2024，地方广电的主播台变天了

每年过年期间，谁来值班，尤其是需要坐到屏幕台前一丝不苟、严阵以待，往往是传统电视台很苦恼的一件事情。

但杭州电视台的《杭州新闻联播》，就悄悄地用了一招解决。

2 月 10 日大年初一，坐在《杭州新闻联播》主播台上的是一位虚拟 AI 主播 “小雨”，她字正腔圆、但略显拘谨地播出新春走基层等新闻。接下来的大年初二是另外一位 AI 男主播 “小宇” 坐镇。

这两位主播分别在现实中有对应的原型，即《杭州新闻联播》的主持人雨辰、麒宇。有了 AI 替身，他们就可以放心回家过年了。

“新闻主播回家过年，AI 主播上岗替班”，在广电传媒圈子里产生了一点小小的涟漪。杭州电视台综合频道表示，《杭州新闻联播》是首个全数字人主持播报的 “联播” 类新闻节目。

不过，他们或许还真不是这方面第一个吃螃蟹的。

一个非常偶然的机会，娱乐资本论・视智未来观察到，新疆的阿克苏地区从今年 1 月 1 日开始，就已经采用 AI 主播 “小芮”，常态化播报本市领导动态和地方要闻了。

这意味着，进入 2024 年，在电视传播领域，一个重要的变化正在悄然发生。

以往电视台采用 AI 主播的尝试，更多是在网络端、新媒体端，之后又在逢年过节的特别节目、晚会中应用，现在，AI 主播集体进入常态化的日播或周播节目，甚至登上当地主要新闻的播报台。

由人类亲自培养出来的 AI 分身，正在接过真人的接力棒，逐步接管电视主持人这个需要精心培养和长期训练的工作岗位。这个背后，或许也有地方融媒体中心降本增效的考虑，近期广西日报传媒集团《南国今报》总编辑谌贻照就提到 “我们的人才流失很严重，真正可以用的记者仅 11 个。”

由此可见，随着对记者要求 “一次采编，多渠道输出”，AI 辅助的现象一定会越来越频繁地出现，之前是他们短视频号的 AI 配音，现在是 AI 主播，后期 AI 辅助写稿也是必然的发展。

就此问题，视智未来还走近中央广播电视总台，采访了总台视听新媒体中心，也就是 “央视频” App 的开发和运营团队。由他们牵头开发的项目 “AI 王冠”， 以央视财经评论员王冠为蓝本，登上两会电视报道，在央视频的账号有近 6000 粉丝和超 780 万总播放量。

· 真人主持人作为蓝本，参与制作未来可能会 “替代自己” 的 AI 主播，他们心里是怎么想的？

·AI 主播是什么时候开始进入广电视野，又如何在如今遍地开花？

・为什么有那么多的地市级小型电视媒体，更敢于使用全流程的 AI 主播？

同时通过对湖南广电等多家媒体的采访，这些问题的答案都逐渐清晰起来。

三年时间，数字人主播遍地开花

此前的 2015 年，晨间新闻节目《看东方》曾经短暂邀请微软小冰入住。但当时的技术是苹果早年 Siri 那种，小冰的形象还只是一个微信头像，主要用她的声音出镜。

2020 年进博会期间，上海广播电视台的 “申䒕（xiǎo）雅” 在进博会报道中首次亮相，标志着广电自己研发的数字人 IP 开始登上舞台。

那年春天，广西卫视的抗击疫情特别报道中，数字人 “小晴” 负责每日病例数播报环节。到 2021 年 “元宇宙元年”，就有更多的地方电视台从两会报道开始，引入了数字人播报和主持。

2021 年 10 月，广电总局在《广播电视和网络视听 “十四五” 科技发展规划》中首次明确指出，推动虚拟主播、动画手语广泛应用于新闻播报、天气预报、综艺科教等节目生产，创新节目形态，提高制播效率和智能化水平。

