我们常说经济下行准备寒冬，但实际上，社科经管类的书籍，一直在高速增长

@卢诗翰：有一个可能违背大家认知的情况，我也说不太准。

我们经常说经济下行，准备寒冬，但实际上，这两年社科经管类的书籍，一直在高速增长。

在拼多多 2021 年的多多阅读报告里，第一季第二季的 “多多读书月” 中，社科经管类图书拼单量同比增长达 228.6%。在 2022 年，社科经管类图书也依然维持了超高速增长。

截至目前，社科经管类图书已经是仅次于文学类的第二大类目了。

首先，这个数据是来自电商平台的销售数据，不是问卷调查也不是街头采访，而是实实在在用钱投出来的销售数据，社科经管类图书目前非常畅销。

其次，社科经管类图书是有一定风向标意义的，春江水暖鸭先知。只有大众感觉能赚钱，对赚钱有较高期待值，社会整体商业经营氛围比较浓烈的时候，社科经管类图书才大量畅销。大家都躺平情况下，阅读是会偏向娱乐向的，社科经管图书还畅销，意味着大众还是都比较有想法的。

比如 2001 年，《富爸爸穷爸爸》成为现象级的 “破圈” 畅销书。

背后对应的是中国入世后市场经济高速发展，大家在解决了吃饱穿暖进城就业等问题后，开始思考如何富起来。

于是富人思维穷人思维成为了当时显学，哪怕是心灵鸡汤也都在告诉你怎样养成富人思维。

而到 2007 年前后，是 “货币战争” 这样讲述金融故事，华尔街八卦，投行思维个人理财观念的畅销书崛起。

这个对应的，应该是第一批中产阶级开始涌现，大家掌握一定现金储备后，开始思考如何理财，如何投资的问题。

然后到 2012 年前后后，移动互联网大爆发，于是什么价值投资，硅谷火炬，乔布斯的秘密，Facebook 创业史等创业类书籍大量喷发，高瓴创始人张磊的《价值》，也是那几年的畅销书。

社科经管类书籍其实是非常能体现时下大环境的。

而当前，恰恰是一个难以说清的十字路口，很多人吐槽地产经济熄火，但问题在于，新能源汽车无人机 AI 等产业又在高速爆发，恰好就是一个旧引擎熄火新引擎启动的阶段。时下很多感知可能是不太准确的。

比如你如果只看房市报道，许多人可能觉得不太好，但如果你关注这两天新能源汽车北京车展，那你估计恨不得马上加入新能源行业大干一场。

更典型的是 AI，我发现很多人说国内 AI 做的不太好，不如美国，所以这块前景一般

但问题来了，如果你把比较对象放到全世界，那么情况就是，目前 AI 赛道就中美两个超级玩家，其他国家直接给卷没了。只是单纯比不过美国 AI 产业，这就算不行了？何况目前还远不到分出中美 AI 行业高下的时候。再退一步来说，未来这块有全球市场这么大的蛋糕，已经拿到入场券的中国 AI 行业，无论如何也绝对算是非常有前景的超级玩家了。只是天天盯着硅谷比，大家觉得这里不如那里不如，但商业市场往往是多家共存的。可口可乐也没有把百事可乐打出市场。

而从国内市场来看，拼多多 2022 年报告显示，来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长双双超过 73.9%，来自乡村中小学师生的图书订单量、图书交易额同比增长双双超过 61.7%。农村地区还在快速发展，大家也抱有极高期待，城市化也就走了前半场，后半场还有极大空间。

所以趋势如何，我觉得还真说不准，我觉得也有必要收回前几天说的去多阅读日本《低欲望社会》的建议。

这个情况下，唯一靠谱的，可能就是继续保持专注，保持饥饿，保持进取，时刻保持队新兴行业的关注了。

从个人而言，维持专注进取，不论如何变化，总归是一个不会太错的选择。

我推荐大家去看：

《东印度公司的崛起》《枪炮，细菌与钢铁》《燃烧的大洋》《美国陷阱》《了不起的盖茨比》