怎么最近奢侈品开始涨价

“早知道奢侈品这么赚，我还买啥基金股票啊”

我已经不止一次听见我姐如此不甘心地感叹了

我姐吧，之前一直想要入手一个 6 万块的香奈儿经典款 CF（Classic Flap）小号手袋，后来在今年 3 月听说要涨价了，还没来得及纠结呢

第二天大清早，仅仅过了一个晚上

图片来源：香奈儿官网

这货居然就涨到 75200 港元，一夜之间身价暴涨 1 万

其实自疫情以来，香奈儿已经涨过 6 次价，如今连小号的 Classic Flap 都已经突破 7 万

整个 CF 系列，价格比 2019 年 11 月高出 74%

要知道就算是北京、上海这样一线城市的房价，2023 年一季度的商品住宅成交均价对比 2019 年全年，涨幅也就在 20% 左右

这样的涨幅对比，买个包就够你涨过房价了，难道大家最近都在疯狂靠奢侈品发家致富了么

图片来源：上观新闻

接下来，就让我们近距离来感受下，富人的世界都在投资些什么

01

一手的奢侈品巨头们，涨价有多夸张

其实奢侈品涨价并不是什么新鲜事

根据《2022 中国高净值消费者洞察报告》，近三年来，Chanel、Gucci、Prada、Dior 等顶级头部品牌包袋平均涨价幅度已经超过 32%

但是令我惊讶的是，没想到在疫情放开不久且大家都叫嚷着消费降级的 2023 年

奢侈品涨价还可以做到如此凶猛，尤其是经典款

先来看看今年涨幅最夸张的香奈儿

据英国《金融时报》数据显示，香奈儿标志性手袋产品，此次在中国市场的涨幅基本在 11%-16%

我列举了香奈儿部分热门产品在今年 3 月的涨价情况

单位：港元，1 港元 = 0.93 人民币

可以看到，除了前面提到的 CF 系列，涨幅最大的当属 Chanel 2.55，最高涨幅达 28.5%

早在去年的时候，2.55 系列就已经涨价约 14% 突破 7 万，而今年最贵的大号产品，再次加价超 1 万后，已经站上了 8 万的高位

图片来源：小红书

讲真，8 万一个包，快抵得上一线城市 2 平的房了

同样的还有全球最大的奢侈品牌 LV

今年 6 月 1 日凌晨，LV 主要针对部分热门产品进行调价，涨价 100 元至 2800 元之间

比如 CARRYALL 手袋、BOULOGNE 手袋、LOOP 的价格涨幅，基本能有 10% 左右

而这次的涨价王，还是要数 lv 的迷你水桶包 Noé BB

5 月购买的价格还在 11100 元，马上 6 月就直接涨到 13900 元，涨幅 25.2%

而不止是经典款，连一些原本入门级产品也在涨价

同属 LV 的入门级别大号麻将包

在 6 月 1 日凌晨，从 7300 元涨到 8500 元，一夜之间多了整整 1000 多块

涨价起来同样不手软的，还有爱马仕

在去年年底的时候，爱马仕就进行了一次大涨价，其中 Mini Kelly 二代 Box 皮涨了 18150 元，涨幅高达 23.2%，Kelly To Go 涨幅也高达 28.6%，创造了爱马仕涨幅历史