视智未来结合公开资料，整理了一份截至 2023 年底，国内广电传媒机构近年来开发和应用的 AI 数字人不完全统计。

通过这一梳理可以发现，电视台们使用数字人主播，最常见的场合是两会报道，这可以成为媒体们技术创新、融合传播的成绩单。

稍微常态化的应用，是 AI 手语主播。手语播报时在屏幕角落，对手部动作的要求更高，同时面部表情也需要夸张一点。与此同时，AI 手语也面临着各地手语标准化程度较低等挑战。

此外，一些节目旁白配音可能会选用 AI 的音源。有一次，视智未来在一则《东方新闻》播出的新闻片当中，听到了非常明显的疑似 AI 配音痕迹。

同一机构可能开发多于一个的数字人，其内部牵头部门和适用范围也不同。例如，在上海台除了申䒕雅之外，还有 2023 跨年时上台的 “东方嫒”；第一财经的 “伊可”；以及长三角之声的 “长小姣”。除了台内技术部门 SMT，也有腾讯、叠境等不同供应商提供技术支持。

这些数字人在首次亮相时，基本都有配套宣传，不过如果有的超过半年没有再动用，则很大可能已经 “雪藏”。

总体上，这些角色都活跃于短期的报道、纪录片、展会活动等场合。实际进入大屏，乃至主持常态化的电视节目，以往都特别少见。

不过近来，AI 主播的应用正在加速推进到更多的频道、节目和领域。

2024 年春节，在县市级地方春晚中，有越来越多的地级市不约而同地选用 AI 主播。我们仅仅进行了简单的搜索，就发现至少有 4~5 个地级市的春晚中有虚拟人形象露面。

左起：周口广播电视台 “周融”；徐州广电 “小 A”；济南广电 AI 观察员北辰

这些 AI 主播一般都是维持站姿或坐姿播报，他们的头有时会左右晃动，有时会抬手或做手势，但身体的整体位移不大。当然，这些呈现方式多数是以预先录制好的画面播放，技术含量并没有特别高，也是出于保障安全播出的目的。

目前电视台所使用的 AI 主播技术，除了动作捕捉，另一种 3D 形象数字人，由文本转成声音和对口型，无需演员做动作。随着 2023 年大语言模型的兴起和应用，叠加大模型的数字人成为了标准化的 SaaS 产品，并且面向电商等众多领域出现了海量 “数字人地推”，视智未来也曾报道过其中的一些乱象。

但这也同时意味着 AI 主播的技术越来越成熟，它不再是有风险的 “新玩意儿”，而是一个可控的技术手段和采购项目。

技术早就可以胜任，阻碍电视台使用的，仅仅是对这些技术稳定性的心理阻力。正是在每一次成功实践中，数字人这个概念逐步从 “黑科技” 中祛魅，被越来越多的电视台放心地应用于生产环境中，直到进入每天最重要的一档节目 —— 地方新闻联播。

大台尝鲜，为同行 “打样”

而这种对新技术的祛魅和应用，始终与一些先行者离不开关系。

中央广播电视总台很早就开始调研和尝试 AI 数字人。由视听新媒体中心（央视频）结合央视财经频道主持人王冠所制作的 “AI 王冠” 形象，在 2021 年的两会中首次应用于大屏环境，与真人王冠同台提供财经评论。

2023 年，“AI 王冠” 开始常态化服役，在央视频 App 中播报当天的经济新闻。这些新闻由系统采集并自动生成，需要经过人工审核后才会发布。每天会发布 1~2 条左右。

今年年初，视智未来联系到 “AI 王冠” 的原型 —— 央视财经频道的王冠，并且对整个项目的团队进行了一次深入的专访。

王冠是一位经验丰富，屡获奖项的财经评论员和主持人。在工作中，他有多次在深夜被叫去台里做节目。这是因为诸多欧美市场的消息，是在北京时间的晚间发生的，让他深刻体会到 “金钱永不眠” 的含义。

