“浙江宣传” 和 “深圳卫健委”，到底好在哪

最近一段时间，“浙江宣传” 很出圈。

我看到朋友圈很多人转发它的文章，老实说这并不稀奇，因为一些朋友是浙江人，他们为家乡点赞可以理解。

1

我也看到网友们对它展开讨论。

基本是好评。

这么一来浙江宣传在同行里就显得另类了。

虽然官媒凭借专业属性容易获得粉丝，但能让人记住，并主动转发的实在不多。

浙江宣传公众号做到了。

这让我意识到，它真的得到了认可。

那么 “浙江宣传” 究竟是怎么样的存在，能让人过目不忘，又口口称赞呢？

01

浙江宣传公众号上线 100 多天，发布 230 篇文章，打造了一个图文世界的大观园。

像追剧一样追完这些素材庞杂的文章不容易。

不过钻进去一看，就会发现里面风格明晰。

首先来说说浙江宣传第一次火爆全网的出圈。

在易烊千玺事件中，中国新闻周刊发布文章，嘲讽了小镇做题家。

没多久，浙江宣传做出了回应，写的文章就叫《嘲讽 “小镇做题家” 是一个危险信号》。

里面鲜明地指出，“小镇做题家” 不应被嘲讽。

也鲜明地指出，真正令人不齿的，反而是那些精神贵族们，他们用一句轻飘飘的 “小镇做题家”，就抹杀别人多年的努力。

这些评述说出了网友的心声，他们夸它是负责任的媒体。

从这一次出圈后，浙江宣传坚定了自己的一个判断，那就是常理常情总能激荡人心。

具体做法是敢主动蹭热度，为年轻人说话。

他们喜欢脱口秀，它就去写脱口秀的正能量方面；他们关注地球高温，它就去科普相关知识；

他们为重庆山火里的勇士点赞，它也跟着赞美那一股子川渝英雄气。

这倒不是说，浙江宣传找到了流量密码。

其实它风格一直如此，难能可贵的是，浙江宣传敢对自己人说狠话。

对包括自己在内的媒体苦口婆心：

不少主流媒体发出的声音，似乎越来越难以直抵人心。

一些电视从业者仍沉醉于往日辉煌，幻想着能够继续支撑维持下去，不愿意冲到互联网上搏击。

有一些（电视）单位的领导不愿冒风险改革得罪人，于是假装看不见，宁愿拖着，直到把包袱甩给下一任。

对其他的体制内干部言辞犀利：“要深刻认识新闻宣传是一门艺术。”

这是浙江宣传一次大的出圈。

它写下《“低级红”“高级黑” 的六种形式》文章，顾名思义就是说一说一些部门在舆论场上的糟糕表现。

具体情况包括：

夸大其词、无脑吹捧的 “浮夸风”；

用力过猛、任意拔高的 “脸谱化”；

自我美化、弄巧成拙的 “唱高调”；

明褒实贬、暗含讥讽的 “软刀子”；

含沙射影、指桑骂槐的 “放冷箭”；

上纲上线、小题大做的 “扣帽子”。

里面有一个案例叫《三代烟草人的传承与守望》。

谁看了不会联想到与 “小镇做题家” 同样成为梗料的周公子呢。

类似的一些报道或许没什么恶意，但因为当事人没有站在民众的角度考虑问题，所以让人看了就觉得荒诞可笑。

而浙江宣传就是在揭露这种拙劣的自我美化现象，毫不留情。

当然，浙江宣传也放眼全国乃至世界，进行宣传工作。

根据当时的热点，它写下《历史不会浓缩于一个晚上》《戈尔巴乔夫留下的四点启示》等文章。

看似时事评论，实际上还是想告诉人们，为什么中国要坚定走自己的路，为什么要有长远眼光。

说完了这些，读者肯定要问了，浙江宣传点评社会热点、聚焦全球事务，怎么好像一个时评账号，而不是一个地方的官宣号。

且慢，实际上，浙江宣传更主要的工作恰恰是科普本地人文历史。

它最拿手的就是，通过风物志文章，展现全省殷实生活。

嘉兴的槜李香脆，但做到闻名遐迩并入容易，过程是怎么样的呢；舟山的面食鲜美，但从家常素面向海鲜佳肴升级也有难度，过程是怎么样的呢。

浙江宣传在文章里，既写了美食诱人的一面，也写了聪明勤劳的浙江人致富经历。

爽文或许也不过如此。

其中一些小知识别有风趣。

海宁人路过。吃了这么多年的 “眼镜糕”，才发现是” 眼睛糕”，更是第一 - 次知道人家有个正经学名” 堰兢糕”。

堰兢糕 [yàn jīng gāo]

江南水乡的味道，就在字里行间散发出来了。

在吃喝之外，这些风物志还与历史隔空对话：

古代的徐渭开创新的书画风格，今天的绍兴徐渭艺术馆，向游客昭示全新的文化审美。

近代的莫干山进行着中西文化碰撞，今天的莫干山带来住好玩好的江南图景。

吃喝玩乐丰富，再加上交通的便捷，许许多多读者就来打卡美景美食，也让浙江宣传的带货能力更上一层楼。

到了这里，你也明白，浙江宣传虽然关注宏观叙事，但最后的落脚点还是在浙江大地上的人们，“创作出我们伟大文化的人们”。

是你，是我。

不是机器人水军，不是 “博主精选评论” 下毫无感情色彩的网友。

而是具体的活生生的人。

这些人有焦虑，也有欣喜。

这些人为二三两碎银奔波劳累，也为同胞的幸福着想。

浙江宣传的文章里有很多小人物的故事，或者写给小人物的文章：

致二舅们 “平凡的世界”