而更令人吃惊的，还是曾经那个以超高的性价比和实用性著称的 “菜篮子” Picotin18

也从 22000 元涨到 24200 元，涨幅在 10%

并且，爱马仕首席财务官还在去年 10 月曾对媒体透露，计划在 2023 年将全球产品价格上调 5% 至 10%

香奈儿、LV、爱马仕，伴随一手奢侈品高幅度的涨价，连奢侈品牌商们也赚得盆满钵满

大家还记得，那个被称为 “奢侈品之王”、LVMH 74 岁的伯纳德・阿诺特吗

6 月底的时候还因为带女儿来北京巡店，被顶上热搜

于是我去简单搜了下，没想到如今这位奢侈品老板，已经在 2022 年凭借 1.35 万亿元人民币的身家

干过马斯克，首次成为世界首富了

但是这还只是一手奢侈品涨价带来的连锁反应

02

二手市场上，背了 5 年的包转手还能多赚 1 万

真要说起来，一手奢侈品涨价了谁最开心

当然是那些在涨价前已经购买了该产品的小伙伴们

原因嘛也很简单，一手都接连涨了好几万，我这二手包多卖点钱不过分吧

而如今，根据要客研究院发布的《中国二手奢侈品市场报告》显示，中国二手奢侈品市场近年来发展迅速

市场规模由 2020 年的 285 亿扩大到 2021 年的 470 亿，增速达 65%

于是我们也看见，确实有不少二手奢侈品也在让买家再次赚到钱

比如北京一家二手奢侈品店的老板就表示

图片来源：央视财经

以路易威登为例，如果该品牌某款产品涨价幅度为 10%，其二手价格也会上调 5% 到 8%

其中有一位客户，5 年前在这里购买了一个二手香奈儿 CF，当时花了 22000 元

在去年春节前拿回来，重新又以 38000 元的高价卖回给二手店老板

仔细一算，白得一香奈儿包背了 5 年不说，先后差价还多赚了 1 万多

无独有偶，同样根据红布林发布《2021 上半年二手奢侈品消费榜》指出

有用户转卖一条 Chanel 金色双 C 复古项链，净赚 37264 元

还有用户转卖一只 Hermès Birkin 橙色皮复古单肩包，净赚 25213 元

朋友们，这可是一口气净赚好几万块，可能比一些黄金、钻石还保值呢

当然，要说在所有二手商品里最保值的，还得是爱马仕

图片来源：国海证券研究所

尤其是爱马仕的 Kelly 系列和 Birkin 系列，在二级市场上可以说是保值硬通货，其二手价格直逼官方一手价，甚至可能超过公价

单位：美元，1 美元 = 7.25 人民币

图片来源：madisonavenuecouture.com

如 Mini Kelly 二代二级市场价格是公价的 2.3 倍，Kelly 25 的二级市场价格是公价的 1.4 倍左右

甚至一些已经停产的奢侈品包，还能够被定义为 “收藏品”

这样的保值性，也难怪不少小伙伴感叹：老婆的包居然跑赢了我的基金

这还不是瞎说

根据考拉海购发布的《2021 年度十款 “理财包”》报告显示，2021 年涨价幅度最高的 Celine Romy 腋下包，较年初发售价涨幅高达 95%

大幅跑赢了基金和股市大盘

而如果说，一手、二手都还只是针对单品几千、几万范围内的增长

那么你能想象吗，奢侈品涨价最暴利的地方是哪吗

没错，拍卖市场

03

77 只包拍出 2522 万，最贵一个 153 万

要说拍卖市场是怎么刷新我认知的

那还得多亏了前段时间，那场堪称史无前例的刘銮雄爱马仕拍卖会，就是那个传说中的女星狙击手

这场拍卖会是什么个概念呢，简单来说，77 个包，其中 76 个爱马仕，一共拍了 2522 万港币

据说这次大刘拿出了不少钻石 Birkin、稀有皮、限量版，有的仅仅在秀场上出现过

算下来平均一个包拍出 30 多万，其中 96% 的拍品成交价都超越了估价，还破了四项拍卖纪录

成为苏富比历来成交额最高的手袋拍卖

我们先看看破纪录的四款

其中最值得关注的，就是第一款这只 20cm 的一代鳄鱼皮 Mini Kelly，要知道它的原始估价不到 50 万港币

结果最终成交价高达 121 万港元，拍出了估价近 3 倍的价格，刷新了 Mini Kelly 的拍卖纪录

但这四款还不是最贵的

还得是这款，由吕丽君和老刘共同出街时，手握的这款 25cm Birkin

让我们将视线转向包身，整个外皮由鳄鱼皮制成，呈现出奢侈质感，而闪瞎人的还是它的锁头

居然由 18k 白金和白钻镶嵌而成，整个招牌锁旋、金属条和金属牌镶嵌了超过百颗钻石

最终这款包包，拍出了 153 万的成交价，创下最高拍卖纪录

而会场上唯一一个非 Hermès 品牌的包包，是 Chanel 推出的 CC Tote Bag

估价在 2-4 万港币，经过 20 次出价，最终也叫价到 7 万

看到这里我终于有点理解，为什么《三十而已》里顾佳背着六万多的 Chanel 还不好意思露出来

最后要咬牙去买了个马耳他蓝、鸵鸟皮的 Kelly 28 了

04

原来还有那么多人在投资奢侈品市场

我想一部分原因也是因为从一开始这些奢侈品已经有了筛选高端客户的标准

对于这高收入人群来说，大牌涨价已经是家常便饭，即使涨价也不影响他们消费

同时伴随奢侈品的不断涨价，甚至绝版，也给人一种这款产品越来越保值的心理暗示

正所谓物以稀为贵，就像一直走出独立行情的豪宅一样，越是供应少的价格上涨的，反而更容易赢得客户的心

而接下来几个月，各位可以留意下你身边那个背着最新款 LV 或 Chanel 的女同事

她们这两年投资包包的收益，估计快比周边买房涨的快多了

来源：真叫卢俊