从Vertu到8848，奢侈品手机为何全军覆没

华为三折叠终于发布了，19999 元起售。

主要噱头是比折叠还多一折，但也引起了互联网的广泛争论。

在争论之中，黄牛早已率先抢购。

据网上消息，黄牛把三折叠已经炒到了一台 65 万。

一台 38 万，有人为了提升销量，黄牛给出的利好是全国可飞。

大家都知道这个溢价不可持续。可大家的疑惑点在于，华为三折叠的受众是谁？

为何有种魔幻的吸引力？

如果堆科技参数。

我可以告诉你。华为三折叠，展开后的厚度是 3.6mm。

比市面上大多数展开厚度在 4.5～5mm 之间的双折叠旗舰手机还薄。

而且影像部分，还有 5.5 倍潜望长焦，主摄像也给了 10 级可变光圈，这在一个如此薄的手机上，非常不容易。

但老百姓除了看技术力，还要看装逼力。

三折叠和受众人群最大的的共鸣，就在于奏折也是三折叠。

19999 的价位，已经不是面向大众消费了。

而是直冲奢侈定位。

在科技奢侈品的蓝海上开着赛博游艇再一次遥遥领先。

比起以前那种镶金雕钻的老牌奢侈品，华为光一个铰链的科技力就给他们送上了科技奢侈的断头台。

说到传统奢侈品手机，我们总会想到一个品牌，叫纬图。

只要有高端手机上线，似乎这个牌子就会被好好拷打一番。

01 纬图，时代的眼泪

最近，有这么一个事情。

杭州一个有钱人，花 3 万元高价，购买了奢侈品牌纬图的一款折叠手机。

这位女士本来以为自己拿到了手机天花板，结果发现，实际体验还不如普通手机。

打游戏卡得要死，根本赢不了，就连扫码都要卡一下。

1818 黄金眼

她一气之下要求退货，纬图方面刚开始答应得好好的，结果过几天就不认账了。

说检测之后发现手机没问题，不给退，最后这事儿就闹上了 1818。

1818 黄金眼

这个手机，表面看没啥问题，是纬图英雄本色系列，售价 2.67 万起，高配款要价 15.79 万。

差价主要体现在材质上，入门的是小牛皮材质后盖，还可以选鳄鱼皮，或者碳纤维，还有非遗的大漆工艺，或者欧洲传承数百年的珐琅烧制，尊贵感直接拉满。

后来大家研究下性能才发现，有人受不了了，说这性能就是一坨。

纬图英雄本色的配置并无亮眼之处，也就是 FHD 级别屏幕、后置双摄、12GB 运存 + 512GB 内存。

在三星这儿，你花 8000 多块就能买到同等配置的小折叠，更不要说性价比更高的小米和蓝绿厂了。

最折磨人的，是它搭载的居然还是高通骁龙 8 Gen2 处理器。

要知道，再过一个月都晓龙 8 Gen4 了，这么贵的手机，合着性能这块，落后了足足 2 年。

更逆天的，是对标 “老人宝” 的百万元老年机，才是纬图品牌真正的王炸 ——SIGNATURE 系列。

这个系列全手工组装。

据说每位工匠都是在钟表行业工作多年的老师傅，还要经过纬图的两年的培训才能上岗。这个系列正在卖的十二生肖唐卡版，标价 56.8 万元一部。

还有个全球限量眼镜蛇版，卖 289 万元，打个电话狂没边了。

那么，土豪们掏出差不多三百万块，能得到什么呢？

SIGNATURE 可以给你提供最基础的电话、短信功能，2 英寸的小屏，差不多就是这些了。

要知道，现在是 2024 年了。

这个把老年机卖出超跑价的纬图，到底是什么来头呢？

故事还要从 1998 年说起，那一年，弗兰克・诺沃在如日中天的诺基亚担任首席设计师，这位意大利人向董事会提出了一个大胆的想法，“如果人们愿意花 20000 美元买高档手表，那他们为什么不买手机呢”，在诺沃的建议下，诺基亚决定打造一个独立的奢侈品牌， Vertu，中文译名纬图。

2002 年，纬图发布了自己的首款产品，机身骨架由精钢或钛合金制作，采用蓝宝石水晶屏幕和红宝石键盘轴承，在位于英国汉普郡的工厂手工组装，售价 1 万美元起，定制的镀金高配版可达 5 万美元。

