小米百度字节涌入网文短剧，复刻腾讯生态链？

文 / 陈桥辉

来源：Tech 星球（ID:tech618)

深耕网文、短剧行业已成为互联网大厂间的共识，百度、小米、字节等大厂又有新的动作。

Tech 星球独家获悉，百度七猫或推出新的短剧业务，名为 “七猫微短剧” 以及 “9 月剧场”，并在大力招募这方面的人才，其中，在有关短剧的高级产品经理的职位描述中，要求产品经理负责过短剧项目相关的产品设计，包括但不限于客户端 / 小程序的内容信息流设计等。

不仅如此，小米也是在近期推出了短剧产品 “多滑短剧”，试水在短剧领域的变现模式。字节则是一如既往地推出新的小说产品，如典阅小说、贪读小说等新的业务。

随着短剧近年来的快速发展，备受互联网大厂关注，特别是短剧内容 IP 的紧缺，也让作为拥有大量 IP 故事的网文受宠，形成了网文负责提供 IP 和故事，短剧则是将这些内容转化为视频进行输出的模式。不久前，百度七猫就凭借过去一年在腾讯视频平台上的微短剧方面有着突出表现，而获得 “微短剧优秀合作伙伴” 的称号。

如今，在这两个行业中，有不少大厂进行布局，其中有较为成熟的产业生态，例如腾讯、阿里、字节，还有在今年补齐小说或短剧业务板块的的快手、百度、小米等。大厂正在健全网文和短剧之间的业务联系，打造内容生态的变现能力。

大厂发力网文，扩充内容储备

根据中国社会科学院发布的《2021 中国网络文学发展研究报告》显示，截至 2021 年底，我国网文市场规模已超 300 亿，网络文学用户总规模达到 5.02 亿，正向的数据仍在持续上升。光今年，就有不少大厂开始推出自己的小说新业务，其中就包括字节、快手、百度等。

以字节为例，字节的小说业务主要由番茄小说提供，传播的渠道则以抖音和一系列小说轻应用为主，采用免费和付费等两种模式。

根据 Questmobile 公布的相关数据显示，截至 2021 年 12 月，番茄小说的月活就已经达到 9327 万，远超同类型平台，而番茄小说也成为字节的大型 IP 制造机。

其中就有着《玄幻：我什么时候无敌了》、《国民影帝暗恋我》等，这些小说也被改变成漫画和影视，实现内容的多元化运营。

在商业化上，字节也在近年的一段时间内，一口气推出了十多款网文产品，其中就包括典阅小说、贪读小说，而这些小说 App 都是以付费解锁的模式进行阅读，这也让字节在免费小说之外，对付费模式也有布局。此外，Tech 星球还独家了解到，字节还将推出多款付费小说应用，其中就有红果小说。

对于渠道，字节也有着多方面的考量。一方面是打造多产品的矩阵，另外也利用抖音 APP 的巨大流量，打造小说窗口，今年年中的时候，抖音频道页几经改版，早已从以往唯一的同城功能，扩充至学习、种草、商城等多个功能页。抖音频道页的出现，为抖音测试新业务增加了新的窗口，同时，能够帮助抖音实现多元化发展。抖音此次测试小说功能页面，亦是如此。

快手也没闲着，今年下半年，快手上线了一款名为 “快手免费小说” 的产品，这也是快手首个小说 APP，意味着快手正加速对网文市场的布局，一方面是补充自己的内容生态，增加变现手段，另外则是积累自身的 IP，作用于在自家其他文娱业务，如影视、短视频的改编，毕竟快手短剧近些年发展迅速，需要自己去扩充和寻找新的 IP。

百度则是在打造属于自己的” 阅文 “，去年 10 月，企查查显示，纵横中文网大股东变更，由百度变更为七猫，原股东完美世界等退出。根据《北京商报》报道，单看这一次工商变更，百度不再是纵横中文网的大股东，但是并入纵横中文网的七猫，大股东仍然是百度，等于百度整合了既有的网络文学业务。

行业分析人士认为，在平台战略方面，百度意图将纵横中文和七猫的优势互补，打造成下一个布局全 IP 产业链的阅文。目前，七猫正在主推熊猫小说和七猫小说，形成小说业务的双轨发展。

不可否认，大厂已经将内容作为了重要的发展目标和方向，毕竟内容代表的不仅仅是流量支撑，也是吸引用户的重要工具。

火爆的短剧网文红利

网文市场的蓬勃发展，也为短剧的繁荣带来了内容上的支持。

短剧的火爆，离不开网文的助力，毕竟任何短剧的创作背后，需要故事和内容去支撑，故事的来源除了漫画外，网文则是最大的提供商。根据中国互联网络信息中心在京发布的第 49 次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，“网络文学 + 短剧” 成为网络文学 IP 改编的热门赛道。