国际上大型的通讯社，每时每刻都在快速反应，每天可以产生成百上千条简讯。要想做好财经媒体内容更新需求，就可能需要突破现有的范式，创造一种全新的新闻播报方式。

在 2020 年，正好也是 VR/AR，元宇宙概念的萌芽之年。总台视听新媒体中心开始研究通过 AI 技术实现全流程自动化生产，尤其针对财经新闻。团队希望通过这种方式，应对海量财经信息的快速发布，同时提升新闻报道的效率和质量。

团队选择了王冠作为数字分身的原型。王冠之前与科大讯飞合作过，拥有与 AI 技术相关的经验，这使得他成为项目的理想选择。“AI 王冠” 项目在 2020 年正式立项。

项目的技术实现包括收集王冠老师的生物信息、肢体动作、语言习惯等，以确保 AI 主播的真实度和自然性。但是 “AI 王冠” 完全不只是一个数字人的骨架，它还包含了一个自动采集、编译、配音配像、发布全流程在内的财经视频自动化生成体系。

在自动化生成文案到视频的过程方面，项目面临了如何处理多音字、确保时效性和内容准确性等挑战。团队采取了一系列技术优化措施，优化语音表达和文案生产过程。

AI 生成的文案往往需要人工校对和修改，因此他们在全 AI 和纯人工之间，在全自主开发和外部技术栈混合之间，都找到了一个合适的平衡点。

此外，考虑到数字分身可能对王冠老师的个人形象产生影响，团队在使用数字分身时非常谨慎，甚至联合总台总编室、法务等跨部门，进行了详尽的法律和伦理讨论。

目前，“AI 王冠” 主要应用于央视频 App，虽然曾在电视报道中出现，但团队更加注重其在新媒体平台上的应用。

团队计划继续优化和迭代该项目，同时也在探索其他应用场景，如为商业客户制作特定内容。他们告诉河豚君，他们还计划将 “AI 王冠” 的技术应用于其他新闻传播项目，如 CGTN 的对外新媒体传播。

总台提出了一个一整套的广电技术术语 “5G+4K/8K+AI”，被内部简称为 “548A”。这意味着信息传输、节目制作和自动化三方面的整体技术栈迁移。“AI 王冠” 是落实这一战略的实际应用。

在以新闻立台、服务大众的原则下，这种技术创新在降本增效的基础效果上，还被赋予了总台发展 “新质生产力”，实现高质量发展的使命。

总台引领，其它实力雄厚的大台也不甘人后。

不知不觉，上海台的申䒕雅也已经有了三年的 “工龄”。她最早在进博会等大型报道中亮相，后来延伸到每周日早晨有一档 10 分钟的科技及元宇宙新闻播报。同时也是日语周播节目的主持人。

看看 2020 和 2024 年的申䒕雅，在风格不变的前提下，可以看到技术的进步。

湖南广电目前主推的数字人叫 “小漾”。小漾有现代形象和国风汉服形象两种不同的装扮，分别用于不同的场合。设定花费了 3 个月，集结了 30 多位数字艺术家和工程师的心血，力求使她能够在多种不同的场景中自然嵌入，也符合全台青春的形象。

小漾在最近几年的湖南卫视跨年晚会中都有露面，同时也主持在风芒 App、视频号中的一些小节目单元，比如党课学习。在 “中国国际版权博览会” 上，小漾负责现场主持及导引工作，她也是 “金鸡奖创投大会” 等活动的主持人。

湖南台相关负责人向视智未来表示，“未来，我们将继续加强在虚拟数字人领域的 AI 技术投入，以实现更加智能化、逼真化的虚拟数字人。创造出更多新颖的应用场景和体验方式。”

不论是先行先试的总台，还是商业化上较靠前的省台，都起到了示范和引领的作用。正是他们的积极使用，证明了数字人播报的可行性，也给后续一些小频道或融媒体中心的陆续引入增强了信心。

地方融媒体借 AI “降本增效”

在杭州台将 AI 主播作为创新案例的同时，《阿克苏新闻》已经不声不响地全程引入数字人。聚光灯之外，全国的 300 多个地级行政区，恐怕更具备部署数字人的条件和诱因。