《钢铁侠》里的小辣椒格温妮丝・帕特洛成为了纬图的第一位用户，此后詹妮弗・洛佩兹和麦当娜等众多明星富豪也相继入坑。

然而明星效应并没有让纬图真正火起来，年销量始终维持在 2 到 4 万台左右。

饭是有口饭吃，不至于亏损，但赚的钱对诺基亚这样的大企业来说是九牛一毛。

诺沃最初设想的，大战奢侈品手表的目标，纬图也差得很远，毕竟劳力士一年产销量就有几十万块，就连保时捷这样的超豪华车，年销量都比纬图高。

2012 年，已经江河日下的诺基亚，毅然决然把纬图 90% 的股权，以 1.75 亿英镑的价格出售给了瑞典私募股权集团 EQT VI。截至诺基亚甩卖纬图，这个品牌在十年间总共只卖出 35 万台手机。

离开诺基亚后，纬图紧跟潮流，迅速引入了安卓系统和触摸大屏，开始拥抱智能化，但销量依然上不去，并且出现了严重亏损。

2015 年，纬图再次遭到出售，一家香港控股公司成为了新的幕后股东。

到 2017 年，纬图仍然无法扭转亏损局面，又被卖给了一家土耳其公司，结果土耳其人接手才短短四个月，纬图就宣告破产，堪称是扶不起的阿斗，手机行业中的手雷。

我们现在看到的纬图，已经是经历了无数次转生的公司，目前由一个中国老板掌舵，年销量不详。

反正在官方网店上，卖得最好的产品，显示 “已售 100+”。

02 奢侈品手机，路在何方

倒霉的纬图，并不是唯一一个在奢侈品手机细分领域栽跟头的企业，这个赛道，基本可以用谁做谁凉来形容。

瑞典的奢侈品公司 Goldvish，在 2006 年打造了一款全球最贵手机，采用黄金外壳和鳄鱼皮后盖，按键为钻石，机身还镶嵌大量碎钻，售价高达 130 万美元，勇夺吉尼斯纪录。

结果在冲了一波热搜之后，Goldvish 就再也没有推出手机。

2007 年，另一家名叫格雷索的公司，也推出了奢侈品手机，每台总计使用 150 克的 18K 金，加上 135 克拉蓝宝石，售价为 5 万美元。因为销量不及预期，格雷索不得不降价减配，手机产品一代比一代便宜，后面直接降到 300 美元左右，不再使用贵金属。

2014 年之后，格雷索干脆放弃了造手机，现在主要卖眼镜。

为什么奢侈品手机会成为一条死亡赛道呢？

首先，所谓奢侈，要么给客户提供天花板级的材质和设计，要么你就提供别人没有的功能，靠着这两手来提供优越感，有钱人才会愿意买单。

但手机不同于 “经典永流传” 的手表或者首饰，它是更新迭代非常快的数码产品，并且对实用性有很高的要求。所以手机每年都在出新款，性能更强，花样更多，哪怕老款镶满了钻，也会在短短几年内就 彻底落伍。

其实，纬图在创立之初就意识到了这个悖论，他们试图另辟蹊径，靠着提供独特的服务，来撑起奢侈品的溢价，也就是私人管家。

纬图的历代产品，都在侧面保留了一个红宝石按键，按下就能呼叫专属管家。

你可以把管家当私人理财顾问，问他最新的股市行情；你可以把他当成助理，甚至还有紧急救援服务，不管你在哪遇到危险，按下红宝石，他们就会派人搭救你；你走累了，还可以直接叫管家派直升飞机来接你。

在手机只能打电话、发短信的时代，私人管家确实对富豪们有吸引力。

但是，一方面，这些项目并非免费，管家只是帮你联系相应的人。产生的相关费用都需要用户自己来承担。

那合着不就是 114 么。

其次，现在智能手机时代了啊。

各种各样的 APP 都可以实现。你打电话让管家帮忙，并不会比直接点开 12306 买票更省时间，你打电话向管家咨询问题，可能还没有呼叫 Siri 的反应快。

收藏价值上不去，特殊的服务又逐渐变得鸡肋，奢侈品手机的高价就失去了支撑，衰落是注定的。

03 人间清醒，8848

“纬图的失败在于，让一款科技产品过分奢侈了。”

