杀死你，与你何干：奈飞与 TikTok

@我是二姐夫：奈飞 (Netflix) 与有线电视曾经是美国青少年的最爱。他们在热门剧集中消耗自己大把的闲暇时光。但随着社交网络 + 短视频成为青少年的话题焦点，TikTok 开始挤到舞台的聚光灯下，成为美国青少年业余时间的 “黑洞”。

现在 TikTok 的用户关注度超过 Facebook 和 Instagram 的总和。在过去五个季度中，它的下载频率都高于其他任何应用程序，它是 2021 年全球访问量最大的网站。TikTok 每月有 16 亿活跃用户 —— 超过 Twitter、Snapchat 和 LinkedIn 的总和。

TikTok 是社交媒体 + 短视频平台一哥。他们的 app 正在通过抢夺注意力来逼得 Facebook 无路可走，顺带让奈飞 (Netflix) 黯然失色。奈飞 (Netflix) 的老板说，他们最大的竞争对手就是 (用户的) 睡眠和短视频。但现在看来，连睡眠也打不过短视频。

在过去四年里，字跳（TikTok 的母公司）的收入已经从不足奈飞 (Netflix) 的一半，蹿升到是奈飞 (Netflix) 的近一倍 (580 亿 vs. 300 亿)。六个月前 Netflix 的市值超过 3000 亿美元，如今只有 860 亿美元。而字节跳动最近的估值为–3500 亿美元 (图一：奈飞和 TikTok 的市值比较)。

为什么 TikTok 能够轻易对奈飞形成挑战？想想庞大的创作者队伍吧。55% 的 TikTok 用户会创建自己的视频。这是一个像马里亚纳海沟一样深的人才库：8.7 亿人，是整个影视行业就业人数的 1000 倍 (图二)。

至于 TikTok 顶级创作者的回报… 当你的受众总数是 16 亿用户时，你在 TikTok 上的 15 秒视频同样可以大把挣钱。TikTok 顶级创作者的收入与 500 强 CEO 或好莱坞顶级演员一样多 (图三：黑色为 TikTok 顶级创作者的收入)。

TikTok 已经形成了面向美国青少年的 “时间税”。不论你多大，每天都要在这个平台上多少贡献一些 “时间税”。而很多孩子甚至交税不停直到睡觉 — 拜推荐算法所赐– 他们根本无法停止观看 TikTok。所以，全球用户在 2021 年给 TikTok 贡献了 22.6 万亿分钟的观看时间，而奈飞只有不到一半的 9.6 万亿分钟。

我想，TikTok 会成为世界上最有价值的公司之一，通过最令人上瘾并扼杀其它休闲时间方式… 这个可能性真的很大。