小地方的广电和报纸等新闻媒体，纷纷并合为 “融媒体中心”，时政要闻一次采编，多渠道 “中央厨房” 同步输出。这已经是地方小型媒体依赖财政输血，处境艰难的结果，而合并后它们的运营也同样面临着巨大的挑战。

今年 1 月，广西日报传媒集团《南国今报》总编辑谌贻照曾做过一次公开分享，提到必须向全媒体平台全员转型，深度融合。作为一个面向数个城市的都市报，“近年来，我们的人才流失很严重，真正可以用的记者仅 11 个。采编队伍加上运营团队，我们只有不到 70 人，平均年龄已经超过 35 岁，我只有带领他们转型才能存活下去。”

这家省级都市报官微粉丝近 150 万 +，抖音粉丝 220 万 +，收入 70% 以上来自新媒体。但是现在还是活得非常艰难。谌贻照说，“我现在是压力最大的时候。房地产广告断崖式下跌，商业合作骤减…… 传统的商业模式面临巨大的挑战。”

《南国今报》的处境是一个缩影。省级媒体尚且如此，小地方降本增效，开源节流的需求就更为迫切。在诸多媒体形态中，以成本论，广播媒体的成本很低，一两个人可以撑起一个节目。但是电视台的设备维护和使用随时产生高额成本，使得他们对节目的自动化、节省人力等方面有更多的需求和动力。

AI 作图，by 娱乐资本论

娱乐资本论・视智未来并未遍历所有地市融媒体中心的节目，但可以发现一些地方用了 AI 配音，另一些则积极部署主持人转用数字人。

有播音主持的专业媒体提到，AI 很难读错文稿，多音字可以审稿时用同音字替换等方法解决；不过有观众感觉两位 AI 主播语速过慢，还有优化提升空间。另外，他们也担心在重要时政新闻中 “让 AI 主播播联播，还是缺点所谓的‘政治正确’和实感‘温差’”。

AI 数字主播的登场，重塑了电视节目的生产流程、促进了传统广电融媒产业内容生产提质增效，为主流媒体的宣传报道注入了全新动力。然而，已经入行的真人播音员、主持人们不得不担心自己被 “抢走饭碗” 的大问题。

有分析认为，主持人行业发展的最优解是 “人机共生”。AI 主播具有强大的数据整理、分析能力，真人主播具有个性化、创造力与边界把控能力，二者相互协助、相互促进。真人主播可在与受众的情感交互、形象与主持风格个性化、应用场景、边界伦理把控等方面进行突破与补充。

“AI 王冠” 的原型王冠，尽管已经颇为资深，不太担心自己被替代的问题，但对于普遍意义的挑战，也对视智未来给出了自己的回答。

“这的确是一个全新的课题！作为主持人和财经评论员，参与到‘再造一个自己’这项工作中，感觉很奇妙，也难免惶恐，面对科技的日新月异，未来自己是否会饭碗不保？但时代浪潮滔滔，不舍昼夜。就像‘骆驼祥子’担心内燃机和汽车的发展一样，这是没有意义的。我们真正应该做的，是去顺应时代发展的潮流。”

经过 2~3 年的稳健发展，数字人已经不再是一个可以上新闻的创新项目，而是一种随处可见的常态。如今，在一些城市的主要新闻中，AI 数字人主播也得到了机构的普遍信任。

一种技术在刚推出时，是非常让社会感到新奇的。然而，当它真正渗透到我们的生活中时，却是悄然无声，变成一种不值得专门提起的日常。实际上，AI 主播在电视端的应用完全遵循了这样一个过程。

从这个例子看来，现在 “酷炫”“炸裂”“颠覆” 着占领媒体头版的 ChatGPT、Sora 等新产品，也是报春的布谷鸟一样的存在。当它们的同类技术在不久的将来更加普及，并同样让我们习以为常时，也就是它们真正意义上 “颠覆” 了人类社会的时刻。

来源：视智未来 ，作者 James