—— 杜国楹

在遥远的东方，有个品牌敏锐地捕捉到了，纬图等奢侈品手机身上存在的矛盾，开始尝试在中国走出一条与众不同的道路，它就是大家熟悉的 8848。“向成功的人生致敬，8848 钛金手机”，这句魔性洗脑的广告词，加上直冲天灵盖的磁性嗓音，当年在电视上播了无数遍，全中国无人不知。

品牌的创始人杜国楹，虽然在命名时取了珠穆朗玛峰的 8848 米的高度，寓意为手机界天花板，但他深刻吸取了纬图的教训，并没有把 8848 手机往顶奢那方面做，而是转向轻奢。

2016 年推出的 8848M3，售价 “才”9999 元起，并没有大量使用黄金或者钻石来装点，但 8848 像纬图一样提供订制服务，用户可以自己挑选小牛皮、蜥蜴皮等后盖材质，配色、纹路也可以随心选，加上林林总总的选配之后，价格上升到了 1 万多元，极个别限量款才能超过 3 万。

在营销上，8848 也投入了大量的精力和金钱，不仅打出了铺天盖地的广告，还请了王石这样的商圈顶层大佬作为代言人，吴晓波、胡润、冯小刚等名流也位 8848 站台，制造出了一种 “成功男人” 都在用的氛围。

不得不说，杜国楹是有洞察力的。

有钱人确实不傻，不会为了一年的炫耀购买几十、上百万的手机，但他们也不愿意跟自己的秘书、员工，乃至街上的路人，用同款手机，这样 “有失身份”。

8848 轻奢的定位，和多样化的个性搭配，恰好给了他们介于两者之间的选择，既压了别人一头，又不会因为 “一年一换” 心疼。

8848 钛金手机上市仅两年，就卖出了 24.8 万台，这个成绩远超纬图等前辈。那时候，中国千万富翁的人数，也就 158 万，差不多每 7 个老板里面就有 1 个用 8848，已经算是掀起潮流了。

04 成功的定位，失败的产品

不过，当我们能心平气和聊一个品牌的优点，不会陷入 “你是水军” 的争吵，通常说明，这个品牌已经完了。

在 2016、2017 年的短暂辉煌之后，8848 之后的几款产品相继遇冷，迅速归于沉寂，广告不打了，门店不开了，代言人王石也在微博上把所有相关信息都删了，至于杜国楹，他已经跑去搞小罐茶了。

当年要价几千、上万的 8848 手机私人订制真皮后盖，如今在网上只要几百块一个，什么款都有。

8848 的昙花一现，原因可以用一句话来总结，它可能是最懂富人心的，但它不是最懂手机的。

手机是一个极其依赖产量的产业，像小米、华为等大厂，一个季度的销量就超过千万台，哪怕单台利润远低于 8848，他们也能凭借规模优势获取更多的收益。

手里钱越多，能够投入研发的资源就越多，行业内的大部分技术创新，基本上都是大厂来完成的。

8848 手里这点钱，既无法像苹果那样研制高性能芯片和专属操作系统，也没办法像三星一样打造顶尖的显示屏，更不能像华为那样对天线和射频进行深度改造来增强信号。8848 的手机，永远只能跟着别人屁股后面，靠着供应商已经成熟的方案，拼凑出一部勉强维持能用的手机。

8848 的 M4、M5 等机型，用的都是比主流产品落后一代的配置，2018 年上市的 M5，还在用骁龙 835，而同一时间其它品牌发布的旗舰机，已经普遍用上了骁龙 845，8848 这个品牌连紧跟潮流都做不到，8848 最后的波纹，M6 钛金手机，总算是加快研发进度，搭载了骁龙 865、后置三摄等旗舰机标准装备。

但你要对比一下同时代的小米 10 pro，就会发现它依然在性能上毫无优势，小米 10 pro 已经支持 50W 的快充，远高过 M6 的 27W，前者已经用上了屏下指纹识别，M6 还在正面放了一个巨大的 home 键作为识别模块，与此同时还装着能停靠航母的粗边框。