字节旗下的番茄小说，已将多个 IP 改编为短剧，如此前改编的短剧《念念无明》也推出了第二部，并且开创了剧集和小说同步上线的模式，也是看中了短剧观众与网络文学爱好者的高重合度。

小米在推出小说业务后，又于近期推出一款名为 “多滑短剧” 的快应用，可付费款看部分剧集，目前看，这些短剧以第三方为主。

百度的七猫将会在小说业务后，推出自己的短剧业务 “9 月剧场” 和 “七猫微短剧”，谋划着将 IP 应用于短剧的商业模式。

有行业人认为，网络短剧成为市场热门，与网络文学的免费阅读机制关系密切。其商业模式主要依赖广告收入，某种意义上是广告创意学与网络文学故事类型的融合。网络文学短剧化的核心依然是文学的变局。

但从短剧这一方面看，作为国内短视频的两大巨头的抖音快手，正成为用户追短剧的重要平台。抖音短剧的最热榜单中，短剧累积播放量均过亿，而且推出了付费模式。而快手则有超 2000 部短剧点击破亿，此前推出的情景短剧《婆婆也是妈》，播放总量更是高达 20 亿。比照长视频的分类方法，快手短剧将内容也分为了恋爱、乡村、动漫等，进一步完善了短剧的细分内容领域。

值得注意的是，由于短剧的内容题材不限，所以短剧是一个适合各年龄层用户的新剧种。也正是短视频平台在短剧上尝到甜头后，长视频平台 “优爱腾”（优酷、爱奇艺、腾讯视频）也开始布局自己的短剧内容生态。

毕竟，独家自制剧让他们消耗了大量的金钱，但这也让他们不断亏损，为了增加变现渠道，近些年，优爱腾推出了超前点播，以及提高包月会员价格等付费功能，但这些赚钱举措饱受用户诟病。

反观短剧，Tech 星球了解到，相比于电视剧和电影，短剧的拍摄周期基本控制在 10 天以内，制作成本大多在几十万元左右，以低成本高产出的方式打开市场，而且短剧也有着广大的用户基础。

目前，“优爱腾” 除了投资短剧制作外，也开始通过自身的主产品对短视频内容进行引流，培养用户在短内容上的观影习惯。Tech 星球发现，在腾讯视频 APP，已经在底部的一级导航栏处，增加了 “短视频” 入口，其中不乏连载的类似于短剧的内容。爱奇艺 APP 的底部导航栏则是更早的上线了自家短视频品牌 “随刻”，集短视频和短剧为一体。

短视频 + 短剧的双核模式，已经成为长视频和短视频平台发展的重要策略。

“网络文学 + 短剧” 模式成头部玩家标配

在阿里提出大文娱，腾讯提出泛娱乐，并打造出一套商业生态和变现流程后，互联网头部平台对内容的整合和布局就从未停歇。

近些年，无论是腾讯、阿里，还是字节、快手、百度，都在加强对内容的布局，特别是网文和短剧业务，因为这两个业务的联动更容易提高文娱生态的发展，并形成壁垒。

如腾讯阅文在今年上半年新增约 30 万名作家和 60 万本小说，新增字数达 160 亿，并且通过 IP 实现多方的延展。另外，IP 可视化将是阅文集团接下来的工作重点。在今年年中财报上，阅文表示还将围绕更多的 IP 开发多种形态的衍生品，并配合相关影视、动漫、游戏等内容的上线，进行联动推广。

字节快手则是加强了内容端的生产和投资。字节在网文和短剧的业务外，还收购了 “一起看” 漫画，布局漫画业务，以此将文字、图文、视频等三大内容进行整合，网文可以改编为漫画、短剧，同理，漫画也可以改编成短剧和网文，形成合力。

而快手则是在短剧业务后，推出了免费小说业务，不仅仅是布局内容上的空白，同时也是希望打造自己的 IP 制造机器，为短剧、周边等进行业务上的衍生，毕竟快手的日活用户高达 3.473 亿。快手剧情与二次元业务负责人宣布，过去一年，快手短剧日活用户已超 2.6 亿，其中有超 50% 的短剧日活用户已养成追剧习惯。如果快手能像短剧一样引流超过半数，那么快手免费小说将迅速发展，吸引用户的同时，也会对第三方网文平台的作者形成吸引力，加快快手免费小说的破圈，夯实网文和短剧业务之间的联系。

从 IP 制造到 IP 可视化，“网络文学 + 短剧” 已成当下各家发展文娱生态中通用的组合拳，而这套模式，也成为了互联网行业中的流量和变现的新增长密码。