，一般为 1179 元，有的高达 2114 元，另外需要缴停车费。

经查看，平台上其他露营地提供帐篷的价格一般也不低于 1000 元。

对于大多消费者来说，这样的价格不算便宜，但即便如此，营地的盈利情况也并不太理想。

据华西证券研报披露，2021 年 1 月至 10 月，大热荒野营业收入为 1096 万元，净利润为 10.21 万元、净利率仅为 1%。

有媒体曾报道，大热荒野营地需要 5 到 6 个工作人员，光是运营、客服、售前售后、电商、投放，一年人力成本投入就超过 50 万，一个营地帐篷、睡觉用的设施、厨房设施、天幕，加起来大概 50 多万元，总投入过百万。另外，固定营地维护，蚊虫消杀，充气床垫等定期更换，也需要几十万的费用。

露营和酒店、民宿等还有一个很大的区别时，露营地的运营情况受季节、天气等各种户外因素影响较大。大热荒野创始人朱显曾透露，“露营也算是靠天吃饭，天气一变、季节一换，露营就不好开展了，我们在全国各地设置露营点，也是考虑到这个原因。”

另外，露营地的复购率不高。数据显示，28.8% 的中国露营消费者选择 1-2 个月露营一次，35.4% 的露营消费者选择 3-6 个月露营一次，19.0% 的露营消费者选择 1 年露营一次。

还有行业人士指出，露营营地还存在露营项目单一、模仿者众而深耕细分市场者少以及相关政策不完善等诸多问题。

五一假期后，与露营火热一块被提出的还有垃圾满地、对环境造成破坏、影响居民正常生活等问题，同时帐篷搭建、户外防护、应急管理等知识也亟需普及。

露营是一时热，还是会成为一个长期稳定的业态，或许只有等这些问题解决了才有一个明确的答案。而另外值得思考的是，一旦长途旅游开放，因为疫情红利迅速火热的露营，还会有竞争力吗？

来源：鞭牛士