文艺批评，说真话为何这么难

文物建筑的大门可以敞开吗？

这么做原因在于，它认为舆论监督是社会监督体系的重要组成部分。

其实无论社会监督还是好事宣传，文章技巧已经并不重要了，在那些经常性的 10 万 + 文章里，重要的是真诚：

“学会多说人话，用让人舒服的方式去和网友对话。”

这句话是浙江宣传自己说的。

很明显，它也做到了。

02

上一个如此说人话的官媒，或许要算 “深圳卫健委” 了。

它们两者有很多共同点，也有不同点。

深圳卫健委公众号的一大特色是幽默。

那怎么把中国人不敢说不敢讲不敢问的知识巧妙地科普出来，同时又不失风趣呢？

答案是先取一个惊人的标题：

真正的男人，都该进来学习怎么戴套

就，别在家里割包皮了，好吗？

但是光做标题党还不行，还得谋篇布局。

世界艾滋病日，深圳卫健委公众号发布的文章《“无套后入” 有毒！深圳新增 1678 人染艾滋，6 成经男男传播》。

题图上的字眼是 “大 0 单身青年，在外打工无 1 无靠、孤苦 0 丁，不想 s 而无汉，成高 0 惨夫……”

看着要打擦边球了，然而接下去文章是这样的：

先写了一个同性恋感染艾滋病的故事，渲染气氛；

再是摆数据讲道理，根据深圳新增的 1678 例艾滋病例总结 4 项特点。

这些数据和特点回应了第一部分的故事里男同性恋者的人物设置，紧接着文章就分析为什么男男性交中 “无套后入” 容易引起艾滋病传播；

然后，延伸说明 6 种艾滋病传播途径，辟谣了一些谣言，降低人们 “恐艾” 情绪；

最后，文章提供了深圳市 61 个免费艾滋病检测点的基本信息，也为疑似暴露在艾滋病环境下的人提供了应急处理方法。

这样的科普文章能说它低俗吗？

当然不。

深圳卫健委公众号在科普知识的同时，还会紧跟时事。

比如关注吴某凡。

比如联动韩剧《鱿鱼游戏》

这一切的原由在于，深小卫的定位是活泼的 90 后。

也就是说，它既要提供老百姓、医护群体需要的知识信息，又用老百姓听得懂的语言说出来，还要结合短视频、条漫等新颖方式。

光是看它的图，都觉得妙趣横生。

但在 “活泼” 的定位下，深圳卫健委做得更多。

可以看看它的评论区，在那里，“电话发我” 成了深圳卫健委有温度的反映。

一次是及时解决孕妇的核酸证明问题。

一次是关注小店主的精神压力。

深圳卫健委帮情绪崩溃之中的早餐店店主联系了当地，当地上门解释封控的原因，还告诉他社区防疫人员每天需要大量早餐，希望他可以供应。

店主非常感动。

因为他的精神压力得到释放，他的店铺危机也得到了一定缓解。

深圳卫健委的一个理念就是，把线上的言语落地到线下的实际行为。

换言之，说人话、办人事。

当然它也是有难处的，这时候也并不藏着掖着，而是选择让网友发声，让大众意识到问题所在。

另一个难处则是一些人投诉它低俗。

每个人的感官判断不一样，社会并不禁止人们发表不一样的看法。

好在审核的人开明，没有满足投诉要求。

因为更多人看到了深圳卫健委的弥足珍贵。

就像一些网友说的：

如果哪天心情不好，建议来深圳卫健委看看封面图，它很治愈。

很多知识确实有用，但生活压力下，大家并不愿意一板一眼去学。

毕竟风趣幽默地科普知识，什么时候都是稀缺品。

这也是新媒体时代官宣号的机遇和挑战。

所谓机遇就是，它能短期因为专业属性，而吸粉无数；

所谓挑战在于，传统平淡的语言风格难以吸引网友。

03

机遇和挑战如何平衡，难倒了很多账号。

否则出圈的官宣号也不至于一双手数得过来。

上线百日的那天，浙江宣传就总结了一个出圈经验。

说人话，就是开门见山，直截了当，讲完即止，不搞长篇大论、不做官样文章、尽量不说 “正确的废话”。

切热点，就是直面热点、解剖难点，不回避问题、不避重就轻，在互联网海量信息中聚拢眼球。

有态度，就是立场鲜明、亮出观点，第一时间发出理性声音、产生共情共鸣。

或许算是浙江宣传的谦虚，或许就是讲了一个实情，但道理还是那样。

而且，说人话、切热点、有态度，是媒体该有的基本工作水平，并不是多么高的要求。

只要基本做到位就行了。

比如可以把放假天数说直接点，简单点，几天就是几天。

比如可以少请一些专家表达投石问路的话。

换句话说，我们更容易被一个好故事、好态度而不是一个好理论说服。

至于那些干巴巴的文字更像是说给机器听的。

好消息是，它们完全可以电脑生成了，申论生成器就能助人一臂之力。

然而谁都害怕信息熵极低的文字。

真正面对大众的宣传，夸张点说，得是这样：

新媒体时代，见鬼也得说人话！

“浙江宣传”“深圳卫健委” 等账号的存在，就是在告诉我们，官媒可以听大众的声音，并在与大众互动之中改善内容，加强宣传。

而不是相反。

所以，最后还是得说：

讲好中国的故事，不是只有一种方式。

讲好中国的故事，起码不应该用机械僵硬的方式。

来源：雷叔说事